春節將近，疫情防控成為重中之重。雖然受到疫情影響，卻不減民眾於年味的嚮往，對春節的熱情，採購年貨的方式更是從線下轉為線上，形成採購與防疫兩不誤的新潮流。
近日，為滿足民眾年貨採購需求，快手電商正式推出“上快手，逛大集”主題超級播年貨專場，讓消費者足不出户就能“品年俗”“買年貨”。
2月3日晚，王耀慶和林更新攜多品牌助陣領略西安風采。
2021年2月1日-2月22日，快手電商聯動當地政府，舉辦“超級播年貨專場”，重點展示各地的老字號品牌、特色商品以及文創產品，並邀請宋祖兒、華少、林更新、楊迪等明星參與，聯手促進當地老字號品牌發展，助力打造城市文化新名片。
最終，2月3日西安場超級播年貨專場累計觀看人數超6000萬，最高在線人數超250萬，全場點贊數超4100萬。2月1日南京場超級播年貨專場累計觀看人數超5000萬，最高在線人數超過300萬。
依託“短視頻 直播” 形成新經濟的發力點
2020年，突如其來的疫情導致線下商業延遲開工，實體經濟發展被按下暫緩鍵。疫情重塑了消費者的習慣，“宅經濟”蓬勃發展，使直播電商成為網絡購物行業的一大熱點。
據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發佈的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡直播用户規模達6.17億，其中，電商直播用户規模為3.88億，較2020年3月增長1.23億，佔網民整體的39.2%。
疫情期間，各電商平台紛紛為網絡直播作出相應調整。但作為線上線下融合的新業態，怎樣有效化解疫情不利影響，有序推動復工復產，成為直播電商保證持續競爭力的關鍵。
值得注意的是，快手電商2020年前11個月GMV達3326億，不斷依靠技術研發，聯手品牌開拓營銷新角度，增強自我造血能力，逐漸進入推動傳統企業、商家數字化轉型的中堅力量的行列。
自疫情期間以來，快手電商利用“短視頻 直播”形式，發揮內容優勢，融合電商平台，推出系列“戰‘疫’”主題活動，助力復工復產，日益成為地方政府與打造城市名片，提升城市知名度的重要載體，成為城市新經濟發展的發力點。
相關業內人士表示，雖然外部競爭激烈，但直播電商是當前的主流發展趨勢，快手具有較強的社交屬性，用户粘性較高，也使得快手電商業務在行業佔據領先優勢。
展現內容優勢 實現“有趣互動”新體驗
近日，各方面紛紛發出呼籲：春節期間，需減少不必要的出行或聚會。在各地先後取消傳統線下廟會、年集等春節活動後，消費者更多選擇了線上置辦年貨。
傳統電商雖然具有方便快捷、不受時空限制的優勢，但卻失去了實體購物的互動體驗，相比較而言，新興的直播電商在打破界限的同時，卻沒有減少消費者在購物中的真實感和可控性。
以快手電商為例，作為以短視頻和直播為核心的頭部直播電商平台，快手電商相比傳統電商的特色與優勢便是內容。藉由短視頻和直播，快手電商為用户提供了“邊逛邊買”的優質購物體驗。
2月1日和2月3日，快手電商“上快手，逛大集”超級播年貨專場已分別落地南京與西安，聯手當地政府，明星宋祖兒與華少共、林更新和王耀慶現身直播間，為用户帶來多款當地特色商品與文創產品。
2月1日晚，華少、宋祖兒在南京做客直播間，現場一度樂翻天。
記者看到，用户既可以買到特色老字號商品，也可以看明星實時直播，參與紅包雨、抽獎等多樣互動玩法搶福利，在一場直播裏達到多種有趣體驗。以直播間紅包雨為例，每場晚7、8、9點將準時發放紅包雨，領取優惠券可直接在直播間消費，此外還有有錦鯉紅包可兑換千足金條、金牛等。
據瞭解，在2月21日和2月22日，快手電商“上快手，逛大集”超級播年貨專場還將迎來分別由楊迪、熊梓淇及快手知名主播帶來的重慶場和哈爾濱場。屆時將有重慶和哈爾濱多種老字號特色商品，以及百億補貼、新客一元購、幸運助手抽獎等多項福利。
打造“信任”生態 助力老字號跨省過年
今年春節，為了響應國家“原地過年”的倡議，不少人的春節從歸途變為堅守，選擇成為一名“原年人”。雖然不能歸鄉，但他們對家鄉年味的思念之情只增不減。
此前，快手電商於2021年1月4日-31日推出快手年貨節活動，並在長春、濟南、金華、合肥等城市舉辦了“快手年貨市集”，售賣當地老字號商品與特色商品，反響熱烈。
為緩解“原年人”的思鄉之情，過一個充滿年味兒的春節，快手電商超級播再次與各地老字號品牌、特色地方產品合作，聯動各地政府，並邀請明星、快手頭部主播、當地老字號店主共同出鏡，講述老字號品牌發展歷程，傳遞品牌故事，煥發老字號新活力。
同時，通過直播連接全國各地用户，除了能讓用户親自體驗當地特色外，還能瞭解產品的特色信息與具體細節，讓用户可以安心購買，進而拉動當地“年貨經濟”，實現各地老字號特產“跨省”過年。
此外，超級播年貨專場選擇與地方政府，以及知名老字號品牌合作，既是對老字號品牌的加持助力，也為用户提供了更具信任感的下單選擇，包括官方“百億補貼品牌好貨”、“新客一元購100天隨心退”等政策，都是為降低用户的決策成本，讓用户放心下單。
對此，快手電商營銷中心負責人張一鵬曾表示，基於信任關係帶來的商業基因是快手的最大優勢。這種信任感也包括快手主播與粉絲之間本身的粉絲黏性與信任經濟，這種“信任”正是快手電商為用户提供差異化購物體驗的關鍵。(實習生黃多對本文亦有貢獻)