8月27日下午，首鋼體育與和合谷戰略合作發佈會在首鋼體育大廈舉行。和合谷正式成為首鋼體育官方指定快餐品牌，北京首鋼男籃隊長翟曉川成為和合谷首位品牌代言人，球員朱彥西成為和合谷首位產品體驗官。
敢打敢拼×不妥協
翟曉川、朱彥西將為和合谷雙拼飯系列產品共同代言，雙子星與雙拼飯匹配度100%。翟曉川説，在疫情期間，自己開始在家裏學習做飯，因此對於食品的搭配與健康會格外留心，而和合谷的菜品非常符合中國人的飲食習慣，也足夠健康。他還笑稱，希望未來有機會與和合谷展開更“深度”的合作，讓自己的拿手菜出現在和合谷的菜單上。
朱彥西也説，作為運動員，對飲食的要求是十分嚴格的，球隊裏對大家的飲食把控十分嚴格，因為飲食的好與壞會間接影響訓練和發揮。現在家裏“上有老下有小”，全家一起出門吃飯時，食品健康無疑是最重要的因素。
和合谷總經理趙京表示，翟曉川、朱彥西身上帶有北京首鋼“敢打敢拼”的特質，與和合谷對產品和服務“不妥協”“無懼挑戰”的品牌價值主張高度契合，雙方彼此吸引。兩位球員健康、積極、陽光的形象與和合谷品牌理念、風格調性更是極其匹配。
作為知名體育品牌，首鋼體育對於餐飲類合作伙伴的挑選極為慎重和嚴苛。而同為“北京名片”，國人快餐和合谷多次斬獲“中國十大快餐品牌”“北京餐飲十大品牌”等榮譽稱號，擁有深厚市場和消費者基礎，經過多年發展深受市場和行業認可。
首鋼贏球，和合谷吃飯五折起
此次雙方戰略合作，除產品代言合作外，還將進行多方位的品牌跨界合作，通過會員系統、積分體系相互打通，實現雙方用户線上、線下流量互通，會員權益共享，形成體育+餐飲的會員流量循環，共同促進品牌成長。
首鋼體育會員將暢享和合谷全部會員福利，包含會員折扣、企業團餐、特價優惠、拼團福利等會員權益。首鋼體育也將向和合谷會員開放CBA與WCBA聯賽季卡優先購票權、球票折扣優惠、首鋼籃球主題餐廳折扣等首鋼會員權益。趙京表示，在即將開打的2020-2021賽季CBA聯賽中，只要首鋼男籃比賽獲勝，則次日北京地區和合谷全場商品五折起，凡加入雙方會員的球迷朋友都能體驗到和合谷最實惠的活動和餐品！
首鋼體育×和合谷，破圈！
首鋼體育自2017年起，由總裁秦曉雯提出“讓北京成為最好的體育城”的企業宗旨，開啓了首鋼體育品牌形象全面升級、市場領域廣泛拓展的新篇章。
首鋼體育黨委副書記、副總經理鄭佳偉在發佈會上表示，作為一家體育企業，首鋼體育一直堅持傳遞拼搏到底、永不放棄的首鋼精神和昂揚向上、奮發有為的正能量，與和合谷的戰略合作是首鋼體育在“體育＋”領域上一次全新嘗試。
今年在總裁秦曉雯的部署下，首鋼體育主題餐飲佈局已啓動，計劃在首鋼籃球主場、首鋼球迷3V3系列賽場地以及CBA北京首鋼籃球公園輻射商圈和居住區，與各類餐飲企業聯手打造“北京首鋼運動觀賽美食地圖”。此次與和合谷展開的體育+餐飲深度戰略合作，將加快這一計劃落地。屆時，首鋼體育各大運動IP形象將用於包括和合谷在內的主題餐廳包裝推廣以及拓店，共同探索和構建體育主題餐廳的多樣化合作模式，共同為球迷和熱愛體育的人羣提供主場觀賽、運動類社交活動的餐飲配套服務，為北京市民推廣運動健康、飲食健康的生活理念。
和合谷總經理趙京表示，隨着消費市場不斷升級，年輕消費羣體更迭換代，如何跳出原有傳統思維，更有效地和當下消費者進行互動，是包括和合谷在內所有傳統餐飲企業都面臨的挑戰。此次與首鋼體育的戰略合作，能夠通過跨界與破圈為品牌注入新活力，加速實現和合谷品牌年輕化發展。
首鋼體育與和合谷的戰略合作，對雙方而言無疑是一次雙贏，也是首鋼體育積極發揮自身體育資源優勢，打造開放式整合營銷平台的起點。“拼搏到底，永不放棄”不僅是首鋼籃球的精神內核，也是首鋼體育未來繼續跨界破圈的信念所在。敢於挑戰，不斷嘗試，在跨界破圈中產生不一樣的化學反應。
首鋼體育的未來，值得大家共同期待。
文案編輯/現場直播：大鯨魚、夜雪
校對：夜雪
拍攝：高博、和合谷