國際在線消息：1月6日，優酷內容開放平台聯合燈塔專業版、北斗星智庫發佈了“2020年度優酷網絡電影數據報告”（以下簡稱報告），顯示在過去一年中，票房破千萬的影片數量和票房規模，均較上一年大幅增長，“破千萬”已成常態，而超頭部作品仍有進一步提升空間。
根據報告，這一年中的“院轉網”影片數量增多，但院線電影公司對於網絡電影製作的投入，仍處於起始階段。此外在題材方面，類型呈多元化發展，現實題材和主旋律取得突破；在宣傳方面，片方營銷投入增加，短視頻陣地成為主戰場。未來，在類型廠牌之下打造創新營銷方法論，將成為主要發展方向。
分賬：平台激勵加磅，破千萬成常態
報告顯示，2020年全網票房過千萬的網絡電影共77部，較2019年提升超1倍；千萬級影片的票房規模達13.51億，同比增長156%。票房分佈集中在1-2千萬的影片佔比75%，3千萬以上影片6部，佔比8%，仍有提升空間。
全年，優愛騰三大平台共上線影片756部，同比增加7%；其中重點影片（平台定級A及以上）270部，同比增加81%。以優酷網絡電影為例，其製作成本1000萬以上影片數量同比增加一倍，成本500萬以下影片數量則減少4%，製作成本顯著提高，呈現出內容精品化的趨勢。
2020年，優酷網絡電影先後發佈“優質內容激勵計劃”和“年度激勵”政策，騰訊視頻發佈“網絡電影內容激勵計劃”，加磅激勵優質內容。2020年，優酷上線影片共23部票房過千萬，票房規模3.47億。12月30日，《陳翔六點半之民間高手》以單點付費模式上線優酷和愛奇藝，多元化分賬模式成為未來趨勢。
內容：類型多元化，現實題材爆發
根據報告，2020年全網奇幻、冒險和怪獸題材表現最佳，影片數量佔比和票房貢獻均佔據各題材前三位；軍事、戰爭、喜劇、動作題材表現較好，網絡電影題材類型呈多元發展趨勢。
此外一個新趨勢是，在政策扶持和平台支持下，現實題材和主旋律題材在這一年取得突破，在票房和口碑上獲得了優異成績。其中《我來自北京之鐵鍋燉大鵝》等影片聚焦扶貧一線，助力脱貧攻堅；“錦繡合制計劃”影片《雪豹之虎嘯軍魂》、《奇襲·地道戰》傳承紅色精神，後者還入選了北京市2020年優秀網絡試聽內容種子庫。
營銷：聚焦短視頻，打造類型廠牌
2020年，網絡電影片方的營銷意識增強，預算投入增加。其中，優酷重點影片部均營銷預算超110萬，營銷預算佔總成本均值為12%，部分影片營銷帶來的票房收入佔比超過15%。短視頻陣地成為了營銷主陣地，2020年優酷重點影片的短視頻營銷，在營銷總預算中佔比提升40%，短視頻播放量呈裂變式增長，10億已不再是播放量天花板。
數字化營銷已經成為標配。以燈塔為代表的數字化宣發平台，已建立起營銷全程的數據反饋機制：影片上映前期，通過試映會、觀影團等形式有效提取用户興趣點，為營銷提供策略支撐；影片上線後，通過“大V寶”和“衝擊播”為影片助力。
類型廠牌化正在成為另一趨勢。優酷網絡電影開啓全網首個“怪獸制燥”廠牌，為影片提供定向營銷解決方案，涉及用户研究、垂類營銷渠道、口碑觀影團、衍生品開發以及IP商業化5個版塊，從營銷流量到口碑破圈全方位助力片方獲取內容收益，提升影片影響力。
各大平台也在依託各自的集團化優勢，為營銷助力。其中優酷“優合計劃2.0”整合阿里系生態資源，累計為16部影片提供1:1宣發資源加持，幫助內容實現更高的曝光。未來，網絡電影有望持續高速發展，與院線電影形成相互增益的補充，並在線下+線上構成更加多元的發行方式，共同擴增中國電影市場。