多地搶主播，給錢給待遇！還能成“國家級領軍人才”，心動嗎？

直播賣化妝品、直播賣服裝，還有直播賣房、直播賣車、直播賣農產品……似乎在一夜之間，就引爆了全民搞直播、當網紅的衝動。

去年以來，薇婭和李佳琦開始走進大眾視野，數千萬的粉絲以及動輒過億的單場直播銷售額，經常見諸於各大主流媒體的報道中，影響力絲毫不遜於一線明星。

快手網紅主播辛巴2019年直播帶貨總額達了133億，今年3月，他還提出了一個更宏大的目標，2020年帶貨1000億。

近日，抖音母公司字節跳動也成立了以“電商”明確命名的一級業務部門。

眼看着直播火爆，優秀的主播成為稀缺資源，而這種資源已成為各個地方政府爭搶的目標。

6月6日至7日，上海浦江郊野公園舉辦購物節，市民在公園遊玩的同時，還能選購折扣商品。（圖片來源：新華社）

多地爭相建設“直播之城”

近日，廣州、杭州、義烏、濟南、重慶等多地，都在加速培養直播產業，並出台了一系列扶持措施。

6月8日，為進一步穩定和促進就業，以直播電商新零售助力實體經濟數字化轉型發展 ，廣州市花都區制定了《廣州市花都區扶持直播電商發展辦法（2020－2022）》。

《辦法》顯示，花都區將引進專業直播運營商，對新設立或遷入花都區的專業直播運營商，被認定為區重點招商項目的，按實繳註冊資本每滿1億元，給予100萬獎勵，單個企業最高獎勵1200萬元。

在花都區納統年營業收入超5億元、10億元、20億元的，分別按照其對花都區地方經濟發展貢獻的50％、60％、80％給予獎勵，最高不超1000萬元。

花都區還將給直播電商企業在境內上市給予1000萬元獎勵。

6月5日，河北省辛集市一家皮革製品生產企業的主播在利用直播平台推介皮革飾品。（圖片來源：新華社）

不僅是花都區，此前，廣州市提出要打造“全國著名的直播電商之都”，培訓1萬名帶貨達人。3月24日，廣州市商務局官網顯示，廣州市商務局出台《廣州市直播電商發展行動方案（2020－2022年）》，其中提及，將構建1批直播電商產業集聚區、扶持10傢俱有示範帶動作用的頭部直播機構、培育100家有影響力的MCN機構、孵化1000個網紅品牌（企業名牌、產地品牌、產品品牌、新品等）、培訓10000名帶貨達人（帶貨網紅、“網紅老闆娘”等），將廣州打造成為全國著名的直播電商之都。

近日，濟南市委、市政府下發《大力發展電商經濟，打造直播經濟總部基地的實施方案》文件，提及以建設“新媒體之都”、打造中國（濟南）短視頻雙創基地為支撐，整合新媒體產業鏈，優化配置行業資源，着力打造一批直播經濟基地、建設一批產業直播經濟集羣，培育引進20家以上全國知名的直播、短視頻經濟總部，100家以上具有影響力的MCN機構，300個以上網紅品牌，5000個以上直播間，10000名以上直播電商帶貨網紅達人。經過2－3年的努力，實現電商直播帶動線上、線下成交額達1800億元，佔比全市社會消費品零售總額30％以上，推動直播、短視頻製作產業成為我市重要新興產業，將濟南打造成為全國著名的直播經濟總部基地。

除了上述這些地區，四川和重慶也提出，計劃打造或培訓10000名網紅帶貨達人。

民營經濟發達的浙江，在發展直播產業上尤為積極。

在洛陽李學武牡丹瓷園，主播通過直播的方式推薦牡丹瓷。（圖片來源：新華社）

最新的消息是，6月20日下午，浙江餘杭區發佈了一系列直播電商政策，其中提出要“打造直播經濟第一區”。作為杭州數字經濟第一區，餘杭看準了直播經濟的巨大引流優勢。今年以來，餘杭加快佈局直播經濟，提出打造中國（杭州）直播電商產業基地、藝尚小鎮“中國直播新經濟第一鎮”、良渚新城淘寶直播綜合體，還有20位區領導參與直播“帶貨”，帶動全區600多家企業開展線上直播。

直播帶貨的力量有多大，來看兩個例子。6月10日，演員張庭在抖音直播帶貨，5個小時創下2.5億營收；6月14日，主做女裝品牌的伊芙麗和薇婭合作直播，2個小時不到賣出11萬件。多少線下店辛苦一年，可能都沒直播數小時的營收多。而這每一筆直播交易，都對地區税收作出了貢獻。

杭州的江乾區也瞄準了“直播產業第一區”，正推動直播產業化與直播電商催化實體經濟雙輪驅動。直播界“一姐”薇婭所在的謙尋文化是“直播產業第一區”的重要一員，公司2019年GMV（成交總額）達130億元，營收近5億元，讓不少企業羨慕不已。

6月22日，浙江義烏也發佈了《義烏市加快直播電商發展行動方案》，就人才培訓、主體引育、產業基地構建、要素保障九大方面提出23條任務，創新商業模式，推動直播電商發展。

義烏提出了“3年內建成10個直播電商產業帶、100傢俱有示範帶動作用的直播機構、打造1000個網紅品牌、培養10000名帶貨達人，成為全國知名的網紅產品營銷中心、網紅達人“雙創”中心、網紅直播供應鏈主體集聚中心，力爭2022年直播電商交易額突破1000億元”的發展目標。

給錢給待遇，搶主播不遺餘力

主播，是直播產業發展的核心。

上述廣州市花都區的扶持政策提出，為花都“四上”企業年帶貨量超1000萬、2000萬、5000萬元以上的優秀網紅主播（擁有知名平台粉絲量50萬以上），最高分別給予10萬、30萬、50萬元花都區購房獎勵，優先享受人才公寓、入户指標、子女入學等人才政策。每年評選10名“花都網紅”，給予按市場價70％租購人才安居用房的獎勵。

圖片來源：LV小紅書視頻截圖

易居研究院智庫中心研究總監嚴躍進對此表示，“支持內容也成為今年直播電商大環境下的一類新的住房扶持政策，對於相關城市電商業務發展是有積極的啓發意義的。”

嚴躍進認為，“今年是直播大年，也催生了一批優秀的直播人員。此類人員會逐漸納入相關人才體系，也應該成為人才住房重點關注的對象。後續預計相關直播電商產業會得到更大力度的扶持，研究並細化相關人員的購房政策，也顯得比較重要。直播電商人員的購房需求，也應該成為今年相關房企去庫存需要重點關注的內容。”

與真金白銀的資金支持相比，杭州市餘杭區更讓人羨慕的是明確對有行業引領力、影響力的直播電商人才，可通過聯席認定，按最高B類人才（國家級領軍人才）享受相關政策。

以餘杭的直播經濟支持政策為例，納税50萬元以上的直播電商企業，可推薦獨家簽約主播（年帶貨銷售額1000萬元以上）認定F類人才；納税100萬元以上的企業可推薦獨家簽約主播（年帶貨銷售額5000萬元以上）認定E類人才；納税300萬元以上的企業可推薦獨家簽約主播（年帶貨銷售額1億元以上）認定D類人才。每家企業每年認定D、E類人才合計不超過5名。而只有像李佳琦、薇婭等，對有行業引領力、影響力的直播電商人才，才能享受B類人才待遇。

更早推出類似政策的是杭州江乾區。上個月，江乾區在全省首推錢江商務人才新政，將“直播達人”納入商務服務人才中的“新零售人才”評定範圍，在落户、住房、子女教育、證照辦理、醫療健康、交通出行、金融服務等方面提供保障，讓“直播達人”享受高層次人才待遇。

義烏也向省會城市看齊，其扶持政策中提出，進一步完善扶持政策，對知名直播平台、規模網紅服務機構、自帶流量的“網紅”等，在金融、税收、人才購房、子女入學等方面給予支持。

義烏還更進一步，“電商直播培訓教材”都已經發了。6月22日當天，2020年義烏電商博覽會之“新模式、新人才”直播產業人才培養髮展高峯會上，浙江省機電技師學院與國家人力資源社會保障出版社、義烏市人社局合作編寫的《電商直播專項職業能力考核培訓教材》全國首發。這本教材也是全國首本國家級職業培訓規劃教材，為全國電商直播人才培養提供了統一的標準與依據，適用專項職業能力考核證書培訓。

給錢給待遇！還能成“國家級領軍人才”，你心動了嗎？

來源：每日經濟新聞微信綜合自澎湃新聞、都市快報、鎂刻地產