2020年3月，東南亞版Netflix，總部位於新加坡的 Hooq申請破產。Hooq創辦於2015年1月，是新加坡電信公司Singtel旗下流媒體服務商，同時背靠索尼與華納等業內知名企業。殘酷的行業競爭與高昂的內容成本使得Hooq最終敗北。
6月8日，印尼首家獨角獸Go-Jek旗下流媒體服務平台GoPlay完成首輪獨立融資，領投方為眾為資本和金門創投，跟投方包括東南亞風投公司 Openspace Ventures（也是 Go-Jek 的投資方）等。GoPlay上線於2019年9月，在印尼市場主打“本土牌”，此輪融資也被看作是繼續加碼東南亞流媒體行業。
除了新晉玩家GoPlay, Netflix、ViKi、Iflix等都是在當地有一定市場佔有率的平台。而中國的巨頭騰訊與愛奇藝以及香港的Viu也都已紛紛出海東南亞市場。東南亞流媒體這塊看起來很大很誘人的蛋糕，究竟會如何分割？
東南亞流媒體市場曾經的龍頭非背景雄厚的Hooq莫屬。Hooq由Singtel (新加坡最大電信公司)、索尼和華納兄弟共同出資成立，以Singtel為最大股東。坐擁巨頭資源，Hooq為用户提供超過2萬部電影和電視劇集，不僅包括好萊塢和亞洲電影，還有本土自制節目，此外還提供本土化語言字幕以方便用户選擇。
截至2017年底，Hooq註冊用户大約400萬，訂閲費為每月2-4美元之間，覆蓋幾乎所有東南亞國家。然而好景不長，市場不斷有新玩家進入，其中就包括主打“物美價廉”的Iflix。
Iflix總部位於吉隆坡，創始人Patrick Grove可以説是最成功的東南亞企業家。作為連續創業者，他曾經創立併成功退出了五家科技公司，經驗豐富。Iflix的目標是要以更低的價格融合東西方最優秀的內容來服務新興市場。
在內容方面，Iflix與200多家內容機構展開合作，比如歐美、日韓等。Iflix也格外注重本地化運營，會根據不同國家用户的需求，專門製作本地化的產品。有別於亞洲地區大部分OTT平台，Iflix沒有植入任何廣告。用户需要支付訂閲費，每月大約3美元，在大部分市場遠低於Netflix 11美元的訂閲費。
2019年，Iflix表示5月的用户數量就已經超過1700萬。Iflix在靠低價成功打開市場的同時卻無法避免與Hooq一樣成本過高的問題。印尼是Iflix業務增長最快的國家之一，除了提供大量本地化的內容給用户，印尼SCTV執行負責人David表示，“Iflix在營銷和宣傳上的花費也不少”。同時，Iflix還進入了中東與北非市場，卻收效甚微。
經歷了幾次成功融資的Iflix在資金上依然頗為緊張，畢竟打造優質的內容是艱鉅而昂貴的。2019年10月Iflix宣佈準備IPO募資以開發自己的原創內容，目前尚未有明確的金額。而一旦融資失敗，Iflix依靠較為單一的訂閲式盈利模式也許存活不了太久。
地產與金融是香港李氏家族在東南亞的主要投資，鮮少人知道他們在娛樂領域也有佈局。Viu成立於2015年3月，是香港電訊盈科（PCCW)旗下公司。而電訊盈科的董事長是香港首富李嘉誠的二兒子李澤楷，資本實力不可小覷。目前，Viu已覆蓋15個國家及地區，包括印度、新加坡、印尼等東南亞及中東國家。與本地及西方玩家不同，Viu專注於亞洲文化的內容，併購買了大量中國內地、韓國、日本等節目內容的版權。
2016年，Viu在印尼上線，主推大火的韓劇《太陽的後裔》。雖然印尼是穆斯林為主的國家，當地民眾卻深受韓流影響。印尼SCTV執行負責人David表示，“視覺效果是非常重要的，而韓劇的視覺效果很好。其次，韓國人白皙的皮膚也是很多印尼人所追求與喜愛的”。Viu以韓劇一舉打開市場，並獲得成功，可謂是深耕本地文化的結果。
2019年底，Viu與Discovery達成標誌性內容合作協議，進一步深入佈局內容市場。同時，Viu的月度活躍用户數突破3600萬。
相較於Iflix的訂閲式盈利模式，Viu更多元化。在基礎訂閲的模式上還有增值會員以及OTT 廣告。各個不同行業的不少國際知名品牌都已經與Viu達成了合作，包括寶潔、聯合利華、歐萊雅、雅詩蘭黛等。
Viu目前的表現大有後來居上超越Iflix的勢頭，依託李氏家族的資源，假以時日，躍居第一也未可知。
90年代中國有不少電視劇火爆東南亞，比如《還珠格格》、《新白娘子傳奇》、《流星花園》等，內容出口以輸出電視劇為主。如今，以平台型公司出海成為趨勢。
2019年上半年，騰訊視頻試水東南亞，首先在泰國推出視頻流媒體服務We TV，提供的內容包括電影、電視劇、綜藝、卡通動漫和紀錄片等，除了自制產品，還有本土發行的 20 部泰劇以及相當數量的韓劇和美劇。騰訊泰國董事總經理Krittee Manoleehagul表示，泰國人每天通過點播觀看3.44小時的在線視頻，而他們每天花在互聯網上的時間為9.11小時，市場容量可觀。
古裝大劇《陳情令》開播後也在泰國掀起了追劇熱潮。“中國古裝劇精良的服裝道具和美輪美奐的視覺效果很適合東南亞市場的觀眾，因為本土內容製作的質量相對還落後一些”，印尼SCTV執行負責人David坦承。除了《陳情令》，國內大火的《延禧攻略》在東南亞也受到了熱捧。
談到用户對視頻平台的選擇時，David明確表示，“獨特的稀缺內容是用户會選擇這個平台的最重要指標”。雖然騰訊目前的覆蓋率尚不算高，但第一槍還是打的擲地有聲。
同年下半年，尋求突破的愛奇藝宣佈與馬來西亞媒體品牌Astro達成戰略合作，推出國際化應用 iQIYI App，結合當地市場環境和用户需求，展開更多匹配當地的本土化運營與營銷活動。愛奇藝提出“技術 內容”的出海方式，的確可以與東南亞本地市場互補。只是，針對付費能力並不是很高的C端用户，愛奇藝還是要在優質的內容上下足血本。6月11日，Netflix原副總裁郭又銓加盟愛奇藝，負責海外市場戰略及公共事務更是顯示了愛奇藝攻佔海外市場的決心。
有Netflix珠玉在前，Iflix與Go-Play各有優勢，東南亞的流媒體市場註定是一塊“難啃的蛋糕”。國內在線視頻三足鼎立的格局下，炮製出巔峯鉅作《白夜追兇》的優酷是否會加入出海的戰局，我相信答案是肯定的。沒有先發優勢的中國玩家，能否同時利用技術與優質內容俘獲當地用户，我們翹首以待。
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資深業內人士在本文寫作過程中鼎力支持，為億歐提供了詳實的資料和數據支撐，特別緻謝：
印尼SCTV執行負責人 David Setiawan Suwarto。