收視率證明體育迷如飢似渴

新冠病毒疫情導致全球體壇賽事停擺數月，習慣了每天都有各種體育比賽轉播的粉絲們如今可看的實時賽事可謂鳳毛麟角，因此各大體育轉播平台也在想盡辦法安排節目，希望多少能挽留一下不斷下降的收視率。而有些賽事也在條件允許的情況下，儘早開始恢復，例如德甲、韓國K聯賽等，一經播出也立即獲得了“飢渴”體育迷們的熱捧。甚至連一些以前被認為不是十分大眾化的比賽，但凡能在疫情期間舉行，也都獲得了比以往更多關注。

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沒比賽，轉播平台各出奇招防“脱粉”

自從年初疫情逐漸在全球範圍蔓延開來，歐洲足球五大聯賽、美國四大職業聯盟以及網球、F1等佔據體育市場絕大份額的賽事都相繼停擺，各國體育頻道能轉播的賽事也越來越少，以至於從4月開始，幾乎沒有任何實時賽事可播。在這種情況下，各大頻道收視率都受到影響，為了自救，他們紛紛想出其他辦法，來挽留觀眾。

在歐洲地區，無論是英國天空體育，還是德國及意大利的體育頻道，都還是主打足球牌，大量重播了過往的精彩足球賽事，其中包括英超、德甲和意甲的經典回顧，以及歐冠、歐洲盃等賽事裏有自家球隊參與過的場次，比如意大利的體育台就重播了2006年世界盃意大利奪冠的高光時刻，以及1994年世界盃決賽中意大利隊點球落敗的難忘回憶。

但僅靠重播賽事，畢竟還是很難維持收視率的，有些平台就拿出了“秘密武器”。例如美國的ESPN頻道，把原計劃今年6月推出的“飛人”喬丹紀錄片《最後之舞》提到了4月播出，這部本就是ESPN精心打造的10集紀錄片果然一經播出，立刻在全球範圍贏得熱烈反響，以至於最終以平均每集近600萬人觀看的數據，成為歷史上收視率最高的體育題材紀錄片。其帶動的網絡話題更是熱點頻出，以至於ESPN乾脆圍繞這部紀錄片，又製作出數集脱口秀節目，請一眾名宿名嘴們專門再來討論劇集所涉及話題。也正是依靠這部紀錄片，ESPN的收視率在近兩個月成功止跌，維持住了人氣。

值得一提的是國內的一些體育轉播平台也在疫情期間上線了一些新節目，試圖吸引觀眾。比如從今晚6時開始，央視體育頻道、騰訊體育、優酷等都會播出一檔名為“一招鮮”的籃球教學題材系列節目，該節目由CBA聯盟官方發佈，首位授課“老師”就是遼寧隊的人氣球星郭艾倫。

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率先重啓的賽事成“救命稻草”

在度過了“無比艱難”的三個月後，雖然目前世界上大部分職業體育賽事都還沒恢復正常，但也有個別賽事已經重啓，例如德甲和韓國的K聯賽，而這些重啓的賽事也立即收視率暴漲，真正體現了“物以稀為貴”。

本月初，韓國足球K聯賽恢復，這也是世界足壇第一個恢復的較高水平的足球聯賽。其首輪賽事通過電視和互聯網兩個渠道在海外多平台轉播，據韓國職業足球聯盟19日公佈的數據，5月8日至10日進行的首輪六場比賽中，一共有1554.7萬名海外觀眾收看了轉播，若加上在YouTube和推特上免費觀看全北現代與水原三星揭幕戰的360萬用户，全世界有超過1900萬人觀看了K聯賽的首輪比賽。有意思的是，在海外觀眾中，來自中國的數量是最多的，達到580萬。

德甲在停擺超兩個月後，於本月中旬重新開賽，它也是歐洲五大聯賽裏目前唯一恢復的賽事。而空場比賽，也造就了德甲收視新高，據當地收視率統計，德國天空體育收費頻道在16日複賽首日直播了5場德甲賽事，取得368萬觀眾，較以往增加了2倍人羣觀看；至於免費頻道也有245萬觀眾收看德甲賽事精華，兩條頻道合計613萬觀眾，較以往相同時段上升320%。另一方面，據英國媒體《太陽報》報道的消息，大量英國球迷通過BT體育網絡，以月付費25鎊的價格收看德甲賽事，當時由於暴增了太多人同時上網觀戰德甲賽事，直接導致BT網絡癱瘓。

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“小眾”賽事也迎來關注高峯

除了足球這個本來就受眾羣體巨大的體育項目外，許多其他項目，但凡能能在電視台或網絡轉播平台上實時播出的，都在疫情期間呈現收視率上升的趨勢。

美國福克斯電視台上上週末直播了在南卡羅來納州舉行的納斯卡賽車比賽，共吸引632萬觀眾，比過往增多；同時在佛羅里達舉行的一項高爾夫慈善表演賽，在美國全國廣播公司等各終端現場直播，共吸引了235萬觀眾的收看，這幾乎和去年同期的高爾夫美巡賽的收視率持平；而已於本月10日復工的格鬥賽事UFC249，也在復播後首場直播賽事就吸引120萬觀眾的關注，至今在全美收視排行榜上也名列前茅。

“小眾”賽事因疫情而受到更多關注的情況在國內也出現了，綜合格鬥賽事ONE冠軍賽中國區的公關總監Cissy就告訴南都記者，2月份當國內疫情正處於緊張狀態時，他們在印尼舉行的一項比賽卻出人意料地在國內取得很好收視率，甚至在北京冬奧頻道播出後破了賽事的收視紀錄。

“收視率不會欺騙人，數據表明體育迷們對於直播賽事非常渴望，他們非常願意在電視上收看現場直播的比賽。”福克斯體育台高級副總裁馬爾維希爾就表示。

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引入新元素，提升觀眾收視體驗

無論是已經重啓的頂級聯賽，還是過去市場份額很難與足籃項目相比的“小眾”賽事，目前看來直播收視率都非常不錯，這也進一步刺激了更多賽事渴望迴歸的步伐。且儘管重啓後的比賽恐怕不太可能和過去的直播模式一樣，但各大賽事都在研究引入新元素，以滿足疫情之下體育迷們的渴求。

西甲昨天已確定將於6月8日重啓，英超和意甲也在加快重啓步伐，快的話有望6月中下旬回到賽場。同時美國NBA聯賽也於昨天上午發表聲明，透露聯賽有望於7月下旬在奧蘭多迪士尼體育大世界園區重啓。

國內方面，中超聯賽和CBA也進入了推進重啓的實質階段。據悉，CBA聯賽已經要求20支隊伍近期全部上交球隊成員的核酸檢測結果，快的話聯賽就能於6月中旬在東莞和青島兩個賽區同時展開。

對於所有重啓的賽事來説，採用隔離管理、空場比賽等防疫措施固然是首要考慮的問題，另外一個重要的問題就是如何讓無法到現場、只能隔着屏幕看轉播的粉絲獲得更多直觀感受。英國天空體育電視台將考慮採用虛擬球迷影像技術，以此提升觀眾收看轉播的體驗，“因為球迷們看到一排排空座位，又聽不到任何的現場聲音，這樣的比賽就失去了觀看的價值。”天空體育的一位負責人告訴《鏡報》，“如果連續讓球迷看幾個月這樣的比賽，一定會令英超聯賽的品牌形象大打折扣，同時還會影響到轉播收視率。”

而英超公司還在考慮複賽後，允許轉播商在更衣室內安裝攝像機，以增加轉播內容。事實上這一做法在美國很多體育賽事裏已十分常見，英超方面也希望引入更衣室鏡頭增加轉播內容，儘可能地彌補轉播商的損失。

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