一如當年“人有多大膽，地有多大產”的瘋狂，整個直播帶貨產業都陷入了激進跟風的漩渦裏——平台巨頭費盡心思加碼營銷，搶奪資源推廣佈局，明星藝人、網紅主播、甚至企業高管也一哄而上，試圖在風口中分一杯羹。
自頂流主播李佳琦薇婭相繼“出圈”紅遍大江南北後，這波浩浩蕩蕩的直播帶貨浪潮便一發不可收拾。理想主義者羅永浩簽約抖音瘋狂霸屏；商界鐵娘子董明珠屢屢親自上陣，618當天帶動上百億銷售額……
一夜破億的“造富”神話持續撩撥入局者的神經，但與之相伴的，卻是刷單退貨、數據造假的質疑。直播帶貨的本質，到底是真正的產業繁榮還是一場吹泡泡式的營銷吆喝？泡沫被戳穿後，還有贏家嗎？
剛剛落幕的618電商購物節，將直播帶貨的熱度推上了一個台階，相應地，在直播帶貨“新引擎”的加持下，今年618堪稱遍地贏家。
淘寶618零點直播開場2分鐘即帶貨破億；天貓、京東相繼宣佈累計下單金額分別達到6982億元、2692億。格力電器董事長董明珠官宣直播戰果高達102.7億元；快手“老鐵”辛巴高調回歸，一舉創下近13億銷售額的平台直播帶貨記錄。
一場直播之下，數百萬上千萬的流量，破億的成交額，電商平台的戰績累累，入局者賺得盆滿缽滿，這一切似乎包裹着旺盛的消費力以及產業的繁榮。
直播帶貨誕生至今，從來沒有擺脱外界對其數據造假的質疑。其中，董明珠作為首批試水直播帶貨的商界紅人，其帶貨戰績因“詭異”的增長引發不少非議。
今年4月底，董明珠首次試水直播帶貨僅賣出23萬，不到兩個月後的618當天，直播帶貨銷售額高達102億。這其中的水分，已經不是“有沒有”的問題了。
其實，在其此前的幾次直播中，董明珠動輒數億、數十億的帶貨數據就已經被指刷單造假。有媒體曝出，不少格力經銷商曾收到來自格力內部的通知，將以前廠家渠道訂貨的方式改為通過直播下單。
不僅如此，董明珠屢次帶貨，以低價吸引流量的做法開始引發經銷商的不滿。進貨價比在直播購買還貴，這無疑於斷了經銷商的財路。
快手“一哥”辛巴的高調回歸也在618當天搶盡風頭。據報道，辛巴迴歸快手直播開播不到50秒，觀看人數就已破10萬。一場直播下來，總銷售額近13億元，打破快手單人單場直播帶貨的記錄。
數據一出，便有業內“知名打假人”嘲諷這一成績為“大型刷單現場”。
評論區也是質疑滿天飛。
這不是辛巴團隊第一次被質疑造假，雖然辛巴此次還專門請來公證員以示數據清白，但依然難以平息激進的輿論。
想想也難怪，羅永浩當初進軍直播帶貨，算是賺足眼球，在“霸屏”互聯網圈的勢頭下，直播首秀成交為1.1億元；而攜程聯合創始人梁建章直播了足足7場，帶貨不過2億元。
且不論羅永浩和梁建章帶貨數據的真假，一名險些被平台封殺的“暴躁老鐵”再怎麼火出圈，一夜帶貨破10億的數據確實難叫人信服。
除了辛巴，此前快手還因“小伊伊”刷單事件被推上風口浪尖。
小伊伊被稱為快手一姐，在快手平台粉絲數多達3638萬。6月7日晚，“小伊伊”聯手寺庫開啓奢侈品專場直播。主播方面數據顯示直播間成交額為1億元。
但第三方機構“壁虎看看”曝出，小伊伊當晚的銷售額只有855萬元，甚至不到官宣數據的十分之一。儘管快手方面很快就回應稱1.05億的銷售額是真實的，數據差異主要是因為直播快手小店與寺庫的數據接口調試不到位，造成前後端數據顯示不一致。
但顯然，對此説法買賬的用户不會太多。
事實上，否認和澄清已經沒有太大意義了。直播帶貨如今已然灰產猖獗，主播刷單刷量更是行業公開的秘密。
花朵財經在淘寶、搜索引擎等渠道發現，在各個直播平台上刷數據產品和服務的成本低廉，幾乎是唾手可得。據瞭解，在淘寶直播中，120元就可以買到一萬個機器粉。
不僅如此，組織真人用户刷直播數據的機構也不少，還能根據需求提供個性化的數據服務套餐，如滾屏彈幕，表情等。日前有媒體曝光了一款雲控系統，號稱“80%的短視頻營銷人都在用”。此產品在宣傳介紹中稱可以“一鍵啓動40賬號，批量點贊評論，快速上熱門圈粉引流”。
虛實難辨，套路重重，可以説，“造假”二字從一開始就在直播帶貨行業的基因裏。説明白點，現在的網友，追劇都要開兩倍速，有多少人真的會花好幾個小時看直播呢？真正買單的又能有多少？
這年頭什麼事兒大家都一擁而上，人們都信奉風口，殊不知風口來了太多人就成了火山口，方生方死的項目也因此一抓一大把，哪一年沒有幾個火山口成了死火山？而一擁而上的人羣推動的繁榮究竟有幾分是出於真實需求，有幾分是泡沫？藉助疫情而在短期內成為最大風口的直播電商，命紙究竟有幾分厚薄？
同樣是電商，遙想當初不管是ebay還是阿里，其生意都是幾十年間慢慢做起來的，業務興起之初也沒人去刷單造假，這種慢慢來的做事方式興許不符合如今資本快速求償的需求，但卻更符合事情的基本發展規律。所以花朵財經覺得，先不要急赤白臉地跟風宣佈2020年直播電商將創造xxxxx億的銷售奇蹟，咱們還是先走着瞧吧。