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最近B站有個很火的梗，“我的身體是暖暖的，我的心是冰冰的”，不知道大家有沒有聽過。
這個梗的起源是去年9月份，一個UP主做了冰冰的新聞報道合輯並且取了一個很有意思的名字，叫做《每天一遍，初戀再見》，沒想到，這個視頻在B站火了。到目前為止有千萬級的播放量，上萬條彈幕，很多網友稱這則視頻是“夢開始的地方”。
我們再來看看一個關於王冰冰很火的視頻，那就是餅叔12月4日發佈的《冬天吃日式烤和牛，我的心是暖暖的，你呢？》，這個視頻截止目前659.8萬播放，也是全站排行榜最高第1名，前排彈幕已經回答了標題，“我的心是冰冰的”。
不得不説，在B站關於冰冰的視頻非常多，在B站，因為冰冰，網友們都愛上了看新聞，但苦於冰冰沒有入駐B站。
最近，王冰冰以“吃花椒的喵醬”為ID入駐B站,分享了一條五分多鐘的vlog，帶大家看了每年冬天的工作地點和並介紹了工作內容和目的，這冰冰的B站賬號一開通就刷新了B站破百萬的增粉速度，一句“大家好，我是王冰冰，真以為我不上B站麼？”的視頻簡介，在短時間內就獲得大量的關注度，連B站老闆都前排留言，這驚人的播放量增長速度。
要知道，在B站歷史上漲粉速度最快的是知名好萊塢影星巨石強森，2019年8月16日巨石強森以up的身份在B站發了第一個視頻，他在入駐B站後48小時達到百萬粉。王冰冰的B站粉絲數則是在10小時14分突破百萬，成為B站達到100萬粉絲最快的個人UP主，成為B站頂流網紅之一，現在冰冰已經是350多萬的阿婆主了。
在冰冰發佈的第一個視頻中可以看到網友們的彈幕，“我的心是冰冰的”，“她還是那麼愛笑”、“這次一定！”等等，排面十足。除了網友粉絲們，還有一眾官方賬號和知名UP主前排圍觀，畢導喜提冰冰貼貼，央視網甚至調侃要失業了，這一輪互動又迎來了一大波互關注度。
王冰冰為什麼火呢？時有趣認為，主要還是出自偶然，得力於“顏值經濟”的助推，有不少網友們稱王冰冰為“初戀臉”，笑起來彎彎的眼睛和她最愛穿的黃色襯衫，都是網友們最愛冰冰的一面。
當然，整體冰冰給人的感覺也是鄰家乖乖女孩的形象，尤其是央視記者的職業身份，每次新聞報道都給人娓娓道來，和年輕人以往認知的新聞播報和記者形象有很大的不同，一邊是甜美笑容，非常接地氣，親近，一邊是優秀的職業素養和業務能力，這些都成為吸引年輕人關注的名片，換言之，很大程度上是始於顏值，忠於才華，陷於人品。
另外，王冰冰在B站走紅之後，“國家隊”迅速借勢王冰冰傳播營銷，不斷推動王冰冰相關的話題發酵裂變，提升內容的“含冰量”，甚至是在B站的一些官方傳播中都會打上王冰冰相關的標籤，瘋狂輸出，在央視的直播活動中我們也能多次看到王冰冰的身影，這一次央視記者走紅可以説是將主流媒體的影響力再次推向了年輕人受眾中。
就在昨晚，冰冰還上線為央媽祝賀粉絲破500萬，引導粉絲“一鍵三連”，而此時的冰冰都已經350多萬了，網友們調侃冰冰“被迫營業”。
受社交媒體環境的改變，可以看到當下年輕人的關注點十分分散，而這背後影響較為深的就是傳統權威媒體，這類媒體更被年輕人視為父母等長輩人才會看的，而當王冰冰以年輕人喜愛的形象爆紅之後，王冰冰反而成為和年輕人溝通的橋樑。當然，國家隊除了一個王冰冰，還有網紅段子手朱廣權和撒貝寧，央視boys等，這些都是國家隊在傳播上的年輕化，擺脱了以往嚴肅、緊張等形象，也開始擁抱年輕化，可以説是給各大品牌好好上了一課。
比如中國空軍推出 2021 年度招飛宣傳片，由易烊千璽擔任主角、吳京傾情加盟，多位王牌飛行員也共同出鏡。在以往，中國空軍的宣傳片多以主旋律基調為主，保持着軍隊莊重的形象，而此次邀請了新生代演員易烊千璽，迅速帶起傳播聲量，並藉此煥新了刻板的官方形象，融入到年輕圈層，減少了年輕一代對國家軍隊的陌生感和距離感。
在宣傳第七次人口普查，國務院出品了一支魔性廣告，以日常生活中的場景故事講述人口普查的意義，還有一句簡單明瞭卻十分接地氣的“大國點名，沒你不行”的文案獲得網友們點贊和支持。
整體梳理下來，“國家隊”也開始擁抱年輕化傳播，不論是央視boys，王冰冰還是人口普查、空軍招飛宣傳片等，在系列的走紅事件中都是可圈可點的，而且可以説完勝大部分品牌，時有趣總結了一下“國家隊”都做對了什麼：
第一，緊密關注網絡輿情，具有相當的敏鋭度。可以説“國家隊”的網感也是滿滿的，從王冰冰在B站走紅後，不少網友跑到央視新聞微博下方留言，期待王冰冰開微博等之類的留言，而央視新聞也感受到了羣眾的呼聲，將王冰冰的曝光度逐步提升，實現進一步的傳播破圈及輿論發酵，。
當下考驗的不僅僅是品牌的價值輸出能力，更多的還有反應和互動能力，及時關注網絡輿情，並能巧妙的接住話題，對品牌話題有快速相應的創作能力，品牌可以二次激活關注度。
第二，適當傳播，並未迅速透支王冰冰熱度。可以看到王冰冰在B站走紅後，並沒有過度藉助王冰冰展開更多話題討論，這一方面延續了主流媒體的權威正面形象，同時也沒有打破王冰冰個人的形象，沒有影響到網友的好感度，進一步鞏固其“央視最美記者”的人設。
另外，在這裏值得強調的一點是，王冰冰的個人形象十分親民，接地氣，在近期的採訪還表示到自己很有壓力，覺得和其他出名的人比什麼長處也沒有，怕自己承擔不起，怕大家對我的喜歡不知道什麼時候會消失，因為作為普通人來説，都不想看到自己的非議或者負面評論。但這一幕幕的真實感想，反而也拉昇了粉絲的好感度，人物形象性感更加豐滿。
第三，“收視密碼”不是散裝的，年輕化傳播是集合裝的。除了王冰冰以外，近期還有一位央視記者莊曉瑩也受到年輕人的關注，有不少網友説心一半是冰冰的，一半是瑩瑩的，感覺年輕人都愛上了軍事新聞。不論是王冰冰、央視boys還是莊曉瑩可以看出“國家隊”在傳播思維上的活絡，藉助年輕人喜愛的記者形象，矩陣式傳播新聞。
總而言之，“國家隊”已經掌握了和年輕人溝通的“收視密碼”，善於關注年輕人的喜好，並用接地氣的溝通方式，拉近和年輕人之間的關係，這一波傳播穩了。其他“隊員”趕緊跟上，不要被吐槽了！
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