支付寶搜索流量全面開放：麥當勞、肯德基、星巴克等搶先升級“品牌直達”

8月3日，支付寶宣佈，首頁搜索“品牌直達”能力全新升級，並正式面向全行業品牌商家開放。用户在支付寶搜索品牌關鍵詞，就能“開門見山”找到商家細分服務。

目前，包括麥當勞、肯德基、星巴克、優衣庫、屈臣氏、喜茶在內，近400個知名品牌商家已經接入升級後的“品牌直達”能力，小程序點擊率平均增長達到50%。

圍繞此次“品牌直達”能力升級，支付寶搜索推出了“優先展示”、“靈活配置”、“審核提速”3大舉措。現在，只要商家上線了“品牌直達”，品牌服務會自動排在搜索結果第一位，方便用户觸達服務，功能區展示位也支持商家在2個或4個服務模塊中靈活選擇、自主配置。

“品牌直達”幫用户縮短了找服務的路徑，也便於商家打造自有品牌陣地，獲得更多曝光。以支付寶端內的喜茶小程序為例，升級搜索“品牌直達”能力後，日活躍用户增長6倍，點擊量提升9倍。

支付寶方面透露，“品牌直達”能力開通門檻並不高，滿足一定條件即可登錄支付寶商家中心，通過搜索運營申請入口接入服務，48小時內平台審核通過即可上線，比升級前速度加快一倍。

據瞭解，支付寶小程序數量已達200萬，月活超6億，搜索精準匹配需求很有必要。

2019年8月，支付寶小程序宣佈開放“服務直達”，在支付寶搜“快遞”、“租車”等功能服務關鍵詞，可直接呈現具備相關功能的小程序。

2019年9月，“品牌直達”上線。目前，基於用户最常用的兩類搜索習慣，支付寶已經形成了品牌和功能服務全覆蓋的服務搜索直達。

今年3月，支付寶升級為數字生活開放平台後，支付寶搜索業務動作密集，僅在6月，就先後發佈首個改版並開放首頁搜索框億級中心化流量。現在，搜索已經成為支付寶商業開放及服務分發最核心的路徑。