封禁超6萬條炫富短視頻 “流量生意”該“倒閉”了！

本文轉自【大灣區之聲】；

炫富成風

各平台今年來清理炫富內容

近年來，各社交平台颳起“炫富風潮”，曬包、曬車、曬天價美食等短視頻層出不窮，對網絡環境造成了惡劣影響。今年，各社交平台開始整治清理炫富內容。抖音表示，1月以來已清理此類視頻2862條、音頻324條、話題47個，封禁違規賬號3973個。

抖音平台部分被封禁的炫富賬號

小紅書表示，已封禁一批涉嫌刻意炫富、惡意炒作的賬號和筆記共2371個。

快手錶示從2021年1月起，已經通過技術手段與人工審核等方式處置了違規賬號10010個。

上述平台還表示將長期打擊平台上涉及違規行為的內容，如“不正當展示自身優越條件”“心靈雞湯式炫富”等。

網信辦介入

將嚴管流量入口禁止炫富

5月8日，國家網信辦網絡綜合治理局張擁軍表示，前段時間清理炫富短視頻的違規信息6萬多條，關閉違規直播間1174個，關閉違規賬號3609個， 不過炫富問題仍然存在。

網信辦相關負責人表示，下一步的工作重點將要嚴管排行榜、熱點榜、雙首頁、精華區流量入口，對這些信息的展示也是管理重點。此外，網信辦將督促網站平台履行主體責任。 平台自己要去管、管好管住。要建立標準，加強審核，包括建立黑名單，對於老是展示這些東西的賬號，要納入黑名單，慢慢從根源上把這些問題解決掉。

現象

多家平台炫富視頻仍“健在”

打開小紅書App，“坐擁數套200平米以上房子”“旅行乘私人飛機”“買奢侈品像買菜一樣隨意”的“白富美”並不少見。

在抖音平台上，也有人靠着購買超過自己用度的商品走紅……可以看到，雖然近期不少主管部門已經發布相關政策，平台也表示在打擊炫富行為，但平台上的炫富現象依然屢禁不止。

小紅書App上的炫富類賬號，圖來自網絡

分析

炫富視頻不是分享生活而是流量生意

為何這些博主頻頻炫富？一名博主表示，這是一門“流量生意”，因為“透露富人生活的視頻流量大、更容易吸引粉絲”。

此前，被官方媒體點名的“大logo吃垮北京”就是一個以炫富視頻換取流量的典型。

據後台數據顯示，“大logo吃垮北京”的廣告收入不菲，一條50秒以上的短視頻報價就超過50萬元，粗略估算，他從短視頻平台獲得的總收入在5000萬元左右。

專家分析

“炫富”也有產業鏈

對於目前用炫富換流量的現象，中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授盤和林表示，“在社交媒體平台炫富的，大多數是假富。這個炫富也有產業鏈，早期有拼團輕奢拍照的行業，由於流量導向，也逐步從社交羣體轉為了商業鏈條，有專門的策劃、後期、導流等等。 ”

對於炫富視頻的監管，盤和林認為，平台應進行治理， “如果炫富本質是帶貨的，那麼平台需要讓自媒體自己表明，這是直播帶貨，還是內容創作。商業行為必須要讓觀眾知道，這是廣告，而不是內容創作，也不是真正的生活感悟。”

平台是這類行為的受益者

互聯網分析師葛甲評論這一現象時表示，當代炫富行為的作用已不僅僅為了滿足虛榮心和實現虛假自我實現了，更多時候帶有非常強的經濟化和利益化特徵。

“這些互聯網平台用户平均年齡較低，存在相當規模的三觀正在形成中的低齡用户羣體。這部分人羣較為容易受到網絡熱潮效應影響，在非理性熱度中完成三觀的成型，這對於下一代的成長是不利的。 ”

葛甲表示，炫富現象單獨靠平台治理比較難，因為平台正是這類行為的受益者，讓平台治理炫富無異於讓其揮刀自宮。而監管部門應當加強監管， 及時監督平台出台具體措施，對相關賬號進行處置甚至處罰。