透過2023和平精英國際主播公開賽，我終於看清了《和平精英》直播內容生態的獨特建設思路。
5月27日到28日，《和平精英》在廈門嘉庚體育館順利舉辦了2023和平精英國際主播公開賽總決賽（簡稱“PSI S3”）。
作為專為主播打造的創新競賽活動，這是《和平精英》舉辦的第三屆PSI，且規模更勝以往。來自國內各大直播平台的140+位精英主播集結，競逐百萬總獎金額，賽事觀賞性得到直線上升。此外，PEL職業聯賽選手與娛樂明星的無縫融入，使賽事兼備競技性與娛樂性，為玩家帶來了新鮮的觀賽體驗，也讓《和平精英》的內容生態再度拓寬。
打造可持續健康發展的多元化直播內容生態，是《和平精英》錨定的重要戰略方向之一。在賽事之外，《和平精英》直播內容生態交流會也在5月26日如期舉行，官方分享了自產品上線以來，在直播及內容生態建設上的成果與經驗。
由此我們也得以全面瞭解《和平精英》是如何通過迭代遊戲玩法在直播的表現形式，整合遊戲內外用户生態，豐富達人扶持資源等多種方式，全方位聚合起生態資源與力量，加深遊戲與生態KOL的強鏈接，實現共贏。
PSI如何建立賽事內容生產新模式？
正如PSI S3總決賽中體現的那樣，PSI不管是賽事規模，還是在內容的呈現形式上，都足夠豐富而多元。
首先在賽事規模上，本屆PSI集結了各大賽道精英主播。同時，相比往屆平台晉級賽程規則，PSI S3由單平台內戰升級為了全平台混戰，並覆蓋完整賽事週期。據悉，平台晉級賽共528名主播報名，總決賽更是有140位選手同台競技。可以説，本屆PSI實現了對《和平精英》直播內容生態的全覆蓋，使比賽看點再上一個台階。
而在賽事內容呈現上，為期兩天的決賽除了角逐出單排、四排模式的正賽總冠軍之外，還創新帶來了陣營對抗、賞金表演賽等表演賽項目，主播KOL、職業選手為觀眾帶來了共計19場的精彩比賽。
總決賽正賽階段，由國內平台晉級賽晉級主播和海外直邀主播組成，精英主播的碰撞帶來了另一種全新的競技氛圍。而表演賽則是在娛樂化上展開了新的探索，李鑫⼀、劉也、劉海寬、許可昕四位明星藝⼈與四位頭部主播組隊同場競技。
而在5月28日的中場秀環節知名Rapper艾熱帶來的高燃表演，配合主播競圈，實現了競技與娛樂的高度結合，將賽事氛圍推向高潮的同時，也讓《和平精英》的電競內容傳播到了更為泛化的圈層。
從賽事各方面的數據可以看到，PSI賽事的影響力並沒有侷限在直播內容生態領域；明星、職業選手、KOL的深度融合，讓PSI實現了更大的流量和關注度。
此外，作為極具開放屬性的產品，《和平精英》在本屆PSI中再次將IP聯動做出了新意。
6月2日，《蜘蛛俠：縱橫宇宙》將登陸大銀幕，成百上千蜘蛛俠將跨宇宙登場打響一場宇宙級內戰，呈現多達6種不同宇宙的風格特色。而《和平精英》此次與蜘蛛俠的聯動，無疑也為PSI帶來了驚喜。
在蜘蛛俠電影作品中，“幽默、勇氣、拼搏、隨機應變、默契配合”等關鍵詞貫穿了劇情和人物形象，這也正與PSI賽事想要表達的內核不謀而合。PSI通過集結自有生態的各大主播，在主播的幽默、娛樂屬性之上展開競技；此外通過單排、四排賽等模式，展現《和平精英》勇於拼搏和協作的競技精神；而隨機應變的特徵，則在賽事中得到完整體現，就像永遠都有出乎意料的局勢和意想不到的勝利。
可以説，電影內核與《和平精英》的競技精神達成了深度的融合。於是在PSI S3總決賽現場，我們看到了蜘蛛俠主創團隊對PSI賽事的應援助威，也聽到了頭部主播對蜘蛛俠與《和平精英》精神內核的理解。
PSI作為一項結合賽事、內容及直播生態構建的原創IP，通過凝聚各直播平台的流量，獲得更多傳播場景，同時突破發展上限，使《和平精英》直播內容生態持續向前運轉。另外，其生態也得到進一步豐富，玩家羣體看不同平台主播競技的需求也得到滿足，用户、KOL、平台和賽事之間也實現了更深度的鏈接，真正做到了多元協同發展。
PSI賽事同時也在發揮着培養中腰部創作者的功能，在PSI賽事選拔過程中，除了直邀的頭部主播外，不乏有中腰部主播通過層層晉級登上賽事舞台，通過自身的表現獲取更大的曝光和關注，乃至躋身頭部的機會。這些都使得《和平精英》的直播內容生態的流量分部不至於固化。
《和平精英》這套打法具備非常高的借鑑性。一方面，PSI激活了KOL生態潛能，讓不同階段和不同圈層的創作者活躍、流動起來，實現直播內容生態的持續造血；另一方面，PSI賽事通過多元協同發展的方式，為內容表現和生產提供了一個全新的發展模式。
PSI做到凝聚和破圈的同時，也進一步擴大了《和平精英》直播內容生態發展的空間。
全生態鏈接，《和平精英》實現開放共生
如果説PSI為《和平精英》生態建設提供了強而有效的助力，那麼在5月26日舉行的直播內容生態交流會，就展現了《和平精英》從更多維度建設生態、為創作者賦能的獨特思考。
《和平精英》上線以來就憑藉其優秀的產品品質，成為最受玩家羣體歡迎的產品之一。上線4年時間，《和平精英》在Data.ai數據中連續4年活躍用户排名TOP 3，日活躍用户高達5000萬，是本土市場總使用時長最高遊戲之一。
面對如此龐大的用户羣體，《和平精英》也在持續加大對生態的投入。和平精英內容生態負責人Winter介紹，僅在去年一年《和平精英》就投入了千萬級費用，並聯動各大平台撬動百億流量，賦能達人成長。而《和平精英》依託強大資源扶持對創作者的全覆蓋，做到了不斷吸引創作者的加入，打造出了基數足夠龐大的創作者矩陣。
同時，《和平精英》也一直在通過創新玩法，激發遊戲活力，並有效利用產品數據賦能了直播內容生態。“我們一直非常重視玩法在內容直播的表現，推陳出新為生態賦能。”Winter在直播內容生態交流會上表示。
此前《和平精英》就曾多次通過“版本宣傳、賽事宣傳、活動宣傳”等多種契機與KOL合作，提高其影響力和價值，助力KOL在和平內容生態的定位突破。
Winter舉例稱，《和平精英》推出的“殲滅玩法”深受達人和玩家喜愛，通過直播相關內容，生態達人主播數據上漲可觀；而推出的面向主播的賞金賽中，直觀帶動《和平精英》版區數據大幅增長；推出的無UI拍攝模式，則掀起了用户模仿主播的風潮。
此外，《和平精英》也在通過海量遊戲資源及各類限定合作權益，以“資源定製”的形式持續助力生態達人發展。
基於以上動作，我們不難看出《和平精英》是旨在通過探索更多維度的內容、更新的合作形式，以及更為細化的扶持政策等方式，打造一個可持續健康運轉的生態，幫助KOL、平台等合作伙伴更深度地融入生態體系中，為多方提供成長的土壤。
而在未來，《和平精英》將繼續加大生態投入。Winter介紹，2023年《和平精英》內容創作者簽約認證“精英計劃”啓航，通過設立“入門”到“精英”的五檔權益晉升體系，讓不同類型的創作者和公會可以根據自身的量級靈活性選擇合作，並保留後續提升的可能性。不難預料，《和平精英》一站式成長激勵體系，將不斷吸引和聚集KOL作者的加入，使內容的豐富程度得到進一步提升。
除資源向合作之外，《和平精英》未來還將面向“玩家營地”，向KOL提供更多合作機會。
和平營地的核心優勢在於優質用户，在未來圍繞和平精英的合作中，新達人/主播將通過高價值用户池助力快速聚集人氣，頭部達人/主播則可以憑藉高粘性社區圈擴大影響力。於創作者而言，深度融入到《和平精英》的生態當中，可以實現與玩家更深層次的互動與鏈接。除了收益之外，還包括週年慶節點、營地道具、線下賽事等定製權益合作也將為KOL帶來巨大的成長空間。
值得注意的是，為了使更多用户參與到生態創作中，和平精英在今年1月上線了“和平精英創作者助手”工具，一站式管理不斷降低用户的參與門檻，提供打通各大生態供應商、實時查詢進度等功能，極大地提升了內容的產出效率。
顯然，在《和平精英》全方位建設直播內容生態和精細化扶持下，更多內容創作者也願意投身到這個生態中來。內容形式的表達也將不斷創新，為《和平精英》本身、為創作者突破瓶頸，真正實現開放共生。
結語：
《和平精英》所構築的這套直播內容生態建設模型，一方面實現了整個生態的良性持續運轉，高效提升了和平精英的生態影響力；另一方面KOL也從中獲取更豐富的收益，參與意願一再提高，實現了多贏共贏的局面。
而當我們回看本屆PSI賽事與直播內容生態交流會，也讓我們意識到如此獨特的生態建設路徑，不僅值得行業發展借鑑，或還將引領直播、內容朝更加多元化方向的良性發展。