機票目的地盲盒滿天飛 噱頭多還是真實惠？

這兩天，機票盲盒一下子火了，取代之前的隨心飛，成為關注度最高的產品。目前，已有同程、飛豬、去哪兒、攜程紛紛推出自己的盲盒產品，不論66、88還是98元，與市面上的機票價格相比都算的上是白菜價，但這種隨機抽取的機票有多少是甚合朕意可以最終出行的？還是熱熱鬧鬧的機票盲盒只是一個營銷的噱頭，消費者看看就好，不能真的上心呢？

機票盲盒火了 各家OTA紛紛上馬

機票盲盒有多火？從各大OTA平台爭先恐後上馬盲盒產品的動作中可見一斑。

今年4月3日，同程旅行率先發起了“機票目的地盲盒”活動，吸引了超過1000萬人參與搶購，“超千萬人搶購98元機票盲盒”的話題還登上了微博熱搜。藉着這個熱度，同程旅行推出新一輪的“機票盲盒”活動，活動於4月22日10點啓動，將持續至4月26日。

4月20日，飛豬推出66元機票盲盒，參與活動的消費者，在得到好友助力後可以66元的超低價，獲得一個飛往全國隨機任意目的地機票盲盒。同一天，去哪兒網透露將於4月21日同時上線88元的機票盲盒和66元的火車票盲盒。而在此之前，攜程於4月19推出了售價分別為699、999、1299的酒+機盲盒套餐。

OTA機票盲盒玩法各有不同

看上去一樣的機票盲盒，背後都有哪些不同呢？

從價格來看，同程、飛豬、去哪兒網的機票盲盒都在百元以下，面向的是更加廣泛的受眾，而攜程的盲盒套餐雖然包含的不止是機票，還打包了酒店產品，但最低699的價格勢必會讓參與者更加謹慎。

同程新一輪盲盒活動的最大特點是：用户購買一次盲盒可以獲得兩次抽取機會——在同程旅行APP和同程旅行小程序兩大平台各抽取一次盲盒。

去哪兒網和飛豬的盲盒活動都需要好友助力來完成。飛豬盲盒助力中，用户須通過分享鏈接給三位好友方可獲取盲盒抽取資格，去哪兒網的盲盒活動同樣需要先請三人助力，才能低價購買盲盒。不同的是，消費者在去哪兒網買到盲盒後還可繼續邀請好友助力，每邀3位好友助力可多解鎖1條航線，最多可解鎖10條備選線路，消費者最終可從中選1條心儀的航線。

此外，去哪兒網盲盒還有一大亮點是可以自主選擇出發日期，消費者擁有了更多的自主權。

飛豬盲盒活動有兩大亮點：一是活動可以雙人組隊參與，抽取到的機票盲盒是同一航線的雙人機票；二是飛豬盲盒中有兩條航線供選擇，比一般的盲盒多了一條航線。

值得一提的是，消費者購買盲盒後，如果沒有選定機票可以獲得全額退款。 

關於OTA機票盲盒活動的幾個疑問：

1、盲盒推送是否有大數據算法支撐？

飛豬副總裁李晨表示，盲盒目的地完全是隨機的。

去哪兒公共事務總監徐光曄表示，去哪兒的盲盒活動好友助力越多，可解鎖的航線也就越多，這些線路完全都是隨機的。

2、機票盲盒大多是無人問津的冷門航線？

李晨表示，從目前開出的盲盒來看，北京、杭州、廣州等五一假期的熱門目的地都有覆蓋。但是旺季航班座位有限，相對選擇較少。而且盲盒覆蓋的時間是未來三天到三十天，不侷限於五一假期，非假期期間的熱門航線會更多。

徐光曄表示，機票類產品是有時效性的，大部分OTA的盲盒活動出發日期是隨機的，消費者無法自主選擇，所以解決不了時效性的問題，這也就是業內所説的拿尾艙產品做銷售。而去哪兒網的盲盒活動中消費者可以自主選擇出發日期，所以線路覆蓋的範圍相對更廣，熱門目的地也更多些。

3、機票盲盒是一種短期營銷手段嗎？

李晨表示，國內旅遊市場正在逐步恢復中，航空公司和OTA這時候肯定有營銷需求，至於是隨心飛還是盲盒哪種形式可能會千變萬化。任何營銷手段都有成長和衰退期，所以各家才不斷推出新的玩法，這種營銷手法能持續多久其實是由消費者來最終決定的。

徐光曄表示，任何一張機票都不可能那麼便宜，這個價格肯定是貼錢的，所以這就是一個“拉新”的工作，用這種方式來引流。

對於引流的效果，雙方都表示沒有預期，而是希望藉此能讓用户有更好的體驗。

文/北京青年報記者 趙婷婷

編輯/李曉萌