公眾號熱點營銷：“快狠準”3招問鼎10萬+

微信公眾號從2012年08月23日上線至今已有八年之久，屬於微信公眾號的巔峯時期已經過去，從公眾號到短視頻過渡的時期已接近成熟。

對於部分傳統商家以及個人號主來説，文章藉助熱點來實現拉新，增粉已是公眾號運營中必要的營銷手段之一。適當的利用熱點，實現文章引流從而擴大文章的閲讀量已是最佳的營銷方式。

本文將從不同維度解讀，對於傳統商家或公眾號主體而言，如何利用各類熱點事件來增加公眾號的內容運營，並使內容達到快速傳播。（只談思路，不説技巧）文末有案例分析。

藉助各類熱點事件不僅可以將公眾號的內容實現大範圍的傳播，對於品牌產品而言還可以提升知名度與購買量，不過在日常的文章借勢的過程中，需要注意的問題有哪些呢？以下：

1. 熱點借勢目的是？增粉？還是賣貨？
2. 熱點借勢，如何快速利用事件流量？
3. 熱點借勢，如何讓更多人產生共鳴？

一、熱點借勢目的是？增粉？還是賣貨？

對於時常學會運用熱點事件來營銷的公眾號主體，每一次文章的借勢目的都會更加明確。譬如；娛樂類型的號主，在粉絲量初期的借勢目的就是增加粉絲量，品牌產品類型的公眾號在前期最好宣傳就是擁有一批高粘度用户。

而對於品牌以及產品的號主，對於一些娛樂熱點事件借勢的適合就需要思考下，跨行業的借勢有時候藉助熱點會與品牌的價值觀相悖。

類似於服裝，鞋品以及電商行業的品牌號文章借勢在各大類型的購物節“雙十一，618”等更加有效。所以你的明白一旦藉助熱點事件傳播你的文章，你要清楚目的性是什麼？

是增加粉絲，還是售賣物品？或是提升品牌知名度等等，但是在一些時事熱點以及社會事件中，有一些熱點事件是不能借勢的，也不能去寫的。譬如；

1. 有政治隱喻的內容不能寫
2. 與品牌價值觀不契合的不能寫
3. 歧視的內容不能寫

只要你明白熱點借勢的目的，那麼後續所有的內容都會按照你的目的去執行。你的內容自然而然的就會得到想要的結果。讓我們繼續往下看。

二、熱點借勢如何快速利用事件流量？

每一個熱點事件流量在爆發後的流量應該是這樣；大眾知悉熱點-大眾參與討論-大眾進行傳播。它的事件流量應該是；從事件爆發-熱度上升-熱度高峯-（二次高峯）-熱度下降-持續下降-迴歸平常。

而在這個時間段，簡稱24法則，藉助危機公關中的定義就是：

所以要要藉助某個事件熱點，你的內容要儘快接近事件的爆發時間點，只有接近事件爆發時間點，你的內容才會在此次熱點事件中完成更加廣泛的內容傳播。如何快速利用熱點事件流量呢？在這裏我從三個方面來解析。

1. 快

“天下武功唯快不破”，所謂的快就是在事件爆發後知悉的第一時間就快速的瞭解事件的起因經過，最好可以拿到接近事件事實真相的媒體資源，從而再針對當前事件與自己的公眾號以及產品想要契合。

看下從那個一個角度來闡述，並在最短的時間內將內容推送出去。建議大家可以在事件發生後5個小時內將內容發佈，此時間內的流量是最龐大以及最具有傳播性的。

通過手上的資源，瞭解事件經過後！再從以下多個維度來解析下自己公眾號內容是否與此事件熱點有好的傳播價值。

• 熱點事件是否與品牌價值觀相符？
• 熱點事件是否對自身內容有幫助？
• 熱點事件是否可以加速內容傳播？

當然上面説過，有些熱點事件是不能借勢的。譬如；有政治隱喻的內容不能寫，與品牌價值觀不契合的不能寫，歧視的內容不能寫（無論是借勢那種熱點事件，輸出的內容不能為了閲讀量而違揹人性道德以及觸碰法律底線）。

這裏的快的定義就是；第一時間瞭解熱點事件經過 / 第一時間決定是否借勢 / 第一時間想出事件與品牌契合的內容。只有從各渠道中快速的瞭解事件，才會讓你在事件爆發前期拿下關鍵的時間。

2. 狠

這裏的“狠”是有雙引號的，其定義在於瞭解時間後，要摒棄不必要的長篇大論，應當簡潔明瞭的向你的受眾説出事件的起因，經過結果。並通過此次事件從多個角度闡述自己的觀點，讓你讀者通過你的內容感受到共鳴。

對於一些突發性事件，有反轉風險的事情，一定不要輕易先下定論。一般要以官方的説明為主（事件方的媒體官方企業號，政府部門的權威通告等等），如若在事件的前期就輕易下定論，如若事件出現反轉，你的內容以及品牌都會讓觀眾覺得價值觀有所問題。

“狠”的定義在於，要用最簡單的詞語回顧熱點事件，並通過事件來表達你的內容，你的產品，你的品牌的想法，從而讓大眾對你的內容品牌有更多的認知。

在此過程中還可以跟進熱點事件的經過以及大眾對事件的態度，從而再考慮是否可二次更加全面的進行內容“借勢”。在事件最初的爆發事件內容，錯過一分鐘就是錯過千萬流量。

如若想在某個事件發生時候很好的利用事件傳播自己的品牌，應當在平時就是相關素材以及相關渠道資源的積累，我們不能預判事件的發生，但可以為了事件發生後做準備。

3. 準

顧名思義，準的就是熱點事件發生後，可以利用最短的事件來判斷事件是否和自己的品牌有相關幫助，如若有就應該立即追蹤事件的並且輸出相關的內容，如若與自身品牌的價值觀相悖的，也應當趁早放棄。

在內容上，文章的標題應當是有事件的關鍵詞。譬如；去年爆發的“深圳房價持續上漲”深圳就是關鍵詞，“噹噹”事件中的槍公章事件，噹噹在此事件內就是最令人關注此詞語，還有影視劇“爬山，拍照”等等。

準；對熱點事件判斷要準，對內容是否借勢要準，對內容輸出要快要擺明態度也是準。在熱點事件爆發之後，千千萬萬的內容也會湧現出來，這個時候你的內容要與競爭對手的產生差異化（闡述的更全面，講解的更專業，更加讓人們瞭解事件的背後細節）也是一個準字。

只有從萬千內容中脱穎而出，你的內容才會傳播的更廣泛。下面是案例分析，通過參與的一些案例講解可以讓你更加了解如何藉助熱點事件進行內容宣傳。

去年有個詞語持續一段時間大熱互聯網，（地毯經濟），因為疫情後的營銷，大多的小商户通過擺地攤來獲得收益的同時也回覆了市場的“煙火”氣息。一時間地毯經濟大熱互聯網。

彼時我在一家企業做公眾號運營相關的工作，從詞彙活躍到5個小時內，我已通過此次的事件熱點詞彙以及與公司的產品相結合起來推出的我的內容文章。

因為在熱點事件初期我就將內容傳播出去，且這個熱點當時持續的事件還挺長的。聽過此次熱點，我的內容閲讀量提升了20倍左右（其中產品宣傳以及公眾號的來訪資訊並未算進去）。

除此之外，還記得印象比較深刻的是。有一年關於“某個女模特走秀摔倒的熱點”，有一個公眾號通過此次熱點將內容更是閲讀量上升到百萬，各大媒體以及行業的相關平台紛紛轉載她的文章。

讓你想不到的是，當時她的微信公眾號粉絲只有區區的五萬！如此龐大的閲讀量可見熱點借勢對於內容傳播來説是有多大的吸引力。

三、結語

公眾號借勢熱點事件可謂是一把雙刃劍，借勢得好的可以帶來數以萬計的閲讀量，借勢得不好的只會給企業以及產品帶來負面的新聞，讓企業與產品在大眾的印象中大打折扣。

所以在借勢的同時也要看清時事，不要為了借勢而借勢，不然就會得不償失了。再次提醒各位借勢熱點號主；1.有政治隱喻的內容不能寫，2.與品牌價值觀不契合的不能寫，3.歧視的內容不能寫。

以上，希望你對有所幫助！

本文由 @南素簡 原創發佈於人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。

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