7月2日消息，來自外媒的報道，全球社交巨頭Facebook今日宣佈，將於2020年7月10日正式關閉旗下的短視頻應用Lasso，目前距離Lasso正式關閉服務僅剩一週的時間。
Facebook當初推出Lasso時目的就是挑戰TikTok（抖音海外版），而目前Facebook匆匆下線Lasso也似乎意味着該計劃的失敗。
鞏固全球社交領域地位，Lasso曾被寄予厚望
2018年末，Facebook推出了短視頻軟件Lasso，在TikTok取得成功之際，Facebook希望通過Lasso吸引到更多的年輕人。
Lasso的使用幾乎與TikTok的模式如出一轍，該軟件允許用户拍攝15秒的視頻，並添加曲庫中的BGM（背景音樂），同時以算法形成推薦視頻流，整套模式幾乎就是模仿的TikTok。
Lasso官方表示，他們重視創意和趣味，採用全屏模式，專為青少年打造，當初開發這款軟件的目的是為了與Musical.ly 競爭，但在Musical.ly於2017年被11月被字節跳動以10億美元全資收購後，TikTok則成為了最大的競爭對手。
TikTok吸引了大量年輕人用户讓Facebook開始重新審視自己的社交計劃，當時Facebook對於年輕人的掌控力越來越力不從心。數據顯示，在2014年還有71%的年輕人在使用Facebook旗下的軟件，但到了2018年，這一數字降低到了50%。所以Lasso除了是針對TikTok以外，也明顯是一次針對年輕用户的主動嘗試，希望鞏固自己在社交領域的地位。
Lasso全球擴張遭遇困境
即使有Facebook的加持，Lasso推出後仍表現平平，據應用調研公司Sensor Tower數據顯示，在2018年11月推出後的4個月內，Lasso在美國的下載數量只有近7萬。
同樣是Sensor Tower的數據顯示，從Lasso19年初正式進軍海外一直到今年2月底，Lasso 已在哥倫比亞、墨西哥、美國、阿根廷、智利、秘魯、巴拿馬、哥斯達黎加、薩爾瓦多、厄瓜多爾和烏拉圭提供服務。但仔細比較Lasso的海外市場，會發現這些國家大多都是集中在中南美洲。
如果不能進入印度、歐洲和日本等地區，Lasso在體量上沒有與TikTok競爭的可能。直到2020年初，Facebook才姍姍來遲般考慮印度市場。
當時Lasso增加了對印地語的支持，這表明Facebook 可能計劃將其引入印度市場。如果按用户數量計算，印度是Facebook旗下軟件最大市場。但事實上直到目前為止，Lasso在印度市場沒有引起任何水花，反而是TikTok用户量再創新高。
可以肯定的是，Lasso 從一開始就困難重重，就在Lasso推出數日之後，Facebook內部負責開發這款軟件的負責人布雷迪 · 沃斯（Brady Voss）就宣佈從Facebook離職。而當初Facebook出於對流量池和護城河的警醒開發這款應用時，只是將其作為承載挽回逐漸流失的青少年用户的一種嘗試。
為爭奪短視頻市場，臉書、谷歌和亞馬遜紛紛出山
在看到短視頻領域的潛力，特別是TikTok取得巨大成功後，美國科技巨頭紛紛加入了這個佔據互聯網總流量半壁江山的戰場。
就在Facebook推出Lasso一年後，谷歌就考慮收購一款名為Firework的視頻分享和社交網絡應用，Firework軟件支持的視頻長度是TikTok等主流軟件的兩倍，即允許用户上傳30秒的視頻。
亞馬遜的佈局則顯得更早，2014年，亞馬遜以9.7億美元現金收購Twitch，彼時Twitch每月的訪問量超過3800萬，有超過2000萬個遊戲玩家，日平均停留時間為1.5小時。
此外，早在2016年，微軟就收購了遊戲直播平台Beam，當時Beam才成立不到7個月，收購後微軟將Beam改為Mixer。與谷歌和Facebook不同的是，微軟跟亞馬遜選擇了遊戲玩家羣體作為最佳切入點。