近日，運動品牌李寧宣佈簽約NBA猛龍隊冠軍後衞弗雷德·範弗裏特。據悉，此前李寧為德懷恩·韋德推出的限量球鞋價格被炒至上萬元，被網友質疑為飢餓營銷，此次李寧簽約商業價值更高的範弗裏特，其相關籃球鞋會不會更貴？
據悉，範弗裏特被球迷稱為“範喬丹”。這個名字的由來一方面是由於他穿的23號球衣跟邁克爾·喬丹的球衣號碼相同；另一方面是由於他經常投丟關鍵球，喬丹此前也經常出現此類失誤，球迷調侃範弗裏特“沒有喬丹的命卻得了喬丹的病”。但在NBA的2018-19賽季和2019-20賽季，“範喬丹”發揮出色，商業價值倍增，李寧藉此機會向“範喬丹”拋出橄欖枝。
此前，李寧曾簽約前NBA球星韋德，併為韋德專設了一條產品線，名為“韋德之道”。在李寧的籃球鞋產品線中，韋德之道的產品價格較為昂貴，例如韋德之道7 WOW7 The Moment超越，全球限量232雙，發售價為1699元，轉售價已高達1.5萬元以上。
而目前韋德已經退役，相比之下，“範喬丹”是活躍在球場上的一枚新星，不僅更具話題性，也具備更多的商業價值。不少消費者猜測，“範喬丹”上腳的李寧籃球鞋價格可能更高。服裝行業專家劉亮向中國商報記者表示，就目前“範喬丹”的商業價值來看，這種情況可能會發生，另外李寧擅長做營銷，加大了其產品價格上漲的概率。
李寧簽約“範喬丹”之後將如何營銷相關產品，其產品價格會不會高於韋德之道？中國商報記者聯繫李寧相關負責人，但截至發稿前對方尚未回覆。
事實上，消費者的擔心不無道理。今年4月，李寧發佈了韋德之道全城8棉花糖配色籃球鞋，但該鞋在全國只限量發售600雙，還要抽籤購買，很多消費者表示無法接受。
李寧設計師在微博解釋稱，新冠肺炎疫情打亂了產品上市的節奏，產品週期全部錯亂，導致這款鞋的產量有限；棉花糖配色籃球鞋成本較高，品牌基本賺不到錢，市售此款籃球鞋是“純回饋行為”。
但設計師的解釋並沒有平息網友的憤怒。有網友表示，品牌可以延長髮貨時間生產此款籃球鞋，也可以適當提升產品價格。但是限量發售行為只能讓“鞋販子”牟取暴利，還會降低消費者對品牌的好感度。
還有消費者向中國商報記者表示，李寧此前在韋德退役時限量發售韋德之道“最後一舞”籃球鞋，發售價為999元。據悉，該款鞋發售採取登記模式，需要消費者先登記再付款，付款後的3-4個月才能收到鞋。
然而，上述受訪消費者還沒收到貨就發現一些李寧的線下門店已經開始公開發售這雙“最後一舞”籃球鞋了。又過了一段時間，這雙鞋的轉售價格已經遠低於原價，但這位消費者還沒收到鞋。
李寧北京市某門店發售的韋德之道“最後一舞”籃球鞋
“李寧的‘飢餓營銷’‘抽籤登記’等炒作方式很容易消耗消費者對品牌的好感，也不能幫助品牌獲得長遠發展。”有籃球鞋測評博主向中國商報記者表示，對於李寧來説，無論簽約哪個球星，炒作只能增加一時的熱度，品牌方還需要從產品本身下功夫。（記者頡宇星）