近日，有一位科技博主在微博上表示，QQ音樂開始在歌曲切換時自動插播廣告了，該博主還附上了插播廣告的截圖。
隨後，不少網友都證實了這一説法，表示在使用QQ音樂時，收到了自動插播的語音廣告。這類廣告時長約在15秒左右，頁面註明“非會員不能關閉或跳過”。
該話題迅速引發熱議，微博上還發起了相關投票。絕大部分用户都表示，這種做法十分影響用户體驗，讓人反感。
QQ音樂在音樂播放中插播語音廣告，直接就讓人聯想到了各大視頻平台五花八門的廣告。有人表示，QQ音樂似乎是想跟隨視頻網站之路，提高會員收費率。
2010年，愛奇藝率先在視頻播放前增加了15秒的貼片廣告。雖然這也讓用户感到不習慣，可15秒的廣告並不算長，完全在接受範圍之內。
然而，慢慢地，越來越多視頻網站打開了廣告業務。廣告時長漸漸從15秒增加到60秒、90秒、120秒；廣告形式也不斷增加，暫停會有頁面廣告，視頻中間會突然跳出插播廣告。
廣告時間的加長，廣告類型的增多，使用户的觀影體驗大幅下滑。在這樣的情況下，普通用户和會員用户的體驗完全是天差地別。視頻網站推出超低價首月會員費，吸引用户試用會員。用户在體驗過會員服務後，就難以再從“付費坑”中脱離出來了。
數據表示，在廣告時長增加至60秒的2015年，視頻網站付費率有了一個很大的提升。2016年，付費率為7.4%；2017年，提升至12.1%；2020年，會員達到了用户總量的20.6%。自然的，視頻網站的廣告收入和會員付費收入都有明顯提升。
那麼，QQ音樂模仿視頻網站，通過插播廣告提升會員付費率能奏效嗎？
無論是視頻網站還是音樂平台，內容是核心。音視頻資源豐富，且獨家內容較多的話，自然更具吸引力，也會有用户願意付費。反之，若是內容資源不佔優勢，還增加了廣告，那用户完全可以換用其他音樂軟件。
QQ音樂在2016年時拿下了環球、華納、索尼等多家公司的版權，完全是“內容富人”。現在，也擁有周杰倫、五月天、BIGBANG、EXO、BLACKPINK等熱門歌手獨家音樂版權。但就在這種情況下，QQ音樂付費率也僅有6.49%。
這其中的主要原因是，很多歌手的專輯，尤其是新作品，是需要單獨購買的。相當於，對粉絲用户而言，最具吸引力的內容是與會員無關的。
與此同時，QQ音樂的競爭對手錶現十分強勁。網易雲今年已經陸續和吉卜力工作室、滾石唱片、華納版權等達成合作，還拿下了《歌手·當打之年》、《我們的樂隊》、《中國新説唱》等熱門綜藝的音樂版權。
一方面，QQ音樂會員所享受的內容服務並沒那麼豐富；一方面，網易雲等音樂平台的資源和評論區內容更具吸引力。所以，開啓廣告插播對QQ音樂提高會員收費率的幫助並不大。