宮斗的魅力老外也沒法拒絕 TikTok給FB很大壓力 | 歐美出海秀

整理時間：2月7日上午10點

整理範圍：美國區、德國區App Store暢銷榜前50名

上榜國產遊戲如下：

宮斗的魅力老外也沒法拒絕 TikTok給FB很大壓力

在本期榜單上，《原神》與《PUBG Mobile》分別是出海美國、德國遊戲中在暢銷榜上排名最高的遊戲。其中《原神》排名美國區App Store暢銷榜第9；《PUBG Mobile》排名德國區App Store暢銷榜第4。

《原神》春節活動“海燈節”再度上線，在遊戲內營造出團圓氣氛。臨近春節假期結束之際，《原神》又針對2.5版本進行了前瞻直播，預告遊戲即將加入的新角色卡池、復刻角色、新活動、新Boss等等內容。同時《原神》官方還為玩家們準備了一場新春線上音樂會“無際之旅的旋律”，在海外亦有不錯的反饋。Sensor Tower數據指出，《原神》移動端全球收入相較去年12月環比增長55%。

更為有意思的是，在舉國關注的冬奧會開幕式當晚，微博一片冬奧相關熱搜之時，《原神》直播的熱搜是那麼獨特。《原神》玩家羣體果然很龐大。

一片冬奧熱搜中的原神

此前一直在中東市場頗有份額的龍騰簡合，帶着新遊戲《King's Choice》面向全球市場發行。《King's Choice》是一款宮廷題材的RPG遊戲，玩法類似國內的升官手遊。簡單來説，玩家扮演歐洲中世紀君主，開後宮、養戰力，成為一方霸主。這類遊戲海外已有《蘇丹的遊戲》（點觸）這樣的成功先例。目前《King's Choice》在中歐、西歐以及美國有着不錯的表現，進入了暢銷榜Top 50。宮斗的魅力果然是全球通行文化。

近期Facebook發佈了一份令市場大跌眼鏡的財報，Q4收入336.7億美元，不達市場預期。同時Facebook月活用户數首次出現下滑。分析師認為，Facebook目前面臨着用户增長瓶頸，主要還是因為TikTok這樣的強勁競爭對手分流了大量用户時間。

Facebook面臨着與騰訊一樣的麻煩，不同的是騰訊社交粘性更高，何況騰訊還有遊戲這個印鈔機，而Facebook大力投入的元宇宙還八字沒一撇。總體來看騰訊在應對咄咄逼人的字節跳動挑戰上會稍微從容一些。不過這倒是給出海手遊廠商開拓了下投放思路，今後出海TikTok、Google以及Facebook都是重要投放媒體平台。

歐美市場概況

美國是全球第二大遊戲市場，而德國是歐洲第一大遊戲市場（全球第5）。

美國約有1.79億遊戲玩家，其中，約有79%的玩家在過去半年裏為遊戲付過費。美國手遊用户付費能力很高，去年手遊市場規模約134億美元。論付費率，美國則僅次於日本、韓國排在第三。

從美國地區雙榜前列來看，美國玩家口味還是很雜的。博彩類、策略類和休閒類遊戲都是美國玩家們的最愛，但是動作類遊戲、RPG依然有一定用户。尤其是博彩類遊戲，App Store美國暢銷榜前30常年有7、8款博彩遊戲盤踞，列居所有遊戲類型之首。隨着越來越多線下用户轉移至移動端，在未來，美國博彩遊戲仍然有較大的營收增長潛力。

德國遊戲人口達4430萬，手遊玩家人數則有2100萬左右，德國依然保持了8.1%的增長率，並且和國產遊戲適應性良好。只要做好了語言工作，並且找對了類型，亞洲遊戲在德國也同樣非常受歡迎。

整個歐洲手遊規模約130億美元（2020年）。中國手遊在歐洲市場的收入規模有望在2025年由現在的14億美元增至27億美元。