有數據顯示，“雙十一”期間，淘寶直播誕生了28個成交超1億元的直播間。動輒幾千萬、上億元的成交金額，使得直播賣貨成了風口中的風口。不過近日有媒體揭露，在一場粉絲量達311萬的直播中，只有11萬真實觀眾。這場直播在京東平台進行，嘉賓王自健、#李雪琴#、#楊天真#帶貨數碼產品，工作人員向媒體披露：“是花錢刷量”。
福建的一位傢俱銷售商劉軍説，類似的直播數據造假是給商家、給所有的廣告主以及廠家營造一個“很能帶貨”的感覺，“然後他（主播）要坑位費，要品牌的推廣費。”
一位不願透露姓名的技術專家表示，直播刷數據在技術實現已經不是問題，“一種是機刷，就是電腦上有一個程序可以模擬抖音App和抖音服務器之間的通信。可以理解成電腦上就裝了很多個模擬的抖音App，模擬出2000個不同的人來加入到直播間。抖音那邊知道了機器刷單的情況就會提升防禦級別，有時候機器刷單就會失效，刷單公司就會出動人手，面前給你擺10台手機，你就操作這10台手機到一個抖音的直播間裏，羣控或者叫雲控。”
記者在網絡搜索發現，銷售羣控或者雲控設備的商家不少。一位河南的商家説，不同的雲控設備，可以實現同時控制20台到20000台不等的手機。一般是一些刷單公司或者大的MCN向他們買設備建機房；他們自己也提供代刷單服務，十幾塊錢可以刷出萬名虛擬粉絲。雲控商家表示，他們的語料庫中設定了上萬條評論話術。“‘這個已經下單了’‘哪裏換貨’之類的，可以到3萬條的一個話術，系統隨機抽取這些東西，去給你帶節奏。”另有一位主播告訴記者，人工刷單也不貴，50人在一個小時內刷1200條左右的評論，只需要50塊錢。
除了直播間粉絲、評論、點贊數，帶貨類直播的成交額也可以刷。一般成交總額的統計不扣除退貨金額，用養的號批量下單，直播結束統計出一個成交額數據，同時在商家未發貨前再退貨，數據漂亮，但對商家來説，實際銷售可能非常慘淡。一些把數據當真了的商家大量備貨，東西都砸在了自己手裏。即使沒有備太多貨，一口價的坑位費顯然也是白出了。如今，有些銷售方已經被迫學“聰明”，要求MCN機構以“佣金模式”來進行合作，也就是通過賣多少貨來抽成，雖然銷量越多付出的佣金越高，但起碼銷量真實。