“史上最熱冬奧會”是怎樣煉成的？

伴隨着2022北京冬奧會落下帷幕，中國為世界呈現了一屆簡約、安全、精彩的奧運盛會。

奧運會不僅是全球競技體育的角力場，也是全球媒體轉播報道的頂級盛宴。

新技術，新內容，

全景轉播激發觀賽熱情

數據顯示，截至2月17日，北京冬奧會相關報道在總枱平台的跨媒體總觸達人次已達484.74億次，其中電視端觸達人次319.73億次，新媒體多平台總觸達人次165.01億次。

根據CSM35中心城市收視率數據，本屆冬奧會賽事最高收視率超過了2018年平昌冬奧會和2014年索契冬奧會的賽事最高收視率。

作為國際主流媒體和持權轉播商，央視總枱踐行“科技冬奧”的理念，以“5G+4K/8K+AI”發展戰略，實現了奧運會歷史上首次賽事全程4K製播，並在開閉幕式、自由滑雪和速度滑冰等項目中，提供了全球領先的8K超高清公用信號。

開幕式上，黃河之水奔騰而下、奧運五環破冰而出的震撼場景，得益於現場的7個8K機位和中國自主研發的A6轉播車；速滑比賽轉播中，超高速4K軌道攝像機系統“獵豹”，不僅能實時跟蹤運動員的位置，還可以根據轉播需求，實現加速、減速、超越等動作，靈活捕捉比賽畫面。此外，魚竿攝像機、錐桶攝像機等高科技特種設備也讓冬奧報道增色不少。

基於全媒體矩陣傳播優勢，本屆冬奧實現了大小屏融合聯動，央視頻、央視新聞、央視體育等新媒體平台和央視總枱14個電視頻道及17套廣播頻率，全景、立體展開冬奧轉播報道。

此外，在北京、上海、廣東、浙江等11個省、34個城市的超大屏幕上，以“8K超高清頻道+地標大屏”的融合方式，構建全新的空間媒體傳播矩陣，觀眾通過户外大屏和手機同步伴音沉浸式體驗北京冬奧會。

全天不停歇的奧運賽事轉播和題材廣泛的冬奧報道、主題內容，強勢拉動觀眾迴歸大屏。精彩賽事引發全球觀眾的觀賽熱情，有央視新聞網友説：“每天爬起來的動力就是看比賽！”“遙控器和手機嫺熟切換，冬奧會怎麼看都帶勁！”新技術的應用、新內容的供給，讓觀眾在“思想+藝術+技術”的融合傳播中享受北京冬奧的無窮魅力。

多元化、差異化，

新媒體平台特色內容百花齊放

基於對媒體變化趨勢的提前佈局，以及對用户觀賽需求的精準洞察，央視總枱不僅發揮全媒體平台的優勢，更將主流媒體使命與市場需求對接，攜手中國移動咪咕等開啓奧運轉播戰略合作，讓這道“冬奧大餐”更精彩紛呈。

“我的眼睛就是尺！”“你永遠可以相信中國短道速滑隊！”在咪咕冬奧直播間，王濛專業又個性的“嘮嗑式”解説，打響了內容出圈的第一炮。

作為2022北京冬奧會官方轉播商，中國移動咪咕通過與王濛的解説合作霸屏熱搜，5G衝浪的專業化運營也收穫了511個熱搜的成績，最大程度地釋放了普通觀眾對冬奧的熱情。

在全量全場次直播賽事的基礎上，咪咕帶來了530+場次的全自制解説，解説+節目嘉賓超150位。以用户觀賽需求為出發點，這支解説嘉賓天團由冬奧冠軍、世界冠軍、資深及新鋭解説、網絡達人、跨界明星、地方解説（粵語解説）、學院解説等組成，以注重專業度為前提，同時滿足廣大用户對於解説的多元化需求。

作為新媒體國家隊，咪咕肩負着推動冰雪賽事和冰雪運動文化走向大眾的使命。在內容呈現層面，咪咕推出了冬奧主題綜藝與真人秀《跟着冠軍去滑雪》、《運動者聯濛》等，焦點運動員專訪《王牌登陸》與《約大牌》，以及“冬奧三部曲”等各類冰雪文化大餐。

其中，咪咕出品的《外國人侃冬奧》上線以來全網熱度超3.2億，以冬奧會為契機，咪咕以獨特、多元的視角面向世界生動講述中國發展的故事，也更好的向國內外觀眾展示真實、立體、全面的中國。

“史上最熱冬奧會”

主流媒體與新媒體平台的聯動共振

從5G融媒體平台央視頻，到體育賽道頭部平台中國移動咪咕，圍繞冬奧會賽事轉播呈現的新內容、新技術、新體驗不斷湧現。縱觀本屆冬奧的全球轉播樣本，中國以大小屏聯動的全媒體傳播體系和領先全球的轉播技術，更好的詮釋着冬奧賽場以及冰雪運動魅力。

回望歷史，百年奧運經歷了傳播介質的滄桑鉅變，從傳統紀元的報紙、收音機、電視，再到互聯網時代的門户網站、社交媒體、短視頻……近幾屆奧運會也給轉播報道平台帶來了巨大的機遇和挑戰，也推動着媒體傳播形態的不斷創新、融合、進階。

“史上最熱冬奧會”不僅彰顯出主流媒體的引領力、傳播力、影響力、輻射力，也讓我們看到了在融媒體語境下，新型主流媒體在儀式感、破圈層和公信力層面的獨有價值。

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