與奧運冠軍同行 紅旗探索體育營銷新模式

與奧運冠軍同行 紅旗探索體育營銷新模式

在東京奧運會期間,中國運動員拼搏向上、團結協作,感動了很多人,他們也成了不少年輕人學習和效仿的榜樣。

此前,一汽紅旗發出了“送給本屆東京奧運會金牌運動員每人一台紅旗H9”的承諾,引發了不少人的關注和討論。9月10日,一汽紅旗正式兑現承諾,在北京首都體育館舉行了交車儀式。

“紅旗汽車在中國人心中有着非常特殊的地位,而本次贈送給奧運冠軍的紅旗H9,就是許多國人的夢想車型之一。”一汽紅旗品牌相關負責人介紹説,“在本屆奧運會中,中國隊共產生了50位奧運冠軍,我們將送出50台紅旗H9,為運動健兒的優秀表現添彩。”

事實上,“獎勵金牌運動員紅旗H9車型”只是一汽紅旗在體育領域探索的一個縮影。隨着2022年北京冬奧會的臨近,一汽紅旗開始積極籌劃體育營銷新模式,助力北京冬奧會。

據瞭解,作為冬奧會的傳統項目,雪車早在第一屆冬奧會中就已成為比賽項目。2016年,中國雪車隊成立。2018年,中國雪車運動員的身影首次出現在冬奧會的比賽中。但由於起步較晚,中國隊一直沒有自己的國產雪車。

為促進雪車競技成績提升,擺脱雪車器材裝備對於進口的依賴,國家體育總局冬運中心聯合中國一汽、中國航天科技等12家行業單位成立了中國雪車研發創新聯合體。他們針對雪車裝備個性化定製與自主可控的迫切需求,實現了中國首輛國產雪車的研發。

據記者瞭解,中國雪車正在國際雪車聯合會申請認證,認證通過後,中國運動員將有機會首次使用國產雪車參加冬奧會比賽。

同時,一汽紅旗與冬運中心共同簽署戰略合作協議,紅旗品牌正式成為中國雪車國家隊、鋼架雪車國家隊和雪橇國家隊的戰略合作伙伴。

數據分析平台大搜車智雲發佈的調查報告顯示,近年來,隨着科技創新的發展,越來越多的中國製造登上了世界舞台。因此,“如何進行有效的品牌跨界營銷”成了自主品牌關注的焦點問題。

顯然,一汽紅旗針對東京奧運會和北京冬奧會的各項創意活動,提供了一條新思路。“一汽紅旗將繼續支持體育發展,致敬體育精神,與中國體育事業一道走向新的輝煌,為中國建設體育強國和汽車強國共同努力奮鬥。”一汽紅旗品牌相關負責人總結説。(中青報·中青網記者 張真齊)

來源:中國青年報客户端

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