封面來源｜新華社
2月20日，北京冬奧會在萬眾矚目中落下帷幕。本屆冬奧會帶動了“三億人蔘與冰雪”， 從冰雪運動在中國的發展來看，其無疑將成為一個關鍵轉折點。可以預見，在“後冬奧時期”，冰雪運動將逐漸成為大眾日常生活娛樂的重要組成部分，甚至成為一種全新的生活方式表達。
從開幕式的驚豔，到冰墩墩、雪容融的受寵，再到以谷愛凌為代表的運動員破圈，冬奧相關話題已經成為過去一個月中大眾日常生活的重要談資，而花樣滑冰、短道速滑、冰壺、滑雪等冰雪項目正在被更多人所關注，不少人的朋友圈中也開始曬出了更多冰雪運動的身影。
由於地理氣候等因素的影響，我國並非傳統意義上的冰雪運動大國，在過去多年中，冰雪運動相比于田徑、足籃球等項目始終處於小眾地位。顯然，如今冰雪運動的大眾化破圈，既依靠了本屆北京冬奧會的引爆，實際上又經歷了長期的冰雪運動普及教育和產業配套發展。其中，互聯網對於冰雪運動傳播與發展的助力起着重要作用，成為當下數字時代中大眾化普及的關鍵力量之一。
為“三億人蔘與冰雪”服務2015年1月6日，北京2022年冬奧會申辦委員會代表團向瑞士國際奧委會總部提交《申辦報告》。在《報告》中，中國正式作出了帶動“三億人蔘與冰雪運動”的承諾。如今，隨着北京申奧成功及冬奧會的順利落地舉辦，帶動“三億人蔘與冰雪”的目標也在穩步推進。
或許在本屆冬奧會舉辦前，冰雪項目運動員受到的大眾關注度相對有限，但隨着北京冬奧會的全民關注，冬奧運動健兒們的故事也正在被越來越多的人所熟知。
以冬奧會官方轉播商騰訊為例，紀錄片《谷愛凌：我，18》中谷愛凌的成長故事感動了無數人，其傳奇的個人經歷備受大眾關注，運動員、學生、模特等多種身份角色的切換也引來了大量好奇與討論；冬奧家庭觀察訪談節目《暖暖中國味》讓觀眾發現27歲的武大靖有着一雙傷痕累累堪比50歲的腳，第一次上冰面曾摔了107跤之後，武父咬牙花兩個月工資買下武大靖的第一雙訓練鞋，點滴煙火故事的呈現，讓觀眾對武大靖和冰雪運動產生更多感動與敬畏……
本次冬奧期間，除了進行賽事轉播以及資訊報道外，無論是《贏戰冰雪》《冬奧陪看官》等節目與用户共同觀賽聊天，《谷愛凌：我，18》《暖暖中國味》《了不起的冠軍》《熱雪來電》等節目展現運動員真實故事與個性，還是《熱雪浪》《追雪人》《星運電台·冬奧季》等多檔跨界節目吸引更多年輕人關注參與冰雪，都讓冬奧的精彩與魅力傳遞給了更多元的人羣。
可以發現，在冬奧的內容輸出層面，不僅需要對冬奧賽事信息進行及時且專業解讀，滿足觀眾觀看冬奧賽事的基礎體驗；更需要深挖冬奧背後的故事，通過故事化的講述，帶動觀眾的共情體驗，拉進冬奧與普通人的距離；此外還需要輸出多樣化的內容形式，滿足不同觀眾的個性化內容需求。
不難看出，相比於簡單地傳播報道冬奧賽況，如何展示冬奧風采、講好冬奧故事，成為推動冰雪運動走向每一個普通人生活的一大關鍵，也是互聯網行業服務本屆冬奧的重要課題。講好冬奧故事，也成為冰雪運動實現從相對小眾到大眾羣體關注的重要環節。
在講好冬奧故事之後，還需要推動觀眾用户的廣覆蓋，以實現冬奧話題的強滲透，而這也是互聯網企業的一大優勢所在。在冬奧期間騰訊旗下騰訊視頻、騰訊體育、微信、QQ、騰訊新聞、騰訊微視、QQ瀏覽器等各大產品聯動，覆蓋了大量用户，加上豐富的互動玩法體驗，讓更多人感受到冰雪運動的魅力，助力實現“三億人蔘與冰雪”的目標。
值得一提的是，互聯網行業的科技能力也助力本屆冬奧會實現了更加良好的觀賽體驗。在人民日報揭秘冬奧轉播幕後的報道中，我們可以看到冬奧賽場的轉播技術難度相對更大，據騰訊前方演播技術團隊介紹，冬奧會比賽項目公共信號製作不僅要考慮低温、大風等外部環境，還需要通過全方位鏡頭捕捉、超高清視頻、全景聲音頻以實現良好的觀眾體驗，而其中互聯網企業的支持助力成為冬奧轉播有條不紊進行的一大保障。
本屆冬奧會，騰訊派出了“企鵝號OB1”和“企鵝號OB2”兩輛高技術規格轉播車，直接進行冰雪環境中奧運比賽的公共信號製作。在跳台滑雪等具體比賽現場中，騰訊還通過設置數十台各類攝像機，以實現“子彈時間”等特殊效果，甚至讓屏幕前的觀眾體驗到比擬現場的觀賞體驗，體現了互聯網在冬奧中的深度參與，與科技向善的一面。
敲開冰雪運動的大門冰雪運動在國內長期屬於小眾體育，根據艾瑞諮詢《2022年冰雪運動行業發展趨勢報告》顯示，大眾瞭解不足、價格門檻較高、冰雪場地少、基礎設備不完善是過去制約冰雪運動普及的主要原因。尤其是冰雪氣候並不常見的南方地區，冰雪運動的大眾滲透率相對有限。
但隨着如今交通等基礎設施的完善，人民生活及消費水平的提高，過去種種冰雪運動的硬性參與門檻已經大幅降低，冰雪運動產業基建及配套服務的發展正在加速。因此本質來看，冰雪運動大眾化普及的關鍵，依舊在於打開大眾認知、拓寬大眾觸達冰雪運動的信息渠道。
但與此同時，大眾對冰雪運動的瞭解、興趣與嘗試，顯然無法一蹴而就，因此長期的普及教育、愛好培養必不可少。在“三億人蔘與冰雪”的方向指引下，近年來互聯網企業也在持續助力推動冰雪事業的發展。
作為互聯網企業的代表，騰訊長期支持重點冰雪賽事發展，持續帶動提高冰雪運動在中國用户中的滲透率。例如在2014年，騰訊作為申冬奧的支持企業，承擔起了冬奧申委官網的建設和日常運營工作，2018年騰訊作為當時中國奧委會唯一互聯網服務合作伙伴，也一舉拿下平昌冬奧會的網絡播出權。根據清華大學媒介調查實驗室調研數據顯示，相較於2016年裏約奧運會，騰訊在平昌冬奧會報道平台的認知度和滲透率均有近一倍增幅，保持互聯網平台第一。
另一方面，騰訊還通過與冰雪運動專業賽事展開合作，培育專業觀眾的興趣與觀賞體驗，將更多普通用户轉化為冰雪運動的深度參與者。例如騰訊在2016年便與國際滑聯（ISU）達成合作，獲得短道速滑世錦賽、速度滑冰世界盃等多站賽事的獨家轉播權益；隨後數年中，騰訊相繼與國家冰球聯盟（NHL）、大陸冰球聯賽（KHL）、世界極限運動會（X Games）等冰雪運動相關賽事展開合作，觀眾可以通過騰訊旗下各大內容平台，觀賞各類精彩賽事，體驗冰雪運動的獨特魅力。
全民關注的冬奧會進行冰雪運動的大眾認知教育，垂直的專項聯賽、競標賽實現冰雪運動的深度興趣培養，二者相互組合搭配，才能夠共同推動冰雪運動在中國用户的落地，持續激活並培育冰雪運動產業的大眾化需求。
做時代浪潮中的“社會企業”無論是從提高國民身體素質，還是從大眾文娛生活、精神文明建設的角度來看，冰雪運動及奧運精神的傳播，都對社會長期發展有着深遠的影響。助力服務“三億人蔘與冰雪運動”不僅是響應國家號召，也是一個企業社會價值與社會責任的體現，而本屆北京冬奧會的結束，也是冰雪運動發展的新開始。
影響國家長期發展的社會大事件，需要社會各界共同助力投入，這也就要求企業從單純的“商業主體”角色轉變為“社會主體”角色。在近年來ESG（環境、社會與公司治理）風潮興起的背景下，承擔社會責任實際上已經成為企業的一大必修課。
在如今的數字化時代中，互聯網的各項產品、技術、服務，已經滲透至大眾生活的方方面面，互聯網企業在面對“三億人蔘與冰雪”、弘揚奧運體育精神這類社會大事件中，更應該積極主動地承擔社會責任，幫助社會事業的高效落地。
在獲得2008年北京奧運會網絡轉播權以來，騰訊為代表的互聯網企業通過各類賽事轉播、前方項目報道、原創節目製作、互動玩法體驗、通信技術服務等方式，持續推動奧運精神的推廣與冰雪運動的發展。
不難發現，在各大賽事的傳播過程中，騰訊視頻、騰訊體育、微信、QQ、騰訊新聞、騰訊微視、QQ瀏覽器等各大產品線能夠同步發力，前方報道團、原創節目內容、多樣互動活動、後方演播技術支持能夠保障賽事內容的豐富性與良好體驗。藉助互聯網的獨特優勢，以騰訊為代表的互聯網企業正走在社會公共服務的一線。
除了體育運動外，如今騰訊已在公益實踐、鄉村振興、救災搶險、可持續發展、共同富裕等各類社會議題中廣泛參與助力服務，構建出了開放式公益生態平台，並打造出了“99公益日”等標誌性公益品牌，持續推動科技向善。
本次冰雪運動的普及破圈，可以看作是社會各界在國家發展方向下共同助力協作的結果。不難預見，未來隨着企業社會責任意識的不斷覺醒、社會責任行動的不斷實踐，越來越多企業將會投入到社會議題、社會大事件的服務之中，而整個社會也將在人人普惠及可持續發展的道路上越走越遠。