在國內互聯網江湖的諸多賽道中，社交毫無疑問是其中最為艱難的一條，在這條道路上已經有無數的企業折戟沉沙，甚至幾乎沒有任何其他產品能夠對騰訊的“鐵王座”造成威脅。不過就算是騰訊自家的產品，在社交戰場中也並非高枕無憂。近日有消息顯示，QQ興趣部落發佈了《部落停運公告》，宣佈其將於今年2月26日關閉服務器，正式停止運營。
就與其他停運產品一樣，QQ興趣部落的退場同樣也是分階段進行。在該公告中指出，由於業務發展方向調整，興趣部落（包括興趣部落App、興趣部落網頁版，以及及手機QQ端）將全面停止運營並下線。1月11日，發佈內容與金豆充值功能將下架，保留打榜和評論功能，在1月25日下架所以功能，並於2月26日正式關閉服務器。
QQ興趣部落早在2014年就已推出，作為一款在產品形態上對標百度貼吧的產品，其推出時的大背景是當時在移動互聯的浪潮中，QQ需要有一個產品能在泛社交領域去卡位。並且在微信後期異軍突起後，更專注年輕人的QQ需要一個給用户的舞台，依託於QQ而聚焦於興趣，而這也正是興趣部落的特色所在。
彼時QQ興趣部落相關負責人是這樣形容自家產品的未來，他表示，“因為移動互聯網，無論多麼小眾的興趣都不會缺乏受眾，找到彼此，人以羣分。他們用羣體智慧，讓興趣愛好具有衍化和沉澱的能力，最終形成獨特的文化與社會價值”。然而在六年的時間過去後，興趣部落也只能落得一個停運的結局。
按正常情況來説，背靠QQ這樣的擁有十億級用户量的國民級社交軟件，興趣部落顯然不太可能輕易倒下。但事實上，興趣部落或許只是被歷史的車輪碾過的”倒黴蛋“之一，並且這一賽道的玩家日子普遍都不太好過，而在外界看來，屬於興趣社交的風口也早已散去。
去年年末，以同人文化社區著稱的網易LOFTER舉行了一場品牌煥新發佈會，打出了“看見每一種興趣”的口號，宣佈要走上泛興趣社區的路線。但在外界看來，這場發佈會的背景是LOFTER極為不妙的處境，據相關機構的統計數據顯示，LOFTER的月活僅363.5萬，且處於負增長趨勢。並且LOFTER試圖挽救自己的決策，不僅沒有得到用户的支持，反而引發了激烈的反對聲音，在評論區中充斥着“寧配嗎”和“拜拜”這樣的評論。
如果再算上不復輝煌的百度貼吧、始終摘不下文青標籤的豆瓣、日漸蕭條的天涯，以及在2018年短暫一飛沖天，旋即消失在“人海”中的字節跳動旗下飛聊，看上去整個興趣社交賽道都處於一種江河日下的境地。曾經被眾星捧月的興趣社交如今正經歷着“水逆”，因此也難怪有觀點認為，環視整個國內互聯網行業，以興趣社區為主題的社交平台已經日趨邊緣化。
遙想當年，興趣社交被互聯網圈譽為是“殺入”社交圈的捷徑。20多年前，天涯社區就已風靡大江南北，“汝南周公子大戰易燁卿”的神貼更是登上了《南方週末》；此後在PC時代中，百度貼吧的橫空出世，讓百度憑空多出了一圈護城河；文青風格的豆瓣也詮釋了什麼是“小而美”；此後B站更是憑藉着二次元，讓自己成為了年輕人的精神家園；小紅書也通過“種草”社區，殺出了血路。但縱觀這些產品的現狀，堅守興趣社交賽道的基本上都在苟延殘喘，蒸蒸日上的B站則選擇了“破圈”，而小紅書也開始探索自己的電商之路。
之所以出現這樣的情況，在許多業內人士看來，原因就在於興趣社交的玩法被認為是門檻最低的社交產品。不同於大眾化的社交平台，興趣社區在冷啓動上的優勢非常大，用一句“人以羣分”來解釋可謂是恰如其分，通過不同的標籤，可以讓喜歡二次元內容的用户加入B站，文藝青年留在豆瓣，而一個個不同屬性的百度貼吧，則更是不同興趣愛好者的“家園”。
在度過了冷啓動階段，甚至已經擁有了一定的用户基礎後，商業化卻成為了興趣社交不得不面對的問題。幾乎可以説絕大多數以興趣社交驅動的平台，最終都倒在了這一步上。此前百度貼吧商業化過程中鬧出的問題，可謂是人盡皆知，因為目前互聯網行業中已經被跑通的三大模式，廣告、電商，以及遊戲，幾乎是每一個都與興趣社交平台“八字不合”。
“人以羣分”的社交平台固然能夠聚集同一屬性的人羣，但這也反過來侷限了其自身的發展，共同的興趣意味着圈地自萌，天然就與商業化有一定的隔閡。過於垂直的平台只能吸引特定廣告主的垂青，而電商也同樣如此，至於説涉足遊戲領域顯然更是難上加難。
以興趣為紐帶的社區想要活下來的難度不大，但想要發展壯大卻儼然成為了低概率事件，其最大的桎梏就在於無法突破更多的圈層。以興趣為核心的社交平台打造的是一個想象共同體，而多元化的社交網絡則可以形成原子化的社區，興趣社區的運營者如果想要打破圈層，其實在某種程度上會被某些保守的用户視為一種“背叛”。因此我們可以看到，無論是在B站的破圈之旅，還是小紅書向電商大踏步前進的過程中都不乏各種“噪音”，用户的負面反饋更是始終不絕於耳。
當然，背靠QQ的興趣部落既不需要擔心破圈的問題，也不用為商業化煩憂太多。在許多使用過朋友看來，興趣部落應該説是“狡兔死，良狗烹；高鳥盡，良弓藏”，畢竟興趣部落對標的百度貼吧如今已經式微，因此作為根植於熟人社交軟件QQ的陌生人社交平台，興趣部落這樣一個異類被雪藏顯然也在情理之中。
而伴隨着騰訊這樣的巨頭開始將目光從興趣社交領域移開，或許屬於興趣社交的時代也已經過去了。