已發消費券1583萬張，共計7.2億元！百聯全業態全渠道打造“無界購物”新體驗

截止到5月3日，百聯共發出消費券1583萬張，已發券金額達7.2億元。全網曝光4839萬，觸達人次885.9萬，四店3小時直播觀看101萬。同時實現全域成交額19.2億元，其中線上i百聯成交2.9億元，線下超商成交額6.1億元，百貨實現成交額9.2億元，客流1229萬，並新增會員16萬——百聯集團今天交出了一份階段性的答卷。

面對“五五購物節”，百聯集團千店聯動、輻射全城的購物熱潮強勢來襲，投入資源之多、力度之大、跨界之廣，前所未有。為了更好的適應疫後消費者生活方式和購物需求的變化，百聯集團從經營模式、商品供應、用户洞察、營銷策略、場景細分、全渠道覆蓋等各方面着手，主動迎合新消費趨勢。

疫情使人們的消費心態和生活方式發生了變化，摧生了新的消費需求與消費模式。公眾健康生活理念形成共識；消費中增加了對生活必需品的品質、安全、健康、方便的多維度考量；無接觸購物需求增長，使線上消費擴張，直播帶貨、在線雲購、到家需求等線上渠道暴增。

為此，百聯集團充分發揮各業態優勢，嚴格把控消費安全，通過遍佈全城的網點，及i百聯平台開展“雲購物”及“到家服務”，將高品質產品及時送達消費者手中。同時開展“直播帶貨”，盤活線下銷售資源，實現線上線下雙向引流。

據悉，此次購物節，百聯首次匯聚旗下十大零售業態，千家門店，“5 5”商圈進行輻射，給予消費者全品類全覆蓋的購物實惠。通過i百聯平台“百聯通”會員，線上與線下的購物體系打通，消費者可在百聯各業態的購物數據聯動、權益共享，為未來的個性化服務提供可能。

此外，更值得一提的是跨平台聯動。此次購物節中，百聯集團以開放合作、融合共進的姿態與阿里巴巴、拼多多等大流量頭部電商平台開展合作，進一步突破平台壁壘，方便消費者獲得信息，領取消費券，並最終享受購物優惠。

百聯集團相關負責人表示，基於此，百聯“無界購物”新體系日漸形成。通過這次i購季的實戰演練，未來，百聯將進一步打通壁壘，實現多維聯動，打造更加完善的無界購物的新體驗。

本次活動中，百聯也採用了增加購物樂趣的“錦鯉”玩法。在五一小長假抽出了715個“小錦鯉”，和10位“大錦鯉”，錦鯉代表現場登台頒獎。隨後揭曉了除5月19日另有抽取“大錦鯉”外，6月份還將推出第四批“百聯錦鯉”——2輛榮威ei6一年使用權，以及第五批“百聯終極大錦鯉”——1輛特斯拉Model 3一年使用權，為五五購物節這一惠民工程持續助力。

百聯集團黨委書記、董事長葉永明表示：“傳統零售企業的全渠道數字化轉型是一條必由之路，但也是艱辛之路。如果把疫情隔離作為一次倒逼，那麼中國商業正在深入一場全業態、全渠道、全場景、新商業模式創新的新徵程。”

作者：徐晶卉
編輯：唐瑋婕
責任編輯：戎兵

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