6月11日,lululemon品牌宣佈與中國女排教練郎平合作,共同推出正念引導線上聽播習練,這是郎平首次與品牌合作,並公開分享自己的正念習練。
2019年3月,中國女排官方微博就曾放出女排隊員練習瑜伽的照片,配文稱,“為了避免繁重的訓練帶來的枯燥感,郎導請來了瑜伽老師為隊員們進行 ‘換項訓練’,用一堂生動有趣的瑜伽課取代了原本的力量訓練。”郎平本人自2012年開始參加瑜伽訓練,表示瑜伽訓練可以幫助拉筋、練習柔軟力量。
此次郎平與lululemon達成合作,將以“煥發身心,活出可能”為主題,推出正念引導線上聽播習練,錄製正念習練音頻用以瑜伽練習。郎平在音頻中分享了自己的人生故事,如自己和團隊在比賽中激烈對陣的經歷,對情緒和抗壓能力的管理進行了解讀。習練共包括一個簡介音頻和三個主題音頻,總時長約23分鐘。
音頻已於6月11日起正式在lululemon的官方網站、微信公眾號以及合作平台Keep中上線。這是lululemon推出的第二部分“心靈成長”的正念聽播習練,5月29日,lululemon曾推出“身體習練”視頻跟練內容。兩部分課程上線,lululemon與運動科技公司Keep合作,自6月11日開始推出2周的身心潛能訓練計劃。
自疫情開始,lululemon的線下營業收入受到一定的影響,6月15日,lululemon公佈了2020年第一季度財報。數據顯示,截至5月3日的三個月內,Lululemon全球營業收入同比下跌17%至6.52億美元,低於市場預期4402萬美元;營業利潤為3275.1萬美元,同比下滑75%;淨利潤為2863.2萬美元,同比下降70.36%。
而與此同時,lululemon的線上銷售取得不錯的成績,財報顯示,lululemon第一季度線上銷售收入約3.52億美元,同比增長68%,佔總收入的比例由去年同期的26.8%提升至54%。在這樣的情況下,lululemon開始通過線上平台開展更多業務。
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