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4月以來，小紅書就已經被2次報道即將赴美上市。這本網紅聚集的頭部互聯網內容社區平台裏，是否藏着資本和財富的“黃金屋”？謎底就將要揭曉。
頻頻被傳將赴美上市據4月27日最新消息，路透社旗下媒體IFR報道稱，有知情人士透露小紅書正計劃在年中赴美IPO，計劃籌資額在5億至10億美元之間。
曝料人士還稱，這家社交+電商屬性的公司上市計劃的合作方為高盛和摩根士丹利。還有知情人士透露公司已經在美國秘密提交了上市申請。
對此傳言，小紅書沒有任何回覆。
小紅書即將赴美上市的消息，最近一直在密集出現。比如4月1日，另一家美國媒體The Information也報道了小紅書有計劃於年內赴美上市，IPO後公司估值有望達到100億美元。該報道還稱，小紅書雖然已經接觸了幾家銀行，但上市時間和籌資規模仍待定。
前不久的3月25日，小紅書確認消息稱，楊若將加入小紅書，擔任公司CFO。此前楊若曾任職花旗集團TMT投行部亞太區董事總經理。雖然不少人將這一人事調整視為小紅書即將IPO的信號之一，但據新華網當時報道稱，楊若未來將負責公司財務戰略制定管理等工作，小紅書暫沒有IPO計劃。
小紅書最近一輪的估值是2020年1月，當時的估值為60億美元左右。迄今為止小紅書的投資方包括阿里、騰訊、真格基金、金沙江等，聚集了不少明星資本，並且是為數不多的手握阿里、騰訊兩家投資的企業，其商業戰略價值可見一斑。
社區生意越來越好做小紅書是目前國內領先的社交媒體平台，也是不少消費者的“種草”（即結合切身使用感受來推薦產品）天堂。它以美妝、護膚、醫美產品測評（筆記）起家，但目前內容也向美食、旅行、家居、科技、讀書等其他領域滲透。
據小紅書官方介紹，目前註冊用户高達3億，月活超過1億，足見“種草”經濟的黏性超乎想象。目前小紅書70%用户是90後、50%用户是95後，2020年全年發佈了近3億篇筆記，同比增長高達150%。
豐富的內容疊加高黏性的用户，讓投資人看到了其商業化的可能性，廣告、電商等都是頗具前景的路徑。
但也有觀點認為，小紅書雖然看着熱鬧，除了入駐的明星之外，並沒有形成像淘寶張大奕、雪梨這樣的兼具流量和帶貨能力的頂級網紅，過於分散的私域流量可能會帶來變現難題。
小紅書能突破社區生意變現難題嗎？從國貨化妝品口紅粉底，到醫美整形玻尿酸熱瑪吉，想要在一二線城市女性市場搶佔份額，小紅書上的KOL們已經是當下廣告主們不容忽視的投放陣地。
既然是做“種草”社區，而且也已經成為頭部平台，小紅書自然也在電商變現上開展探索。目前小紅書已經有自營和第三方兩個電商業務條線，也在直播帶貨方面發力。
但從轉化效果來看，目前小紅書的電商之路走得並不順。投資者網的一篇報道稱，小紅書在電商領域先後嘗試推出了“有光REDelight”（自有美妝家居品牌）、“小紅店”（線上社交電商）等，但水花都不大。《商學院》的文章也指出，小紅書電商的商業化道路尚未打通。2018年小紅書曾開設線下實體店“Red home”，但一年半的時間後便全部關閉。
艾媒諮詢數據顯示，2018年的跨境電商市場中小紅書的份額僅7.3%。小紅書想要電商業務成為廣告業務之後的另一收入支柱，仍然有很長的路要走。
雖然小紅書的電商道路仍要走下去，其競爭對手也在加速腳步，令小紅書面臨更加嚴峻的挑戰。對手中，就包括了巨頭淘寶。2021年4月，淘寶公佈了其內容分享平台“逛逛”的創作扶持計劃，將在今年雙11前孵化100位年入百萬的“逛逛種草官”，有觀點認為淘寶在搭建自己的“小紅書”。
內容分享社區類平台因為變現難題，也容易在二級市場上失意，例如前不久知乎上市即破發，就引發了市場的不小討論。與此同時，小紅書還面臨廣告軟文滿天飛、內容質量良莠不齊等指責，甚至有人問道，小紅書孵化了這麼多網紅品牌，自己卻在電商之路上尚未取得成功，這不是為別人做了嫁衣嗎？
隨着IPO傳聞四起，究竟這本小紅書中有沒有資本和財富的黃金屋，市場或許就將給出答案。
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