撬動商家帶火產業帶 京喜11.11當日訂單量近1500萬單
【環球網科技綜合報道】日前,京東旗下社交電商平台京喜也發佈了2020京東11.11全球熱愛季戰況:11月11日當天,京喜再創新高,訂單量近1500萬單,11月1-11日,APP日活躍用户同比增長260%,帶動產業帶商家訂單量環比9月日均增長15倍。
據京東方面透露,今年京喜在11.11期間助力超180個產業的10萬工廠型、農場型商家,其中11萬農户通過京喜助農合夥人,在京喜實現農產品上行。此外,在下沉新興市場規模方面,廣東省惠州市博羅縣、湖南省長沙市長沙縣、江蘇省宿遷市沭陽縣、福建省福州市閩侯縣、河南省鄭州市中牟縣,衝進縣域城市用户規模前五。
業內人士分析,京喜能夠取得如此亮眼的成績,離不開其對新興市場用户消費需求的洞察。京喜11.11期間,特別推出“1元好用才香節”,深受新興市場用户喜愛,11月1-10日累計數據顯示相關商品訂單量環比活動前增長近7.5倍。
當京喜11.11遇見寒冬,消費者對“保暖產品”的需求凸顯,京喜攜手產業帶商家打造低價又好用的爆款商品,推出“過冬三寶”,讓用户安心過暖冬。京喜11.11期間,保暖類產品整體訂單量環比10月日均增長22倍,“過冬三寶”——棉拖、棉襪、小太陽,整體銷量環比活動前增長超3倍。
以一個爆款為“支點”,撬動商家整體銷售,從而帶火一個產業帶,這是京喜爆款打造的核心。以浙江慈溪棉拖產業帶為例,早在今年7月份,該產業帶的凱麒鞋靴拼購專營店負責人就與京喜運營人員深度溝通,並藉助京喜大數據分析,為京喜11.11準備了專供皮棉拖。這款皮棉拖一共銷售約15萬雙,成功帶動店鋪整體銷量同比增長28倍。
此外,京喜11.11期間持續助力農產品上行。11月1日至11日,生鮮農產品訂單量同比增長4倍,在京喜“優鮮賠”服務的保障下和“溯源直播”、京喜農場等花式社交玩法的帶動下,河南濮陽散養雞蛋售出596萬顆,廣西武鳴皇帝柑售出204萬個,湖北宜昌蜜桔售出154萬個。
以雲南鮮花產業帶為例,京喜11.11期間銷量同比增長近100%。疫情期間,京喜就通過物流、補貼、運行、營銷、直播等多種措施,助力雲南鮮花產業帶走出滯銷困境。
京喜方面表示,不管是傳統項目“超級百億補貼”,還是新晉網紅“1元好用才香節”,這些都是京喜11.11高速增長的表象,其背後是平台能力和發展潛力,實現可持續地為新興市場用户提供海量低價好物,助力工廠商家打造網紅爆款,為產業帶發展打造潛力增量場。