阿里5年2000億美元進口持續發力，越來越多的國際美妝集團將天貓國際視為新品牌首發陣地。7月20日，雅詩蘭黛集團與天貓國際啓動新品牌孵化合作，旗下瞄準Z世代的美妝潮牌Too Faced正式通過天貓國際首次進入中國市場。
Too Faced鑽石高光、蜜桃眼影盤等明星商品憑藉創新的配方、豐富的色彩、個性的包裝，深受好萊塢明星青睞，在社交媒體Instagram上擁有1330萬粉絲。目前，Too Faced在天貓國際首批上市了包含鑽石高光、經典蜜桃眼影盤、亞太首發新色啞光唇釉等38款商品。
（天貓國際Too Faced官方海外旗艦店）
“我們希望通過天貓國際讓Too Faced品牌觸達廣泛的中國Z世代人羣。”雅詩蘭黛相關負責人表示，未來，集團將在天貓國際引入代表全球新趨勢的多個新品牌。
天貓國際在進口美妝領域的新品牌孵化能力、對全球美妝新趨勢的引領，吸引着越來越多國際美妝集團將其作為首選合作平台。
數據顯示，過去一年，天貓國際有超過500個美妝新品牌入駐，13個銷售過億，33個銷售過千萬。目前，120多個海外知名彩妝品牌通過天貓國際首次進入中國市場，品牌覆蓋美國、英國、日本、德國、波蘭、迪拜等眾多國家。
為滿足Z世代對最前沿趨勢美妝的需求，今年4月，天貓國際啓動進口美妝“造新”計劃：未來1年引入800個海外美妝新品牌，孵化超過50個新品牌年成交過千萬。美妝大集團、海外明星網紅品牌、小眾專業獨立品牌等都積極加入“造新”計劃。