就在大家還在為618如何用“買買買”來拉動消費提升內需的時候，5月28日晚間傳來消息，京東集團宣佈戰略投資國美零售，以1億美元認購國美零售發行的境外可轉債。根據國美零售發佈的公告，此次交易初步股份轉換價為每股1.255港元，如果京東集團行使全部轉換權，轉股完成後，京東集團可獲得國美零售2.80%的股份。
考慮到此前阿里巴巴已經“拿下”蘇寧，加上京東在今年3月已經與國美宣佈達成合作，國美官方旗艦店將正式入駐京東，當時雙方曾表示，彼此的合作還會進一步深入。“京東成為國美股東”這個事件本身似乎並沒有太意外。但是不可忽視的是，就在一個多月前的4月17日，國美零售還與拼多多簽訂了認購協議，拼多多以2億美元的認購價認購國美零售的可轉債，初步轉換價為每股1.215港元，如果拼多多行使全部轉換權，轉股完成後，拼多多可獲得國美零售5.62%的股份。
如此看來，國美零售不僅一下子接受了國內電商領域兩大頭部企業的投資，並且有可能交出8.42%的股權，這對於股價今年3月還處於年內最低位市值不足200億港元的國美零售而言，大有“跳上枝頭變鳳凰”的感覺：本來都快被大家遺忘的國美，怎麼突然間就變成電商巨頭眼中的香餑餑了呢？
作為傳統的家電行業兩巨頭之一，國美的“變香”還需要看內因和外因兩大因素。
先説外因的話，自然和阿里巴巴牽手蘇寧、京東與拼多多先後獲得騰訊投資成為同一戰線的大背景説起。早在2012年，京東創始人劉強東還在微博喊話“京東所有大家電將在未來三年內保持零毛利”“保證所有大家電都比國美、蘇寧等連鎖店便宜至少10%”的時候，那時的京東和國美還在因為線上線下的價格戰打的如火如荼。
但是時過境遷後，京東不僅接受了騰訊的投資，同時新電商平台拼多多也快速崛起，而京東和拼多多則因為背後都有騰訊的加持而變得在某種維度上處在了同一戰線：京東和拼多多先後投資國美，前後時間僅在一個月內，作為投資方不可能不知道投資的項目還會有“友商”的身影，所以由此可見拼多多和京東投資國美的舉措顯然是具有默契的，而大家的目的和效果也都非常明確：在補齊自身的短板的同時，也是對“阿里巴巴 蘇寧”這個組合做出的實質性的回應。
再説內因的話，則要説到國美如今的價值所在了。作為線下零售商，國美在市場份額上可謂被得到阿里巴巴加持的蘇寧易購逼到牆角，但是作為線下零售的基礎，國美在供應鏈、中大件物流倉儲配送、服務體系、全國2600多家門店等方面的資源，越來越受到線上電商的垂青，特別是在阿里巴巴提出“新零售”後一直遲遲跟不上腳步的京東和本來在供應鏈、中大件物流倉儲配送、服務體系和線下門店等方面一片空白的拼多多，國美的價值都能夠較好地補齊京東和拼多多的短板，而藉助國美零售發行境外可轉債的機會，京東和拼多多拋出“橄欖枝”自然也是多方共贏的一次合作。
不過值得感慨的是，當年還在代表線下零售與線上電商進行模式和價格等競爭的蘇寧和國美，如今經過時間的考驗後，當年的“口水戰”、“價格戰”都在時間的推移後給出了答案：更加符合時代發展趨勢的線上模式不僅發展的更快更強，而且還通過資本的手段成為了蘇寧和國美的投資人，也為這場線上線下的模式之爭劃上了一個句號。
【記者】葉丹
【作者】 葉丹
【來源】 南方報業傳媒集團南方 客户端