最前線丨淘小鋪關聯公司涉嫌“傳銷”、資產遭凍結，阿里社交電商之路或遇阻

36氪獲悉，6月29日，中國裁判文書網發佈了一則關於廣州三帥六將教育科技有限公司、杭州心選電子商務有限公司、雲數據（海南）科技有限公司的行政裁定書。

企查查顯示，廣州三帥六將教育科技有限公司是淘小鋪首席戰略合作運營商，為淘小鋪提供模式諮詢、品牌合作、渠道招商、社羣運營、團隊培訓等服務。而杭州心選電子商務有限公司法人代表為張棣，該公司被淘寶(中國)軟件有限公司100%控股。

該行政裁定書透露，濱州市濱城區市場監督管理局於2019年4月16日接到羣眾舉報稱，其在淘小鋪註冊店鋪後，淘小鋪的銷售模式和佣金模式涉嫌傳銷。因淘小鋪的運營公司為廣州三帥六將教育科技有限公司，於是濱州市濱城區市場監督管理局對其進行立案調查。

經調查發現，廣州三帥六將教育科技有限公司在經營中涉嫌組織策劃傳銷，違反了《禁止傳銷條例》第七條規定。該公司通過“淘小鋪”App會員管理系統的組織人員、發展人員、計酬返利等一系列制度設計，在濱城區組織策劃傳銷活動。依照相關法律法規，對廣州三帥六將教育科技有限公司及相關公司做出資產凍結的裁定，凍結金額共計超過4400萬元。

自2019年5月上線內測以來，外界一直傾向於將淘小鋪歸類為社交電商，並將其視為阿里巴巴在該領域推出的重要產品。這是基於其部分特性：註冊成為掌櫃後，可通過向分享商品等功能，讓用户直接將商品微信羣；產生購買後即可獲得一定比例的佣金獎勵，獲得的佣金可以提現至支付寶；與淘寶賣家不同，淘小鋪掌櫃只聚焦於銷售場景，發貨和售後由平台內的供應商負責完成。

2020年1月，淘小鋪負責人訊飛接受36氪專訪時曾表示，上線半年，淘小鋪已吸引近百萬名掌櫃。通過掌櫃自運營的方式，平台達到了過億元的成交額，GMV月環比增速在300%以上。很明顯，在社交電商的風口之下，頂着淘寶的光環，淘小鋪得以在短時間內發展壯大。

但政策紅線始終是懸在其頭頂的達摩克利斯之劍。在法院裁定淘小鋪相關運營公司涉嫌傳銷之前，外界對其銷售模式也多有討論：雖將多級分銷改為二級分銷，但其推廣形式仍與傳銷高度類似。

翻看其關聯公司三帥六將教育科技有限公司的履歷，此次“爆雷”早有預兆。根據調皮電商的説法，淘小鋪運營方廣州三帥六將教育科技有限公司本就是微商出身。而企查查公佈的裁判文書也顯示，2019年4月16日，山東濱州市濱城區市場監督管理局曾展開對三帥六將教育科技有限公司的立案調查。然而，僅隔半年，2019年10月，淘小鋪仍然與其簽訂戰略合作協議。

按照行業人士的分析，由於對社交電商領域的流量抱有很大期望，淘寶不惜與微商出身的廣州三帥六將教育科技有限公司合作，就是希望藉助後者運營私域粉絲的能力，打破騰訊在社交電商流量上的“壟斷”。但微商始終遊走在政策邊緣，將淘寶拖進了傳銷的泥沼。

如今淘小鋪前路未明，阿里巴巴的社交電商之路也將蒙上陰影。