雙十一前先看看前三季度投訴情況!直播帶貨投訴兩同比增長479.6%,頭部電商平台舉報數量排前五
直播買貨一時爽,但也要警惕看直播買貨的風險。日前,市場監管總局發佈全國12315平台2020年前三季度統計數據,直播帶貨的投訴量較為突出,前三季度直播帶貨投訴兩同比增長479.6%,“直播”相關投訴舉報數量排名前五的企業,均為頭部電商平台和短視頻平台。
“頭部”電商平台直播帶貨投訴多
疫情期間,直播帶貨等非接觸式消費顯著增長,關於“直播”的投訴舉報也相應迅速增長。
2020年,在中國經濟運行穩步復甦、網上零售持續較快增長的背景下,全國12315平台共受理網購投訴舉報146.72萬件,佔投訴舉報受理總量(460.71萬件)的31.85%,今年前三季度同比增長42.4%。投訴舉報主要聚焦於廣告問題(35.38萬件)、假冒偽劣(25.1萬件)和售後服務(20.98萬件)。
從網購投訴舉報地域分佈來看,主要集中在廣東、浙江、上海、北京和江蘇等省區市,網購訴求仍集中在東部經濟發達地區。其中,湖南排名第14位。
其中,“直播帶貨”訴求佔比近六成,首飾、服裝鞋帽投訴量大。“直播”相關投訴舉報共涉及8079家企業,排名前五均為頭部電商平台和短視頻平台,累計訴求2585件,佔“直播”總訴求量的十分之一。從消費者集中反映的問題來看,產品質量疏於把關,使用“極限詞”等誘導消費者衝動消費,售後退換貨難以保障等問題在直播平台中較為突出。
數據説明,作為技術革新升級與網紅“粉絲聚焦效應”融合共生的產物,直播帶貨已成為眾多電商升級的新突破口。然而,與直播帶貨交易火爆的場景相對應的,卻是網紅與平台規則意識的普遍缺失。
受疫情影響,服務投訴增幅大
前三季度,全國市場監管部門共接收投訴339.97萬件,經核查受理236.32萬件。從投訴數量來看,服務類投訴增幅明顯高於商品類投訴。受理服務投訴95.17萬件,同比增長103.1%,佔受理投訴總量的40.27%;受理商品投訴141.15萬件,同比增長26.92%,佔受理投訴總量的59.73%。
服務投訴中,餐飲住宿服務(14.35萬件)、銷售服務(8.93萬件)、文化娛樂體育服務(8.61萬件)、教育培訓服務(8.33萬件)和美容美髮洗浴服務(7.01萬件)數量較多,分別佔比15.08%、9.38%、9.05%、8.75%和7.37%,同比增長85.28%、89.92%、69.53%、218.10%和136.58%。
數據變化一定程度上與新冠肺炎疫情影響相關聯。一方面,受疫情影響,餐飲和住宿服務退訂率較高;部分文化娛樂體育服務和美容美髮洗浴服務行業處於關停狀態,投訴量呈上升態勢。另一方面,疫情前期,家用電器和服裝鞋帽類消費相對減少;消費者在居家隔離期間通過互聯網購買商品需求增加,其中購買食品相對較多,網絡購物投訴增幅較大。
從前三季度投訴舉報涉及問題排名情況看,廣告問題(152.38萬件),在投訴舉報問題性質分類中排名居首。此外,假冒偽劣(74.76萬件)、售後服務(67.26萬件)排名不變;而虛假宣傳(20.66萬件)、侵害消費者權益(14.97萬件)、人身權利(8.45萬件)、安全問題(7.4萬件)排名位次分別較去年有不同程度下降;涉及商標問題(4024件)同比降幅較大,達39.5%。
新興行業訴求量大,蘋果是投訴舉報量最多的品牌
前三季度,全國12315平台投訴舉報共涉及企業211.23萬家,同比增長91.24%,top100企業投訴舉報量共65.44萬件,合計佔比11.36%;Top100企業中,線上零售公司佔比最高,為26%;其次為旅遊公司(包含線下旅行社和線上旅遊平台),佔比為12%;傳統行業如航空公司、通信公司佔比約為4%。
投訴舉報涉及品牌54127個,同比下降0.95%;Top100品牌投訴舉報量39.52萬件,合計佔比3.26%;Top100品牌中,智能設備類佔比最高,為23%;其次為遊戲類,佔比為13%;共享單車、房地產、化妝品等類別佔比約為1%。
值得注意的是,品牌投訴舉報排在首位的是蘋果,主要問題集中在售後服務(1.08萬件)、質量問題(7851件)和合同問題(3436件),分別佔比28.13%、20.53%和8.99%。從蘋果品牌涉及的商品來看,投訴舉報量較高的為iPhone(1.99萬件)、便攜式及平板計算機(5185件)和遊戲軟件(832件),分別佔比51.76%、13.57%和4.2%。
瀟湘晨報記者李姝
【來源:瀟湘晨報】
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