提到遊戲與傳統文化聯動，大多數人聯想到的，可能只有社會責任。但根據中國青年報的一項社會調查顯示，有88.8%的受訪青年關注電子遊戲中的傳統文化元素，86.6%的受訪青年喜歡融入傳統文化元素的遊戲，其中23.7%的人表示非常喜歡。某種程度上，引入傳統文化，也是遊戲市場客觀存在的用户需求。
此外，縱觀目前市面上為數不多的運營超十年，且營收依舊穩定的國產端遊，普遍也都將與傳統文化的聯動，視為遊戲更新中的重要節點，在核心玩法大同小異的情況下，通過傳統文化去滿足日趨成熟的玩家。傳統文化為何能滿足玩家需求？經典遊戲又是如何通過傳統文化豐富內容的？最近上線的《新天龍八部》春節版本，或許能給出答案。
聯動傳世名畫，《新天龍八部》如何詮釋受20位帝王認可的畫中世界？2020年天龍嘉年華現場，《新天龍八部》與故宮宮廷文化正式達成戰略合作，合作內容為以國寶《千里江山圖》為藍本製作遊戲時裝。資料顯示，《千里江山圖》為北宋時代的18歲天才少年王希孟所創作，現收藏於北京故宮博物院，與《清明上河圖》《富春山居圖》並列中國十大傳世名畫。
與其他傳世名畫一樣，《千里江山圖》藴含了豐富的精神世界，全圖長達12米，差不多是4層樓的高度，比《清明上河圖》還長7米，先後被20位帝王收藏，被宋徽宗嘆為心裏的“江山”，畫中所承載的人文精神，可見一斑。即使到了現代的遊戲圈，拳頭、暴雪等公司都曾借鑑過《千里江山圖》的畫法，來塑造自家的產品或賽事宣傳圖。
這樣一幅影響後世千年的名畫，與《新天龍八部》又會產生怎樣的火花呢？
通過《新天龍八部》的春節版本，遊戲日報發現，遊戲氛圍上，新版本以《千里江山圖》的“青山綠水”為藍本，創造出了一個時值春天的江湖，同時配合以春為主的古風音樂，引導玩家收藏“千里江山圖”系列樂器，並在收集過程中形成社交互動。當“千里江山圖”系列的五種樂器全部收集完後，便可獲得聯動時裝“千里江山”。
值得一提的是，春天的社交氛圍配合樂器的收集玩法，也調動了玩家的積極性與社交欲。在相關論壇上，都可以看到玩家對新版本的好評。
顧名思義，時裝“千里江山”的設計靈感同樣來源於《千里江山圖》。方才提到，《千里江山圖》特點在於作者採用了“青山綠水”的畫法，相較於同時期其他風景名畫的用墨淡雅，《千里江山圖》用青色與綠色來點綴山水的畫法，即使放到如今，也不會顯得過於有時代感。所以在遊戲時裝的色調搭配上，青、綠自然就成為了時裝的主色。
比較值得一提的還有時裝細節的打磨，據介紹，在打造時裝過程中，《新天龍八部》團隊特別強調時裝與原畫要體現宋代的文化氣息，為此團隊研究了大量的宋代飾品，然後挑選合適的飾品，按照宋朝人的佩戴習慣放到時裝的設計中。比如時裝前襟的吊墜，其設計靈感就來源於國家一級文物——宋代金蓮藕花簪，佩戴的位置也經歷了一番考究。
《新天龍八部》“千里江山”時裝前襟吊墜
事實上，從遊戲性來看，如此細節的較真，並不會對大多數玩家的遊戲體驗產生影響。但現如今，遊戲與玩家之間的交流，遠不僅限於玩法與用户之間的交互，尤其是一款運營10年以上的經典遊戲，遊戲之外的相關分享，也很容易吸引玩家的注意。
並且，上文的中國青年報調查數據也提到，絕大部分玩家都關注傳統文化與遊戲的融合，所以儘管細節的處理不會影響玩家整體的遊戲體驗，但作為一款擁有14年曆史的產品，《新天龍八部》在設計過程中對於傳統文化的解讀，至少會傳遞給其最核心的那批用户。當然從實際效果來看，此次聯動所傳播的範圍，並不僅限於遊戲內部。
聯動素材與創作故事成為抖音爆款，遊戲的文化傳承不僅限玩法説完遊戲內容，再説遊戲外部。首先是春節版本的主宣視頻，此視頻採用的是電影級的拍攝手法。大致講述的是一個年輕人在博物館中觀看《千里江山圖》時，無意中進入夢境，親臨《千里江山圖》的畫中美景，並遇見了一位在畫卷中翩翩起舞的仙子。而此仙子的舞蹈動作，則是來源於知名舞蹈家王亞彬的動作捕捉。
值得一提的是，王亞彬本人還將這段舞蹈的片段發到了其個人的抖音賬號上，截至目前獲得了超17萬的點贊，遠高於其他視頻的平均點贊量。
其實不僅是王亞彬，《新天龍八部》“千里江山”時裝主KV畫師的創作分享視頻，在抖音平台也有23萬的點贊，同樣高於其他作品。兩段視頻所受到的追捧程度，也在很大程度上佐證了玩家羣體對於遊戲碰撞傳統文化的認同。
至於官方的推動，在主宣視頻與時裝主KV確定後，《新天龍八部》還以此次與故宮宮廷文化的合作為核心，開展了以宮廷美學為主題的線上美術徵集活動。即以故宮宮廷文化任一藏品為原型，提取元素進行遊戲時裝創作。為鼓勵更多人蔘與，官方提供了現成的素材模板，降低受眾參與傳統文化創作的門檻，提升傳播效果。
此外，《新天龍八部》還為《千里江山圖》單獨做了一款遊戲，上線以《千里江山》為主題的H5音樂小遊戲，讓AFK甚至不玩《新天龍八部》遊戲的用户，也能夠了解到此次遊戲與故宮宮廷文化的跨界聯動。
從《新天龍八部》此次與故宮宮廷文化的整體合作內容可以看出，除了單方面傳播，新天龍與傳統文化的聯動，還有引導玩家參與的環節。而相關視頻在抖音獲得的不錯反響，既是驗證年輕羣體對於傳統文化的認同，也體現了《新天龍八部》聯動傳統文化的獨到之處。
遊戲形式的文化集中體是什麼樣子？央視常客《新天龍八部》給出了答案開篇的中國青年報調查數據提到，有近九成的受訪青年關注遊戲中的傳統文化元素。可見一款遊戲想要長期滿足玩家，除了情懷，更重要的是藉助文化，來給日趨成熟的玩家持續輸送新鮮感，把單純用來“玩”的遊戲，變成一個文化集中體，讓遊戲與傳統文化的聯動能夠持續進行。本文中的《新天龍八部》，此前也正是傳統文化領域的常見面孔。
2019年，《新天龍八部》12週年慶典期間，遊戲與非物質文化遺產“蘇州宋錦”進行聯動，以北宋名畫《瑞鶴圖》為元素，使用PBR技術在遊戲中復活宋錦，製作出“夢華錄”時裝。聯動過程中，遊戲方還拜訪了宋錦唯一國家級傳承人錢小萍，通過後者的指導來對遊戲內容進行雕琢。在中國青年網、央視網等主流媒體的報道中，此次聯動被形容是“為非遺的傳承弘揚提供了一條烙印着‘互聯網+’與青年特色的求索之路”
2020年，《新天龍八部》又與中國文物交流中心合作，在遊戲中推出“漠高飛天舞”時裝，並繪製壁畫、行走絲路等歷史場景，以一種玩法形式呈現到遊戲中。或是受此影響，在同年的中國國際服務貿易博覽會上，《新天龍八部》成為了此次博覽會文博展場“國際文物交流平台”中，唯一遊戲類參展商，再次引起央視的關注，得到了央視新聞頻道大篇幅直播報道。
除此之外，《新天龍八部》還在去年更新引擎，通過打造新的“觀山海”副本，將國內的大河山川植入到了遊戲中，此舉同樣引得《國家地理》等主流媒體點贊。
可以看到，《新天龍八部》與傳統文化的聯動，大多都會得到央視等主流媒體的點贊，無論是遊戲內部的更新，還是外部的推廣，通過幾年的品牌運營，《新天龍八部》身上已經集合了各類傳統文化的內核。央視網在報道《新天龍八部》聯動北宋名畫《瑞鶴圖》時曾如此點評道：這是一次時尚與非遺的跨次元共振。
比較難得的是，在成為文化集合體的同時，《新天龍八部》自身的市場發展，也受到了正面的影響。比如上文提到的“觀山海”副本，就是在傳統文化的助力下，使遊戲的活躍數較之上年有了明顯的提升。此外，從各大熱門端遊排行榜Top5、財報中的營收月活長久不衰來看，《新天龍八部》藉助傳統文化的運營之道，也有可觀的效果。
從蘇州宋錦到行走絲路，從觀山海到千里江山，再加上原著的世界觀背景，《新天龍八部》正在將一個完整的宋朝文化一點點地搬入遊戲中。所以無論是品牌層面還是市場層面，可以預見的是，在成功承載各類傳統文化，豐富玩家人文精神之後，《新天龍八部》必然還會與傳統文化產生更多共振。
