12年老IP變手遊《摩爾莊園》打出“童年懷舊牌”覓新機

北京商報訊（記者 鄭蕊 楊菲）9月9日，手遊《摩爾莊園》開啓社交玩法測試，並將持續至9月29日，這也是有着12年曆史的老IP從網頁版遊戲重新變換面貌後，再次出現在人們眼前。但同時也能發現，當下的市場環境以及玩家需求已與12年前有較大不同，此次《摩爾莊園》打出“童年懷舊牌”能否獲得曾經的高熱度？

公開資料顯示，早在2008年，網頁遊戲版《摩爾莊園》便已正式上線，並主要面向兒童玩家羣體，實現過億的用户數量，同時還在上線後次年獲得了百度風雲榜最佳網遊獎，成為當時炙手可熱的兒童類遊戲。

而當下正在測試的手遊版《摩爾莊園》，則是圍繞該IP推出的新遊戲，不僅迴歸了之前的經典玩法，還增添了新的特點。其中，作為玩家們重要回憶之一的“粉粉兔”“青蛙時裝”等經典時裝紛紛迴歸，還有曾經內置的小遊戲如“泡泡龍”等重新上線。此外，手遊也推出新的NPC冒險家“貝琪”，帶領玩家搭建、經營自己的小鎮，且玩家之間還可以互相串門、舉辦派對等各種活動。

按照開發計劃，若後續測試能順利完成，手遊版《摩爾莊園》預計在2020年第四季度正式上線。而據TapTap顯示，截至北京商報記者發稿時，手遊版《摩爾莊園》的預約量已達到82萬人，不少均是童年期曾體驗過該遊戲的玩家。原《摩爾莊園》玩家楊女士表示，“‘摩爾莊園’這四個字是我的童年記憶，當時拉了很多同學一起玩兒，為了更好的體驗還買了‘超級拉姆’等多個套裝。現在特別期待即將上線的手遊，期待通過這款遊戲找回自己回不去的童年。”

儘管手遊版《摩爾莊園》受到不少老玩家的期待，但不可否認的是，時隔12年，當下手遊市場的環境已經發生較大變化，同時市場競爭愈發激烈，不僅手遊《王者榮耀》《和平精英》《陰陽師》等成為玩家的新目標，已經擁有龐大用户基礎的網絡遊戲如《英雄聯盟》，也在向手遊進軍。此時手遊版《摩爾莊園》將會獲得怎樣的市場反饋，也受到業內關注。

新元智庫創始人劉德良表示，《摩爾莊園》是一款早年推出的遊戲，後期做了相應的IP運營，比如推出動畫電影《摩爾勇士》等。但是總體來看，這款遊戲的生命週期已經結束了，雖然有老玩家關注到這款手遊，但很多老玩家已經將注意力轉移到其它遊戲產品上，在老PC端已經不再更新，動畫作品也沒有再持續推出的情況下，手遊版《摩爾莊園》很難藉助原有IP和粉絲羣發展。此時實際可以將該手遊看作一款新產品，更強調該產品本身的內容製作是否符合目前玩家們的喜愛。而由於當下手遊市場高度細分，假若手遊版《摩爾莊園》想要在未來正式上線時實現較好的反饋，必須要做好產品定位，明確遊戲想要爭取哪些遊戲玩家，從而在同類型的遊戲中競爭。