8條簡單的Google Ads技巧可以帶來更多收益

執行良好的PPC廣告系列對於廣告客户的整體轉化和收入至關重要。與潛在客户相比，有什麼比在Google或Bing上搜索並準確告訴您所尋找的客户更好的方法？

但是，由於您需要為從廣告中獲得的每次點擊付費，因此，如果PPC廣告系列管理不善，其成本可能會高於其帶來的收入（有時要高得多）。目標受眾和消息傳遞是您的企業所獨有的，但是無論在哪個行業，都有一些基本策略在PPC廣告系列中始終有效。

健康且富有成效的PPC廣告活動沒有萬靈藥，但您可以調整許多槓桿以最大程度地提高成效。

在優化PPC廣告系列時，以下是八個最重要（但經常被忽略）的元素。

其中一些功能比其他功能更高級，但是如果您將這些元素實施到付費搜索工作中，則應該會看到很大的進步，並可以使您的業務賺更多的錢！

1.使目標網頁具有相關性

這是付費搜索中最容易被忽視的方面之一。

在付費搜索平台，調整出價，測試廣告文案以及將所有精力集中到平台本身中很容易迷失方向。

但是，在用户點擊您關注的那個平台上的廣告之後，發生了一些重要的事情：他們進入了您的網站！

PPC營銷的最終目標是進行銷售。成功的PPC廣告可以驅動合格的潛在客户進入目標網頁，但這只是獲勝的前半部分。然後，該着陸頁的工作就是將潛在客户轉化為付費客户。您應通過使廣告信息與目標網頁信息保持一致來優化 PPC轉換的目標網頁。

保持關鍵字，廣告文案和目標網頁之間的一致性，可以提高點擊率和轉化率，同時降低每次點擊費用。

2.優化否定關鍵字

為確保Google Ads和Microsoft Ads廣告系列的完整性，最強大的工具之一就是利用否定關鍵字。這兩個平台都允許您指定哪些關鍵字不適合您的產品或服務。

通過告訴Google您的產品不是什麼，可以防止廣告在與您想要的客户不匹配的關鍵字搜索中展示。

3.使用正確的關鍵字匹配類型

PPC廣告是直接的歸因營銷渠道，而Google Ads依賴於用户通過關鍵字的意圖。

只要有人在Google中輸入搜索查詢，就會根據拍賣系統對搜索字詞的考慮程度並相應顯示廣告來顯示廣告。

在PPC廣告系列中使用的關鍵字以及這些單詞使用的修飾符類型很重要。

4.隨着時間的推移更改關鍵字匹配類型

在啓動全新的Google或Microsoft Ads廣告系列時，我通常會從幾個主題相似的關鍵字強烈的廣告組開始。

我經常開始使用“廣泛修改”匹配類型，因為它們提供了很好的控制水平，可以在我的廣告展示時進行展示，但同時也為廣告展示提供了足夠的機會，因此我可以收集數據。

隨着時間的流逝，隨着數據開始顯示實際轉換的內容，重點趨向於更多地混合使用修飾詞廣泛，詞組匹配和完全匹配單詞。

獲勝的搜索查詢可以“升級”為“完全匹配”或“短語匹配”，而我的“修改後的廣泛搜索”仍然是一個更廣泛的網絡，可幫助我找到要競標的新內容。

5.填寫所有可用的廣告內容

自2016年7月發佈以來， 擴展文字廣告（ETA）對Google Ads的世界產生了重大影響。

通過為相關內容提供額外的空間，ETA為PPC經理提供了一種講述產品或服務故事的絕妙方法。

如果您希望廣告效果更好，請確保填寫所有可用的信息字段。

6.使用所有相關的廣告附加信息

許多PPC帳户主要關注主廣告的標題，路徑和説明。

但是，廣告附加信息是客户體驗的重要組成部分，可以大大提高廣告的效果。廣告附加信息可以幫助您更好地講述品牌故事，同時為客户提供有價值的信息。

有幾種廣告附加信息可供選擇，但以下是最常用的廣告附加信息。

7.調整地理位置定位出價

無論您的市場或行業如何，您都可以將營銷費用集中在特定地理位置上，從而從中受益。

查看您的參與度來自何處，以優先考慮這些領域的媒體支出。

公寓，酒店和律師等當地行業通常會根據他們與實體辦公室之間的距離來確定理想的客户，但地理位置定位的效果不僅限於此。

即使您的產品和服務不取決於客户的實際地理位置，您仍然可以根據季節，天氣和用户需求使用地理位置定位的出價來優化PPC廣告系列。

例如，如果您銷售剷雪機，那麼您應該在佛羅里達和阿拉巴馬州等較温暖的地區出價否定，因為這些州的人們可能會不需要您的產品，而您每次點擊這些州都會浪費錢。但是，您會為因冷鋒來臨而降雪量增加的城市提高按地理位置定位的出價。

許多Google Ads初學者都忘記 根據受眾羣體的地理位置來考慮不同客户類型和其他限定詞的需求。通過阻止廣告在某些區域展示，同時增加轉化的可能性和其他地理位置的出價調整，您可以節省很多錢。

您可能還會注意到，紐約和洛杉磯等大城市很快就吃光了預算，但價格昂貴，而且轉換得不好。

這些類型的問題也可以通過基於地理的修改來解決。

8.尋找機會將預算推向移動

您的許多未來客户都在使用移動設備，並且越來越多的用户在移動設備上進行轉換。以移動設備為重點的廣告系列有可能為您提供最佳機會，以正確的格式在您的首選設備上吸引移動客户。

分離廣告系列是吸引更多合格點擊的簡便方法。

您如何確定廣告系列是否應包含僅限移動設備的組件？查看按設備進行的轉化。