作者|劉思毅 來源|羣響劉老闆(ID:applemanliu641)
暗流湧動的春節前，寶寶我在澳門，已經感受到了張小龍爸爸説的，春節會有很多好玩兒的東西，在微信中出來。
一個特別的例子就是微信紅包，今年微信紅包對「定製紅包」這個事兒進行了特別小的微創新，
開放了一個閘門，讓企業、流量販子、個人、微信官方，都開始在這樣小的「螺螄殼」裏做道場。
真的是特別特別生動，我追一下這個熱點，給我的讀者朋友分享一下，
這段時間的微信定製紅包在發生着什麼，也是有時間線的梳理。
一、對企業:有創新的精準、裂變營銷
其實企業定製紅包，在去年就開始有了，
只不過去年的時候，定製紅包的個性化空間很小，只能在紅包封面寫上自己的企業名字，以及在打開之後的上方，展示一張圖片，其餘就沒有什麼空間了。
2020 年的春節，微信也並沒有就定製封面，進行特別多的 KA 級別的聯動推廣，但是今年卻不一樣。
今年，企業定製紅包增加了以下功能:
1，支持企業可以定製更多樣的紅包打開後的詳情頁交互，包括圖片、Gif、視頻、視頻號中的 1min 之內的視頻;
2，支持企業在微信搜一搜之後，與用户聯動，送用户企業定製紅包;
3，紅包皮可以通過朋友圈投放的方式，與用户互動送出;
4，紅包皮發出去之後，支持鏈接:MP 文章、視頻號、小程序、公眾號等;
5，紅包皮領取方式包括:鏈接、二維碼、序列號，可以在小程序、H5、搜一搜、品牌公眾號中，讓用户領取;
6，支持企業上不封頂購買紅包皮，1 元一個，N 個用户領取，則花費 N 塊錢，這是工具費。
以上是企業端的紅包皮的規矩。
我收集了很多很多企業的定製微信紅包，非常非常地有意思，漂亮、且有營銷精準的 to C 路徑，且一直在我活躍的很多羣流傳，
而且微信搜一搜和官方，都直接明確地推送了很多 KA 的紅包上線發送時間。
可以先看看圖ߑ�。
微信紅包封面，對於 KA 來講，並不只是一個 CPM 的作用，
目前賦予的插入各種鏈接的能力，以及實時監測紅包的發放使用情況的數據能力，可以讓企業微信紅包，至少有裂變和追蹤效果的能力。
我們羣響斥巨資買了 500 個紅包皮兒，然後這是我們當天晚上可以看到的一些數據:
可以看到發了這個紅包的人數 :
—— 拆了封面紅包(就是肯定會看到詳情頁，CPM)
—— 看到了紅包詳情頁的並進去的(CPC 了，因為會點擊)
—— 因此進入小程序的數據(我們插入的事羣響小程序)
你會發現，由於發紅包 - 拆紅包本身就是裂變行為(大概率 1 個人發的紅包肯定大於 1，大概率會是 5 個左右)，
且紅包皮又是一個新鮮玩意兒，這天然就是一個漏斗沒有那麼窄的事情。
總共 500 個紅包皮，那個時候我們發出去也才 150 個，就有 100 次發放，104 個小程序 UV、1308 人次看了我的視頻號(詳情頁)，
150 元，得到了這些數據，我相信 KA 的數據只會更好。
人人都想要 CK、Gucci、可口可樂，以及他們的偶像的紅包皮，
所以説搜一搜來官方裂變，然後再讓人民羣眾的紅包力量來驅動傳播。
這樣的數據看盤，雖然簡單，但至少 KA 爸爸們會喜歡，而且也有用，是一次很有創新力的營銷。
舉一個李佳琦的裂變案例，我覺得非常有意思:
他用小程序「所有女生」來承載會員用户，要領取他的紅包皮，必須要抽齊「李佳琦直播間」6 個字，
每天 5 次機會，當然你會重複領取到一些字，要繼續獲得機會，就必須要邀請好友助力。
發現了嗎，這是一次裂變的套娃啊哈哈哈!
二、對流量販子:紅包皮微信販子出爐，開始一天賺 100 萬。
微信紅包皮由於入口對於很多人來説還是很深的，
目前你微信搜索紅包皮，其實就可以出現微信紅包封面和搜一搜的提示，目前你在朋友圈也可以被觸達很多品牌的紅包皮發放。
但是很多人想快點拿到啊，很多人也足夠地蠢啊，足夠地懶啊，很多人也想要更多多樣化、個性化的紅包皮啊。
於是出來了一個紅包皮販子的生意。
他們用多個主體，在微信企業紅包皮開放平台上，很快速度地、創新地創造了很多爆款紅包皮，
或者預測會很好賣的紅包皮，如各種 IP，如各種心情、各種文藝逼喜歡的主題，然後只要通過審核，先進 1000 個。
成本價 1000 元，一個 1 元的成本價，但是 to C 零售價格可能是 15 元 - 88 元不等，加價率很高，因此毛利率高。
看看這個:
當然，因為客單價還是低了，所以必須要找到足夠多的流量主一起來分銷，社羣的、個人號的、公眾號的，直接執行走渠道，做渠道的供應商。
也可以社交電商制，讓一羣淘寶客、寶媽等一起賣，你做他們的底層供應商。
目前為止，已經有一些羣響會員做到了日入 100 萬，
當然，今天微信再次下調紅包皮的製作門檻，可能會影響這個生意的流水規模。
但這確實是一個春節可以賺外快的不錯的項目，各位有流量的寶貝可以直接試試，特別是有年輕的泛流量，是特別適合的。
三、對微信:堅定不移推動視頻號向全民下沉
剛剛説了，微信已經更新了紅包皮的製作標準，原先只允許 1000 粉絲以上的人擁有製作定製紅包皮的權限，目前的規則更簡單:
1，擁有視頻號(微信用户自動擁有);
2，發佈一條視頻，收集 10 個贊。
就這兩條。
個人號製作的個人紅包皮，可以有 10 個免費額度，贈送別人，自己的不佔據額度;
紅包皮的能力是:紅包氣泡名字、紅包詳情頁的圖片、紅包拆開詳情頁裏面支持插入 1min 以內的視頻號視頻。
發出來是這樣:
紅包封皮的下沉目的只有一個，就是盡心盡力地讓視頻號更加下沉，更加全量。
我們有一次在會員羣裏討論視頻號的時候，騰訊的一位會員説，張小龍還有兩個王炸，會在春節裏發起，一個是紅包，一個是通訊錄。
紅包這一個，明顯已經開始了。
編者按:本文轉載自微信公眾號:羣響劉老闆(ID:applemanliu641)