10月13日,中國網絡視聽節目服務協會在成都發布《2020中國網絡視聽發展研究報告》,根據報告顯示,截至2020年6月,我國電商直播用户規模已達到3.09億。
目前,相比3月份,我國電商直播、短視頻及網絡購物用户規模增長均超過5%,電商直播用户規模較3月相比,增長4430萬,規模增速達16.7%,成為上半年增長最快的個人互聯網應用。網絡零售用户規模達7.49億,佔網民整體的79.7%,市場連續七年保持全球第一,為形成新發展格局提供了重要支撐。
其中,我國網絡視聽用户規模達9.01億, 2019年網絡視聽產業規模達4541.3億,我國網絡直播用户規模達5.62億。
在各個細分領域中,短視頻的用户使用率最高,達到87.0%,用户規模為8.18 億;綜合視頻的用户使用率為77.1%,用户規模7. 24 億。此外,網絡視聽應用是吸引新網民的主要力量。 2020 年3月至6月期間,在新增的 3625 萬網民中,有23.9%是為了使用網絡視聽應用而“觸網”。
在電商直播中,有15.7%的用户因觀看網絡視頻和直播節目而購買產品,其中超過五成用户的花費達到500元以上。即便如此,用户整體對產品的滿意度依然不高,其中,僅有51.5%的用户表示滿意。
自去年以來,我國電商直播發展如火如荼,在具備良好的市場前景的同時,電商直播仍有較大的提升空間。