近年來，隨着移動遊戲市場進入到存量緩慢增長階段，國內頭部廠商逐漸將部分業務重心向PC和主機市場偏移。根據Newzoo預測，主機遊戲市場將成為2023年全球遊戲業收入增長的最大驅動力，收入將達到561億美元，同比增長或高達7.4%，佔今年全球總收入的30%，成為僅次於移動遊戲的第二大市場。另一方面，數字版/盒裝PC遊戲收入將達371億美元，增幅預計來到1.6%。2023年，兩者合計將佔據50%的市場規模，主機和PC遊戲仍然是全球遊戲產業中不可忽視的市場。
來源：Newzoo《2023全年預測報告》
頭部廠商正在積極佈局多平台產品線
騰訊通過全球範圍內投資併購，收穫了覆蓋移動、主機、端遊的眾多優質研發商，海外發行子品牌Level Infinite也將豐富全球發行業務網。據騰訊透露，未來將把歐美等成熟市場的PC和主機類型作為重要發展方向。騰訊遊戲高級副總裁馬曉軼曾透露，“儘管移動遊戲市場的增長較為強勢，但PC、主機端仍然是創建一個新玩法或者IP的最佳平台。目前我們在海外做PC、主機端遊戲為主的團隊已經超過3000人。”騰訊遊戲已逐步構建涵蓋多平台一體化、不同平台產品並存的全球化競爭格局。
網易遊戲方面，近年來的全球化市場也因苦於長期只有日本市場，也在以多種方式並進的方式，向歐美等頭部海外市場擴張。根據公開信息，網易遊戲近年來通過投資或併購的方式，擴充了十餘家歐美日國家的研發商，而投資工作室中研發方向多半為主機/多平台類型遊戲。在丁磊提出未來幾年內將海外業務佔比提升至50%的口號後，通過投資併購和全球化IP運營的手段，如何打開歐美市場成為市場最大的期待。根據網易遊戲已披露的產品計劃，加之近年來在主機、多平台研發商的頻繁投資動作。可以看出，多端協同將是其未來全球化戰略的重要標誌。
作為遊戲行業新貴代表的米哈遊多年來產品也保持一體多端、全球同步的趨勢，旗下《原神》《崩壞：星穹鐵道》均為瞄準移動、PC、主機多平台的產品。而三方數據顯示，收入構成中除國內市場外，歐美日等海外市場的多端收入貢獻也起到舉足輕重的作用。
而在近期，完美世界遊戲憑藉其創新品類的重點產品《幻塔》也正式進軍全球多平台。8月8日，完美世界遊戲旗下輕科幻開放世界遊戲《幻塔》PS版本正式上線國際市場。繼手遊版本先後登陸國內、海外市場及PC版本登陸海外市場後，《幻塔》隨之成為完美世界遊戲旗下首款覆蓋移動、PC、PS三端的全球化產品。基於全球化戰略佈局的重要節點，在營銷端，《幻塔》展示了足夠的力度。為慶祝PS版本上線，該產品在日、韓、美等多國投放了宣傳廣告。其中，在日本更是承包下澀谷核心商圈的多塊電子大屏，足見完美世界遊戲對PS端的重視。
據瞭解，《幻塔》PS 版上線首日新遊暢銷就衝到日服第二，美服及港服第三。不僅獲得了 PS 商店全球拍臉、熱門等重要推薦，PS官方還為其定製了宣傳片，同時PlayStation旗下的全球賬號也為《幻塔》統一換膚，此前獲得同等待遇的遊戲大多為《霍格沃茲之遺》《最終幻想》《暗黑破壞神》等大熱作品。
至少從目前來看，國內遊戲頭部廠商最新的戰略佈局中，多端一體化都佔據了極大的篇幅。同一產品的多平台同步，意味着最大限度的擴充該產品的用户池，產品的生命週期自然有更多保障。多端一體化產品未來是否會成為市場主力還有待驗證，但作為遊戲行業頭部梯隊的廠商自然不會忽略這種可能性。
入局多端市場需要先驅
《原神》的橫空出世，除了優秀的玩法內容和玩法之外，也首次開創了單個產品多平台同步的先河，在全球掀起熱潮的同時，多端並進的全球化研運一體也成為米哈遊在全球市場的特有競爭優勢，預計其後續推出的新品也將繼續保持這一成功路徑。《原神》上線兩年多以來，市場上並未有全面三端一體的產品出現，騰訊、網易等頭部廠商近幾年上線的產品也多為獨立的PC、移動、主機，或雙端一體產品，但隨着兩者近兩年的頻繁出手，相信未來很快能看到其各自的全球三端一體的新產品面世。
在這個空檔期下，及時入局搶佔市場成為其他廠商寶貴的時間差，在保證產品多個平台同步吸金的同時，也為未來儲備中多端產品積累豐富經驗。
隨着《幻塔》PS版本的國際市場發行，完美世界遊戲也成為繼米哈遊之後，第二個具備移動、PC、主機三端全球化的國內遊戲廠商。
《幻塔》可能只是其多端全球化戰略中的第一步，在早前完美世界公佈的財報內容來看，多端一體化已然是其遊戲業務的未來佈局重點。在不同產品類型中，過往可能只定位於移動端的產品，現均已標註為多端遊戲，大舉進軍全球多端一體化的決心極大。
五條產品線 新品82%為多平台
根據財報內容，目前完美世界遊戲旗下“誅仙IP”、“完美世界IP”、“潮流新品IP”、“武俠矩陣”、“魔幻矩陣”五大產品線的新品佈局中，除《誅仙世界》端遊、《Perfect New World》端遊外，其餘產品均定位為多端遊戲，未來這些新品均將面對多端用户。根據統計，完美世界遊戲儲備新品的多端遊戲佔比高達82%。
來源：完美世界2022年財報
目前已實現並上線的多端產品有《天龍八部2：飛龍戰天》和《幻塔》，隨着後續儲備產品的按計劃推出，完美世界遊戲的多端佈局將持續拓寬。據早前發佈的完美世界2023年半年業績預告透露，儲備中創新品類的多端產品《一拳超人：世界》《乖離性百萬亞瑟王：環》《女神異聞錄：夜幕魅影》均已進行過測試。目前來看，完美世界遊戲儲備產品中是否均將發力全球市場還有待確認，但對於多端一體化的新品覆蓋，完美世界遊戲已走在了前面。
多平台是遊戲行業新週期的關鍵要素
多端為什麼會是下一個行業週期內的佈局重點？用户規模和精品需求雙方促成。國內主機市場方面，根據2022年國內遊戲市場數據，主機遊戲收入雖小幅度下滑，但用户規模上升8.87%。同時據統計，41.7 % 的中國主機遊戲用户對主機遊戲的購買意願上升。
另據《2023年1-6月中國遊戲產業報告》數據顯示，2023年1-6月，中國遊戲市場實際銷售收入為1442.63億元，同比下降2.39%，中國移動遊戲市場實際銷售收入1067.05億元，同比減少3.41%。整體遊戲市場規模及移動遊戲市場仍呈現下降趨勢，而中國客户端遊戲市場實際銷售收入為329.43億元，同比增長7.17%。
能夠看出來，國內主機遊戲市場規模和增速雖保持低位，但需求端已明顯呈現上升趨勢。而PC市場方面，今年上半年已迎來複蘇週期，在快速增長的通道上，端遊新品供應仍然不足。國內PC+主機端目前仍然處於供小於需的週期，因此遊戲廠商在產品端需更多的向非移動端或多端一體化傾斜。
業內人士認為，“多端一體化佈局將成為未來產品主要趨勢，一方面推動產品向3A級精品化方向升級，另一方面基於米哈遊多款多端產品的成功探索，廠商將基於研發能力及優勢品類逐步實現多端一體化。“
產品全球化、題材全球化、創意全球化，驅動着設備也在全球化，廠商開始移動端+PC端成為遊戲行業發展的新趨勢。構成多端的PC、移動、主機端三個平台中，PC端遊市場在國內絕對是骨灰級老大哥，在其他平台產品還未成熟的時代，國內眾多遊戲廠商憑藉21世紀初的提早佈局賺的盆滿缽滿。而隨着智能化移動設備的普及和以PS、Switch、Xbox等主機端軟硬件的崛起，端遊市場長時間處於下滑週期，早期的明星端遊廠商也幾經歷了多輪洗牌。
在市場風格的不斷變化中，完美世界遊戲仍然對兩個旗艦IP保持高品質的產品力和對IP的長線運營，順利跨越了端轉手週期、精品週期。而近年來，隨着端手遊市場供需平衡的進一步打破，端遊用户對高品質產品的需求難以得到滿足，“手轉端”趨勢也被市場反覆拿出來討論。目前，完美世界遊戲是除騰訊、網易之外少數保持端遊市場競爭力的廠商之一，近年來曝光的《誅仙世界》和《Perfect New World》也持續吸引着端遊核心用户的關注。
下一輪洗牌
介於軟硬件的快速更迭和用户需求的不斷擴大，互聯網行業需要時刻保持居安思危。無論是對當前已有起步發展的技術應用還是對未來趨勢的前瞻佈局，都將直接決定互聯網企業的命運，而作為滿足大家最直觀娛樂、文化需求的遊戲行業自然也會頻繁經歷洗牌。
現階段來看，移動設備、穿戴設備等的快速發展，讓PC端的遊戲行業換了玩法，遊戲行業格局已經歷過打亂重組。而目前我們正處在全球科技爆發趨勢的階段，多端一體化協同、人工智能也將進入到快速應用和創意爆發時代、全球化業務擴張也是成為頭部遊戲廠商必須思考的問題。
全球化、大科技、多端協同三個新的週期正在同時到來。如何在新週期下，佈局接下來的浪潮使三個週期協同共振，將大概率在未來遊戲行業中成為龍頭。而行業格局的新一輪洗牌中，哪個要素能夠成為其他廠商改變行業格局的驅動力，還需進一步驗證。