“直播帶貨”還沒火完，“地攤經濟”、“小店經濟”又火了。近日，從中央到地方紛紛出台政策鼓勵發展“地攤經濟”、“小店經濟”。特殊時期，激發全社會的自主創業熱情成為“穩就業”的重要方式之一。
事實上，隨着互聯網技術進步和中國社會消費升級，以“直播帶貨”、“社交電商”等形態為代表的“輕創業”形態，早已成為“大眾創業”的主力軍。
專家指出，互聯網“輕創業”代表未來長期發展方向，不僅需要政策保駕護航，更需要發揮平台企業的賦能作用，為千千萬萬普通創業者提供更多支持。
“輕創業”浪潮來襲
“地攤經濟”、“小店經濟”曾經代表着門檻最低的創業方式。而到了移動互聯網時代，“社交電商”從業者無需租門面、佔用資金，一部手機，就可以完成從開店到售後的全部過程。並且，隨着短視頻、直播等互聯網傳播方式的流行，社交電商營銷的玩法也日益豐富。
據中國互聯網協會微商工作組發佈的《2019中國社交電商行業發展報告》顯示，2019年社交電商保持高速增長，市場規模達2萬億元，同比增長高達63.2%，從業人員規模更是達到4801萬人，同比增長幅度達到58.3%。預計未來幾年，社交電商行業規模和從業人員數量將進一步快速提高。
相信每個人的朋友圈裏，都少不了一些賣衣服、化妝品、食品、保健品的“微商”。不僅僅是微信朋友圈“微商”，在抖音、快手、淘寶等平台上，還湧現出眾多通過視頻直播帶貨的主播。這裏面既有李佳琦、薇婭等頭部主播，更有成千上萬個“腰部主播”通過直播銷售特產、服裝等產品，對於就業的拉動作用不言而喻。
國家對於互聯網“輕創業”的發展也一直採取鼓勵措施。早在2016年12月，商務部、中央網信辦、國家發改委印發的《電子商務“十三五”發展規劃》明確提出，積極鼓勵社交網絡發揮內容、創意及用户關係優勢，建立鏈接電子商務的運營模式，刺激網絡消費持續增長。
彼時，社交電商才剛剛起步，三部委發文以積極態度鼓勵社交電商發展。去年10月，國務院審議通過的《優化營商環境條例（草案）》中再次提出，對新產業(行情300832,診股)、新業態、新技術、新模式，按照鼓勵創新、包容審慎的原則確定監管方式和標準規範。
不僅僅是政策上鼓勵，今年疫情影響下，眾多政府領導對“直播帶貨”的積極參與更是帶動了一場“全民直播”的浪潮。據商務部統計，單單今年一季度，全國電商直播就超過400萬場，網絡零售對消費和就業的促進作用進一步提升。
“無論是政策環境，還是技術發展，這都是‘輕創業’最好的時代。”專家普遍預計，未來，隨着移動互聯網技術的發展，商業的“去中心化”趨勢將進一步明顯，“輕創業”也將成為越來越多人的選擇。
企業爭相賦能創業者
國家為“輕創業”創造了良好的政策環境，對於許多有自主創業夢想的普通人來説，更需要平台級公司幫助其解決賣什麼、在哪賣、怎麼賣的現實問題。
事實證明，平台級公司能夠支撐第三方通過自己的生態體系去獲利。對於普通人就業、創業的拉動力量非常強大。傳統商業時代，平台級企業通過建立經銷商體系，不僅帶來眾多經銷商的“共同富裕”，也促進企業自身發展壯大。互聯網時代，平台級企業對於就業的拉動作用更加明顯。
一方面，以淘寶、微信、抖音等為代表的互聯網公司為“輕創業”者提供了入駐門檻極低的平台，讓創業者能夠低成本快速開店和積累用户。有數據顯示，2018年，互聯網平台應用生態帶動就業機會累計超過6000萬個。
另一方面，大型品牌企業則為社交電商“輕創業”者提供可靠的商品、營銷能力等支撐，幫助輕創業者解決社交電商最核心的運營支持和供應鏈問題，並通過豐富的營銷活動和營銷工具與“輕創業”者實現價值共享和共贏。
以家電品牌格力為例，今年以來，董明珠在微信小程序、抖音、淘寶等平台發起多場直播活動，在六一兒童節的直播中更是狂攬65.4億元的銷售額。據瞭解，董明珠直播帶動的訂單，除了經銷商帶來的流量外，其他很多通過官方宣傳帶來的購買會根據區域派單給經銷商，相當於利用格力品牌和董明珠的影響力帶動經銷商的銷售，是平台公司賦能創業者的典型代表。
擁有遍佈全國的7500家授權專賣店的大健康企業無限極，也積極擁抱“社交電商”，利用直播、升級數字化營銷工具等措施積極賦能平台上的創業者，幫助其實現由線下到線上的轉型。
今年以來，無限極策劃生產基地、研發中心、產品等多場直播，不僅起到幫助經銷商“帶貨”的目的，更是建立消費者對於無限極的信任，強化消費者與經銷商的情感連接。
為了便於營銷人員拓展線上銷售，無限極和騰訊智慧零售還聯合打造了“無限極微商城”、“營銷助手”兩款小程序，讓每個營銷人員能夠建立自己的“專屬小店”，並且提供內容營銷、數字化管理、精準服務等多項能力，幫助一線營銷人員提升獲客、復購、轉化的效率。
事實證明，眾多品牌企業對於“輕創業”的數字化賦能正在成為一種潮流，這種“賦能”帶動的不光是社會就業，更是傳統商業的全面升級。
無論是從政策導向來看，還是從平台級公司的舉措來看，屬於社交電商的時代才剛剛開始。春風雨露，相輔相承，“輕創業”的浪潮還將繼續洶湧，整個商業生態也將更具活力。