12年老IP變手遊《摩爾莊園》打出“童年懷舊牌”覓新機

北京商報訊(記者 鄭蕊 楊菲)9月9日,手遊《摩爾莊園》開啓社交玩法測試,並將持續至9月29日,這也是有着12年曆史的老IP從網頁版遊戲重新變換面貌後,再次出現在人們眼前。但同時也能發現,當下的市場環境以及玩家需求已與12年前有較大不同,此次《摩爾莊園》打出“童年懷舊牌”能否獲得曾經的高熱度?

公開資料顯示,早在2008年,網頁遊戲版《摩爾莊園》便已正式上線,並主要面向兒童玩家羣體,實現過億的用户數量,同時還在上線後次年獲得了百度風雲榜最佳網遊獎,成為當時炙手可熱的兒童類遊戲。

而當下正在測試的手遊版《摩爾莊園》,則是圍繞該IP推出的新遊戲,不僅迴歸了之前的經典玩法,還增添了新的特點。其中,作為玩家們重要回憶之一的“粉粉兔”“青蛙時裝”等經典時裝紛紛迴歸,還有曾經內置的小遊戲如“泡泡龍”等重新上線。此外,手遊也推出新的NPC冒險家“貝琪”,帶領玩家搭建、經營自己的小鎮,且玩家之間還可以互相串門、舉辦派對等各種活動。

按照開發計劃,若後續測試能順利完成,手遊版《摩爾莊園》預計在2020年第四季度正式上線。而據TapTap顯示,截至北京商報記者發稿時,手遊版《摩爾莊園》的預約量已達到82萬人,不少均是童年期曾體驗過該遊戲的玩家。原《摩爾莊園》玩家楊女士表示,“‘摩爾莊園’這四個字是我的童年記憶,當時拉了很多同學一起玩兒,為了更好的體驗還買了‘超級拉姆’等多個套裝。現在特別期待即將上線的手遊,期待通過這款遊戲找回自己回不去的童年。”

儘管手遊版《摩爾莊園》受到不少老玩家的期待,但不可否認的是,時隔12年,當下手遊市場的環境已經發生較大變化,同時市場競爭愈發激烈,不僅手遊《王者榮耀》《和平精英》《陰陽師》等成為玩家的新目標,已經擁有龐大用户基礎的網絡遊戲如《英雄聯盟》,也在向手遊進軍。此時手遊版《摩爾莊園》將會獲得怎樣的市場反饋,也受到業內關注。

新元智庫創始人劉德良表示,《摩爾莊園》是一款早年推出的遊戲,後期做了相應的IP運營,比如推出動畫電影《摩爾勇士》等。但是總體來看,這款遊戲的生命週期已經結束了,雖然有老玩家關注到這款手遊,但很多老玩家已經將注意力轉移到其它遊戲產品上,在老PC端已經不再更新,動畫作品也沒有再持續推出的情況下,手遊版《摩爾莊園》很難藉助原有IP和粉絲羣發展。此時實際可以將該手遊看作一款新產品,更強調該產品本身的內容製作是否符合目前玩家們的喜愛。而由於當下手遊市場高度細分,假若手遊版《摩爾莊園》想要在未來正式上線時實現較好的反饋,必須要做好產品定位,明確遊戲想要爭取哪些遊戲玩家,從而在同類型的遊戲中競爭。

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