2月20日，北京冬奧會即將落幕。本屆冬奧會誕生了一眾年輕奧運冠軍，引起全民關注，讓多人瞭解到冰雪運動，也給廣大商家提供了營銷機會。在此期間，不少企業積極“蹭熱度”，然而冬奧的熱點並非企業想蹭就可以蹭，從去年至今，多家企業因亂蹭奧運熱度被罰，包括速8酒店、keep、豆瓣、好麗友等多家知名品牌。
2021年10月，Keep關聯公司北京卡路里體育有限公司因違反《奧林匹克標誌保護條例》相關規定，被北京市朝陽區市場監督管理局罰款50000元。2021年7月，當事人在其運營的微信公眾號上發佈了《最強燃脂季，北京CBD户外百人熱汗趴|卡路里運動季》的宣傳文章，宣傳內容包括“燃動夏季 助力冬奧”等內容。上述文章是當事人為了線下活動有效開展而進行的宣傳，活動由其分公司“兆豐街店”負責開展，為付費活動，總收入為8188元。當事人上述行為未得到北京冬奧組委以及國際奧委會許可。
2021年11月，豆瓣所屬公司北京豆網科技有限公司因在其企業微博號上違規使用“東京奧運會”“奧運會”“五環圖案”等用語和標誌進行宣傳而被行政處罰，違法行為類型為《奧林匹克標誌保護條例》第四條第二款，行政處罰內容為罰款3萬元。
2021年12月，好麗友食品有限公司因擅用奧林匹克標誌被廊坊市市場監管局罰款11.5萬元。相關報道顯示，好麗友所發微博的話題標籤中含有奧運賽事信息而涉嫌侵權，目前已刪除相關內容。
2022年1月，北京市市場監督管理局官方網站發佈消息稱，速8酒店關聯公司速伯艾特（北京）國際酒店管理有限公司因違反《奧林匹克標誌保護條例》，被北京市朝陽區市場監督管理局罰款2萬元。據瞭解，當事人通過微信公眾號發佈多條冬奧相關內容並實現推廣酒店轉化。
此外，百草味關聯公司因未經奧林匹克標誌權利人授權許可擅自使用奧運元素作為背景、利用與奧運相關的互動話題綁定企業宣傳及產品營銷被實施行政指導；重慶市涪陵榨菜集團股份有限公司在其官方微博發佈含有奧運內容的宣傳圖片，涪陵區市場監管局責令當事人立即停止侵權行為，並處罰款15萬元。
據瞭解，奧林匹克標誌的使用可以分為商業和非商業兩種情況。
一是商業使用。《奧林匹克標誌保護條例》規定，未經奧林匹克標誌權利人許可，任何人不得為商業目的使用奧林匹克標誌。目前，國際奧委會全球合作伙伴和北京冬奧會官方合作伙伴和官方贊助商可以依法商業使用相關形象和標誌。
二是非商業使用。機關法人、基層羣眾性自治組織法人、事業單位等非營利法人或者組織可以申請非商業使用北京冬奧會相關標誌或形象，獲得許可的使用人應當按照許可的範圍、簽署的承諾以及北京冬奧組委制定的技術規範使用相關標誌。
瀟湘晨報記者申瀟軼
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