如何hold住樂壇“後浪”？光“討好”是不夠的

根據國家統計局數據，在我國基於互聯網成長的“Z世代”規模將近2億，佔全國總人口比重超過1/8。如何獲得“Z世代”的青睞成為每個行業必不可少的新課題。7月28日騰訊音樂娛樂集團（TME）旗下音樂數據研究品牌由你音樂研究院發佈了2020年Q2《華語數字音樂行業季度報告》，其通過QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平台8億月活用户音樂行為數據為支撐，為我們解讀了“Z世代”對於音樂聆聽、分享和消費習慣等方面，迅速、精準的用數據服務滿足業內外需求。

三個特點：自主性強，文化自信強，付費意識強

進入2020年，25歲年齡以下的“Z世代”羣體逐漸成年，越來越多領域愈發關注這一羣體。受成長環境、受教育程度等影響，該羣體與前幾代人有着明顯的不同，無論是對待生活的態度還是消費觀念，都有着諸多差異。作為真正的“互聯網原住民”，他們更追求自我個性化，關注小眾文化，追求消費升級。對於音樂的聆聽、分享和消費習慣以及對音樂文化的認知也同樣有着屬於這一代人的特點。

由你音樂研究院基於2663名用户樣本——其中男性網民1488名, 女性網民1175名，勾勒出了“Z世代”音樂用户畫像的幾個特徵，包括：

1、聽歌頻率極高：近80% 的受訪用户表示自己每天都聽歌；

2、發現音樂的自主性較強：近60% 的受訪用户表示主要通過自己主動搜索去發現音樂；

3、瞭解自己的喜好：超過50%的受訪用户表示只關注自己喜歡的音樂類型/音樂人；

4、文化自信感極強：除流行曲風外，國風音樂是最受“Z世代”用户喜愛的音樂類型 ；

5、內容付費意識強：近 70%的受訪用户是數字音樂的付費用户。

最青睞五種類型：國風、民謠、嘻哈、節奏布魯斯和電音

國風、民謠、嘻哈、節奏布魯斯和電音成為“Z世代”音樂用户最青睞的5個非流行類音樂類型。除數字音樂平台、短視頻平台及直播平台的主要渠道，影視、 綜藝以及公播場景同樣是“Z世代”音樂用户發現音樂的重要渠道。同時超過60%的受訪用户表示，如果喜歡某個音樂人的音樂作品，自己非常希望能參加該音樂人的音樂演出。

　　兩個羣體：95後和00後

我國的“Z世代”，按時間角度可定義為95後和00後人羣而這兩部分人羣也各有各的特點。除國風外，95後更喜歡民謠。相比00後在發現歌曲方面也更依賴平台的推薦。而00後，出國風外更喜歡嘻哈，相比95後更聚焦在自己喜歡的類型和音樂人上，也更熱衷於線下演出，

上述種種屬性，拼湊成了“Z世代”的音樂用户羣體畫像。騰訊音樂娛樂集團旗下由你音樂研究院從行業趨勢、季度表現、特色專題、專業推薦、用户調研等多方面，用一季一會的《報告》以大數據＋數據分析等多重視角為行業及樂迷展現當下華語流行樂壇全貌。Q2季度華語樂壇的“風”向哪邊吹，這份報告將給你答案。

獲取2020年Q2《華語數字音樂行業季度報告》完整版，請關注微信公眾號：unichartpro，或搜索“由你音樂研究院”，查閲完整報告。