西班牙中國政策觀察網站2月25日發表文章稱，在大眾文化中，冬季奧運會的影響力不如夏季奧運會。然而，鑑於新冠疫情持續和2020年東京奧運會（於2021年舉行）的曲折經歷，一切都表明北京冬奧會是更引人關注的盛會，同時也是東道主展示軟實力的機會。
文章稱，2022年北京冬奧會的籌備工作是一個謹慎的過程。一方面，中國又一次迎來了提升國際地位的時刻，就像舉辦2008年北京奧運會時一樣，當時，中國成功地向世界展示了其基礎設施和技術創新能力，擺脱了所謂“世界工廠”的形象。這一次，中國又成功向前邁進了一步。與此同時，本屆冬奧會不僅建設了最現代化的冬奧村，也意味着北京這座城市為展示國際化形象做好了準備。
回望2008年，新世紀第一個十年末期的發展進程見證了新興經濟體和金磚國家的崛起。由於經濟相互依存日益加深，中國在金磚國家集團中發揮了關鍵作用。經濟繁榮和被稱為“韜光養晦”的話語體系所產生的效果積累在一起，為中國借2008年北京奧運會之機展示軟實力提供了重要背景。
北京冬奧會開幕前的氣氛變得有些緊張，一些人在談論違背“公平競賽”的醜聞和奧林匹克主義的高度政治化。
國際奧委會主席托馬斯·巴赫在講話中，針對國際政治中的衝突和不信任強調了“脆弱的世界”中的“奧林匹克和平精神”。
2008年，北京奧運會向世界展示了少數民族在中國享有的包容性。2022年，這種展示得到了進一步強化。
總之，2008年奧運會和2022年冬奧會體現了中國對外形象的轉變。奧林匹克主義和體育外交是北京提升其國際地位的關鍵因素。