“雙11”預售商品還沒發貨 閒魚上的轉手生意就火了

眾所周知，今年的“雙11”提前了，10月21日零點天貓“雙11”的大幕正式拉開，各大品牌商旗艦店、直播間都紛紛開啓預售。當天，頭部主播李佳琦和薇婭的直播間更是熱鬧非凡，兩人直播間預估GMV（成交總額）近80億元。不過，就在預售商品還未發貨時，第三方閒置平台閒魚上就出現了很多轉手、拼單“雙11”預售商品的信息。“雙11”，一個電商行業的狂歡節，怎麼就帶動了閒置平台的生意？

根據天貓官方介紹，今年“雙11”活動不只集中在11月11日一天，消費者可分兩波購買，11月1日-3日為第一波，11月11日為第二波，預售活動從10月21日啓動，消費者11月1日起就可以付預售商品的尾款，提前10天收到貨。

就在“雙11”預售第一天，天貓平台上很熱鬧，直播電商依然是亮點，李佳琦和薇婭在直播間更是火力全開。兩人都從晚上6點多開始，一直直播到第二天凌晨2點左右，7個多小時內李佳琦一共銷售了123款產品，薇婭直播間一共銷售了149款產品。

就在這一天，等待已久的消費者立馬進入狀態，“雙11”購物狂歡節開始後不到一個小時，李佳琦和薇婭直播間雙方的觀看人次均超過1億。據第三方淘寶直播數據分析平台知瓜數據，李佳琦預估商品銷量達1000萬，預估GMV（成交總額）達39.11億元。薇婭緊隨其後，預估銷量為720.58萬，預估GMV達38.66億元。

就在消費者不斷瀏覽天貓平台預定商品時，也有很多人活躍在閒魚上。

中國商報記者在閒魚上搜索“雙11搶”“雙11李佳琦薇婭直播間”關鍵詞，就會出現很多用户發佈的“雙11”預售商品拼單、轉手信息。“‘雙11’拼單阿瑪尼香水7ml中小樣，已經搶到，可供截圖。”“‘雙11’活動搶購、自留套裝送人，出小樣。”......這樣的拼單信息很多；還有一些用户買多後悔了，“衝動消費，買多了用不了原價轉賣，可直接改地址”。記者注意到，這類拼單轉手信息大多為化妝品。

預售剛剛開始，逛完電商平台大家怎麼就開始轉戰閒魚了呢？

“雙11”是電商平台一年中力度最大的促銷活動，很多消費者都在等着這次大促，甚至不惜熬夜，大家都是想要獲得最低的優惠，但是想要抓住這次促銷機會薅到羊毛並不容易。很多商家都採取多件商品的捆綁銷售策略，比如購買正品套裝贈送十幾件小樣、第二件五折、第三件0元等。

記者在天貓看到，化妝品品牌OLAY的一套四件套護膚品送13件贈品；價值500多元的歐萊雅護膚套裝贈七件潤膚產品。直播間更是將這種大批量銷售方式發揮到極致，買一送一算是少的，“買一瓶洗髮露，送三罐發膜，再送五袋小包裝的洗髮露，再送小樣，再送……”很多時候，直播間都是在“送送送”“贈贈贈”。

商家這樣的銷售方式讓消費者很矛盾，不想要這麼多商品，但又想享受這次促銷優惠。於是，消費者就將自己的預售訂單掛到閒魚上，找其他人拼單，讓自己既能以低價拿到心儀的商品，又能把其他商品賣出去，從而為自己“解綁”。

從電商平台“捆綁”到閒置平台“解綁”，這樣的消費方式與理念會成為新的潮流嗎？

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