冬奧海外關注創新高 TikTok播放超60億次

近日，北京冬奧會落下帷幕，國際奧委會公佈了一系列數據，本屆冬奧在賽場內外都創造了歷史，成為數字化互動最廣泛、轉播時長最長、開幕式收視率最高的一屆冬奧會。以數字化互動為例，在海外短視頻平台TikTok上，僅#OlympicSpirit（奧運精神）主題標籤的視頻瀏覽量就超過21億次。

而這只是冰山一角。據不完全統計，包括#OlympicSpirit在內，TikTok與北京冬奧相關話題標籤的播放總量已突破60億次。廣泛的關注也帶火了“中國製造”，以及眾多美食小吃和傳統文化等等，讓海外網友瞭解到一個真實而多元的中國。

早在冬奧會前夕，TikTok就與英國體育代表隊、美國全國廣播公司等機構達成內容合作，全方位推廣北京冬奧會。同時，平台通過發起話題挑戰等一系列手段，鼓勵全球用户創作北京冬奧相關內容，參與到這場盛會中。

除了#OlympicSpirit，平台還有很多冬奧相關話題。其中，#beijing2022（北京2022）和#WinterOlympics（冬奧）等話題分別吸引了超過11億次觀看，#beijingwinterolympics（北京冬奧）話題播放量也超過了7億。

不同國家的網友參與互動討論，其中俄語相關話題標籤播放量超過8.4億，日韓地區冬奧話題標籤播放量則超過3億。

此前，據奧林匹克轉播服務公司透露，在社交媒體的帶動下，北京冬奧會有望成為迄今收視率最高的一屆冬奧會。如今這一預測成為現實，僅TikTok就貢獻了超過60億次播放。

冬奧期間，很多專業運動員通過TikTok分享北京見聞，獲得廣泛關注。美國單板滑雪運動員麥蒂·馬斯特羅發佈了90多條視頻，累計播放量超7000萬，被粉絲稱為北京冬奧會“最受信賴的播報員”。三屆冬奧會金牌得主、美國滑雪傳奇人物肖恩·懷特記錄下自己的謝幕之旅，相關視頻累計播放量達5000萬。

值得一提的是，TikTok上的冬奧熱潮也帶火了一系列中國元素。其中，“bingdwendwen”話題標籤總播放量達1.45億，國產抱枕、帽子、毛絨玩具頻頻出圈。麥蒂·馬斯特羅拍攝的一條視頻播放量達880萬，點贊量超120萬。視頻中的她在網友提示下，發現冰墩墩抱枕展開就會變成一張毯子。“太天才了”，她感嘆道，臉上滿是難以置信的表情。

除了國產製品，冬奧村裏的中國“黑科技”同樣引發廣泛討論。零重力智能牀、時速350公里的冬奧高鐵，還有霧化消毒、送餐、調酒等各類機器人，這些視頻在平台上屢屢引發關注，讓海外網友看到了“中國智造”的進步。

出圈的話題還有中國美食和傳統文化。豆包、韭菜盒子、糖醋里脊、宮保雞丁、麻辣燙，讓各國運動員們讚不絕口，“舌尖上的冬奧”在平台上不斷上演。肖恩·懷特、“豆包小姐姐”珍妮絲·斯皮特里等紛紛化身品鑑師，將中國美食分享給粉絲們。

冬奧村展覽區的太極拳，大跳台賽場旁邊的長城夜景，開幕式的24節氣，以及閉幕式的“折柳寄情”，通過運動員們的平台視頻，展現給全世界的觀眾。

此外，谷愛凌、蘇翊鳴等“00後”運動員在平台上受到廣泛關注，多支視頻播放量突破千萬。他們的精彩表現讓海外觀眾看到了中國年輕一代運動員的風采。

圖片來源 Tiktok