運動品牌捲進NFT

圖片來源@耐克官方宣傳影片

又有運動品牌對NFT下手了。

5月11日消息，據美國律師Mike Kondoudis的推文，Lululemon已為其品牌名和LOGO提交元宇宙及NFT相關商標申請，涵蓋NFT、加密交易、元宇宙零售店、元宇宙運動課、虛擬服裝等範圍。

另一運動品牌彪馬也向NFT邁出了一步。據英超曼城俱樂部官網消息，為慶祝曼城第一個英超聯賽冠軍十週年和標誌性的“93:20”時刻，曼城將與 PUMA(彪馬)合作推出由數字藝術家Musketon創作的“93:20”數字足球鞋NFT，5月13日在NFT市場MakersPlace上發佈，限量120件。

據鈦媒體App不完全統計，今年以來，安踏、特步、耐克、361°、中國李寧、彪馬等運動品牌，均已發佈了NFT相關運動潮品。

公開資料顯示，NFT全稱為Non-Fungible Token，翻譯為非同質化代幣，是由區塊鏈技術加密的數字資產，具有獨一無二、不可分割的特性。這意味着，不管「附着其上」的是圖畫、歌曲，盲盒、亦或是虛擬球鞋，人們都能夠進行資產交易，尤其是在二級市場中，通常都有着不錯的溢價。

譬如説，冬奧期間，nWayPlay平台發售了一款由國際奧委會官方授權的冰墩墩NFT盲盒，共限量發售500個，每個99美元，每人限購5個，二次交易價格普遍都漲到了800美元到1000美元不等，甚至還有人報價到88888美元。

那麼，從耐克、安踏、李寧，再到Lululemon、彪馬，NFT到底有何魅力，吸引了運動品牌商紛紛搶灘佈局？

NFT有多火，看看運動品牌領域的氛圍就能感知一二。

冬奧會期間，安踏打造「安踏冰雪靈境」沉浸式互動數字空間，首發「2022限量高能冰雪NFT數字藏品」，上線72小時即發放完畢。

3月20日，特步發佈了一雙名為「160X-Metaverse」的數字跑鞋，定價高達1603元，全網限量321雙，發佈70分鐘後即告售罄。

4月20日，361°聯合潮玩品牌IP FATKO首次推出「我是東方未來」系列NFT數字藏品， 將當下年輕人崇尚的潮流生活方式，以潮玩為載體進行了場景化呈現。

4月23日，耐克和加密時尚潮牌RTFKT推出了其首款基於以太坊的NFT運動鞋，這是為在元宇宙中使用而設計的數字可穿戴物品。目前，該系列NFT運動鞋已在二級市場轉售，在OpenSea平台的起步價約為5 ETH，價格也是一路飛漲。

「ALIEN」/「MURAKAMI」

4月24日，中國李寧宣佈與無聊猿遊艇俱樂部（Bored Ape Yacht Club）旗下編號#4102的非同質化代幣（NFT）達成合作，發售「中國李寧無聊猿潮流運動俱樂部」系列產品，目前已推出T恤和棒球帽等產品，還開了名為「無聊不無聊」的潮流快閃店，將時下像素化風格與飛盤、摩托等潮流運動元素結合。

近日，迪卡儂旗下足球品牌Kipsta發佈首款NFT球鞋Kipsta Barrio，附有NFT專屬兑換碼，消費者可獲得個性化及獨家體驗。

進入5月，運動品牌涉水NFT步履不停，Lululemon為其品牌名和LOGO提交元宇宙及NFT相關商標申請，彪馬在NFT市場MakersPlace上開售NFT足球鞋，大有追趕潮流之勢。

據鈦媒體App觀察，在各大運動品牌當中，耐克在NFT領域的佈局最為廣泛。

公開資料顯示，此前耐克就在Roblox上打造了「Nikeland」，並內置體育主題小遊戲，同時出售數字虛擬鞋、服裝和配飾等。

去年12月，耐克斥資2億美元收購知名虛擬運動鞋設計公司RTFKT，耐克首席執行官約翰·多納霍（John Donahoe）表示：“此次收購是耐克加速數字化轉型的又一步，能夠服務那些處在體育、創意、遊戲和文化交匯中的運動員和創作者。”

當年馬斯克這雙酷似電動皮卡Cybertruck造型的鞋子，就是由RTFKT所打造

同時，耐克申請了區塊鏈專利「Cryptokicks」，可以追蹤球鞋持有人，以及球鞋、服裝、藝術品等NFT相關商標。

另外，耐克還宣佈成立虛擬工作室Nike Virtual Studios，並任命SNKRS副總裁Ron Faris為新部門的負責人，該部門會作為獨立工作室運營，在洛杉磯和紐約建立創意中心，服務這些關鍵城市的創意社區。

另一大巨頭阿迪達斯也沒閒着，與著名的NFT收藏家和大使GMoney以及受歡迎的Punks Comic NFT項目合作，在去年年底發佈了首個NFT系列「Into the Metaverse」，成功售出3萬個，持有者可以在Sandbox元宇宙中開啓獨家體驗。據統計，僅該系列阿迪達斯官方就賺取了超過2200萬美元的收入。

今年4月底，阿迪達斯宣佈將為Into the Metaverse NFT持有者發放運動衫、運動服和小帽等實物產品，以配合GMoney和Punks Comic的品牌形象。

值得注意的是，國內一眾運動品牌將推出的NFT產品稱之為「數字藏品」，而國外則統一使用「NFT」的説法，這是國內外NFT發展模式不同所導致的。

據鈦媒體App瞭解，海外NFT市場中，二級市場NFT成交額遠大於一級市場成交額，其佔比高達80%，這也表明其市場已趨於成熟，金融屬性明顯，NFT產品的流通性更好。

圖片來源@安信證券

反觀國內市場，國家對虛擬貨幣的監管政策一向嚴格，雖然NFT與虛擬貨幣有所不同，但鑑於數字藏品仍存在炒作、非法集資等金融風險，因此更是嚴加管控。這種情況下，國內NFT交易主要侷限在數字藏品的一級市場，絕大多數平台並不開放二級市場交易。

目前，包括阿里旗下的鯨探、百度旗下的「百度數字藏品」、騰訊旗下的「幻核數字藏品」、網易旗下的「網易星球數字藏品」等在內，均不支持二次交易和任何形式的轉賣行為。

這也意味着，安踏、李寧、361°等運動品牌紛紛入局NFT，並非主要為了商業轉化，而是更看重其背後的營銷價值。

以中國李寧為例，與之達成合作的「無聊猿」，是全球最知名的NFT頭像項目之一，於2021年發行一萬張，包括周杰倫、賈斯丁·比伯、奧尼爾等在內的各界名人都是其買家，依靠這些先鋒人物的背書，「無聊猿」成為了NFT界的頂流，吸引到無數年輕人追隨。

中國李寧買下的，是4102號頭像，而由於NFT對持有者開放IP版權，中國李寧可以持續利用它來做任何法律允許的事情。譬如生產、售賣帶有無聊猿頭像的服裝，鞋帽，或者舉辦線下營銷活動，甚至是拍攝廣告宣傳片，通過種種方式來聚攏人氣。

李寧聯名「無聊猿」三里屯開快閃店，圖片來源@中國李寧官方微博

在年輕人眼裏變得炫酷、時尚、潮流，無疑是中國李寧們所追求的，各品牌能夠利用數字藏品與用户直連，進行更加精細化的用户運營，譬如提供電子禮品、卡券，或者是開發虛擬球鞋，以加強用户品牌感知，可以説玩法繁多，不失為絕佳的營銷利器。

當然，海外運動品牌巨頭也不會錯失這一營銷紅利，譬如阿迪達斯就曾拍下無聊猿編號#8774，二次創作出名為 「IndigoHerz」的角色，併為其配備了定製的阿迪達斯品牌運動服，然後將它用作社交媒體的頭像。營銷玩法也是花樣百出，譬如推出系列漫畫為自己的NFT項目進行推廣，最大程度開發營銷價值。

除了運動服飾領域外，NFT正在侵入遊戲、奢侈品、音樂等更多領域，譬如奢侈品巨頭Gucci與潮玩公司SUPERPLASTIC達成合作，聯名推出了「SuperGucci」NFT 系列，該系列計劃打造250款NFT作品，將分為三次發佈。

「SuperGucci」NFT 系列

可以説，在「萬物皆可NFT」的當下，各大品牌不甘於人後，或以營銷之名，或以交易之名，紛紛切入NFT賽道，意圖分食市場蛋糕。

據鈦媒體App瞭解，NFT是web 3.0社區中的新興技術之一，被認為是打開元宇宙的鑰匙或通證。不過，隨着元宇宙、web3.0熱度越來越高，NFT風潮似乎開始出現「泡沫」。

近日，NFT市場數據和分析公司Non Fungible發佈的2022年一季報數據顯示，全球NFT市場在今年一季度出現了銷售量、活躍錢包數量、買家和賣家數量的同時萎靡。

無獨有偶，NFT作品的價值也一落千丈。

根據NonFungible發佈的《NFT市場2021年度報告》，無論是加密藝術、NFT收藏品，以及元宇宙資產（NFT土地等）去年5月NFT市場暴跌後，在二級市場，即用户間交易中，虧損轉賣交易激增，遠高於盈利轉賣交易。

相關案例，比比皆是。

2月11日，冰墩墩NFT在2月11日發售當日，最高成交單價一度高達1888美元，然而次日成交量和地板價就不斷下跌，到了15日，全網冰墩墩NFT成交量僅為3筆，地板價也從數千美元跌至340美元。

去年3月，Twitter創始人把自己在2006年發佈的首條推文製作成NFT拍賣，結果賣出了290萬美元的天價，近期買家Sina Estavi想以4800萬美元出售，然而只有7位競標者，最高出價僅有277美元，價格縮水了萬倍。

另據《華爾街日報》報道，一名NFT買家在4月時以約3.2萬美元購買了名為「Doggy＃4292」的Snoop Dog系列NFT，該作品近期公開拍賣並叫價2550萬美元，尷尬的是最高出價僅約210美元。

據此，華爾街日報指出，這一現象或許是NFT市場徹底崩潰的預兆。

就連「鋼鐵俠」馬斯克，都對NFT詬病已久。

今年1月22日，推特宣佈將在其訂閲服務Twitter Blue上推出一項功能，讓iOS用户使用NFT作為自己的頭像。馬斯克當即表達了自己的態度：浪費資源，太煩人了。

5月4日，馬斯克又將自己的推特頭像，換成了包含101只無聊猿頭像的形象，同時發了一條推特，戲謔稱：“我不知道……這似乎有點可替代”，言外之日是用户想用「無聊猿」頭像，到網絡上隨意下載即可使用。雖然之後不久，他便刪除了該頭像，但仍然引發了人們對於NFT不可替代性的質疑。

馬斯克的「無聊猿」頭像

事實上，近年來陸續出現的NFT版權問題，已引起各國重視，並在不斷收緊監管政策。

今年3月，拜登政府發佈了美國史上首個針對數字資產的行政令，呼籲強化監管，在消費者保護方面，拜登政府針對投資者騙局進行評估和研究，並對數字資產帶來的系統性金融風險加強監管。

鈦媒體App注意到，就在上個月，杭州互聯網法院依法公開開庭審理了一起涉及NFT的侵害作品信息網絡傳播權糾紛案，這也是國內NFT侵權“第一案”。

該案件中，擁有「胖虎打疫苗」NFT作品授權的原告，在被告經營的「元宇宙」平台上，發現其未經允許便銷售該作品。經過案件審理，杭州互聯網法院判決被告立即刪除涉案平台上發佈的涉案作品，同時賠償原告經濟損失及合理費用合計4000元。

圖片來源@杭州互聯網法院官方公眾號

有業內人士表示，該案為數字藏品市場後續相關案件的判罰，提供了一定的參考依據，也對交易平台提出了更為嚴苛的合規要求。

即便NFT泡沫已隱隱浮現，相關法律法規趨嚴，國內一些不合規的數字藏品平台仍屢見不鮮，前不久包括一點數藏、元本空間、零號地球、畫生Meta、IBox等公眾號都遭到了封禁，這些平台均涉及NFT數字藏品交易行為。

值得注意的是，身處其中的運動品牌們，在利用NFT做好營銷的同時，也要多關注NFT一級市場動態。

以國內文博類數字藏品為例，去年鯨探聯合敦煌美術研究所推出了兩款數字藏品，共限量16000套，一經發售便搶購一空，此後各大博物館均推出了各具特色的數字藏品。另外，潮玩類數字藏品，也是一級市場的「香餑餑」，受到消費者青睞。

這些數字藏品都有一個特點，即通過IP化的運營，實現了數字藏品價值的提升。

如此看來，無論是耐克在 Roblox 上打造虛擬大型旗艦店 Nikeland，收購RTFKT打造虛擬球鞋，亦或是阿迪達斯二次創作無聊猿角色，其背後的邏輯均是虛擬「潮鞋」產業的IP化經營，而國外潮鞋文化的流行，以及相對寬鬆的監管政策，使其有天然的IP塑造力。

當然，國內國潮的崛起，也賦予了國產運動品牌商打造數字藏品IP的機遇，文創、國學等元素與虛擬世界相結合，將產生怎樣的化學反應，值得期待。（本文首發鈦媒體App，作者 | 柳牧宗）