“打敗”海飛絲和飄柔，國產洗髮水再次“奪冠”，一日狂銷3.28億

改革開放之後滿目琳琅的日化用品進入我國國民的生活，比如過去很多農村地區的人用的洗手用品叫胰子，是一種含有豬胰臟和草木灰成分的複合洗滌用品，如今被香皂代替，更出現了洗面奶、護髮素、護手霜等過去國人沒有見過的新式日化用品，尤其是全球日化巨頭寶潔和聯合利華進入中國市場，中國的日化產業出現了翻天覆地的變化。

如今，中國也湧現了本國國產的四大日化龍頭企業，分別是立白、納愛斯、藍月亮和上海家化，在單一品類方面，更是爭奇鬥豔。就以大家都會用到的洗髮水為例，一般提起洗髮水品牌，不少人腦海中都會第一時間想到海飛絲、飄柔、潘婷等品牌。

雖然提起品牌大家都能説出好幾個，但鮮少有人能夠判斷這些品牌屬於外資還是國產，比如大寶sod蜜和中華牙膏，實際上早就歸屬於外資了。

事實上，大多市面上售賣的護膚和洗髮類日化產品都是來自寶潔和聯合利華兩家公司，這兩家公司在中國日用化市場中佔據70%以上的份額。其中，中國已經成為寶潔第二大市場，最大電商市場。

寶潔公司屬於美國跨國企業，寶潔憑藉多品牌策略搶佔了不少國家市場，成為全球最大的日化巨頭。寶潔旗下的品牌眾多，各種價位的品牌都有。

可以説超市日用品區域半壁江山都被寶潔旗下的產品佔據。例如，舒膚佳、沙宣、汰漬、佳潔士、海飛絲等皆屬寶潔公司旗下的日化品品牌。

聯合利華來自英國，這家企業是僅次於寶潔公司的第二大日化企業。在去年Q3季度中，聯合利華在中國市場的營收就高達60億歐元，中國成為了聯合利華公司的最大市場。在品牌方面，聯合利華毫不遜色寶潔，旗下有多芬、力士、中華牙膏、凡士林、奧妙等知名品牌。

這兩大日化巨頭憑藉高知名度和多品牌戰略，共同瓜分了中國七成以上的日化市場。不難發現，大多數人使用的洗髮水品牌都屬於這兩家公司，那有沒有一款實力和這兩家品牌不相上下的國產洗髮水品牌呢?

實際上，國產洗髮水也曾在市場迎來過爆發式增長，例如主打脱髮的霸王在線上銷售中曾坐上洗髮水銷量第一冠軍，不過從2018年開始霸王就走上了下坡路。

現如今在外資洗髮水壟斷市場的情況下，有一家國產洗髮水企業逆風翻盤，再次為國產品牌奪回行業冠軍位置，這款洗髮水品牌就是阿道夫。

提到阿道夫，相信不少人對這個品牌都感到很熟悉，但很少有人知道這款品牌竟然是國產品牌，因為從名字來看這款洗髮水品牌的名字確實很“洋化”。

據有關數據統計顯示，阿道夫線上年營收突破15億元，反超長年佔據銷售冠軍的海飛絲和飄柔兩大品牌。

去年雙十一活動中，僅一天事時間，阿道夫線上銷售額更是超過3.28億元。阿道夫之所以能取得今天的成績，和其主打高曝光、線上線下結合營銷策略密切相關。

阿道夫非常擅長將品牌提高知名度，採用在各大熱門綜藝和影視劇中植入廣告的方式，在短時間內迅速將這款洗髮水知名度推到最高。

此外，阿道夫還非常注重線上線下共同發展。在線下，幾乎每個商場和超市都能看到擺放阿道夫洗髮水的櫃枱。

在線上，阿道夫除了入駐各種電商平台外，還聯合各大主播進行直播帶貨，並在去年參加抖音好物節聯合許多千萬級達人提高產品銷量。

可以看出，阿道夫之所以能取得今天的耀眼成績，是因為它緊緊抓住互聯網這一風口，將產品實現銷量最大化。雖然阿道夫在這一階段內險勝聯合利華和寶潔，但依照阿道夫的發展來看，在下一階段阿道夫很有可能再次成為一匹黑馬，給大家帶來驚喜。

結尾

外國的評測顯示，中國的汽車已經不輸給日韓，中國手機也逐漸被歐洲人廣為接受，你還在相信國產洗髮水質量不如國外嗎?你願意嘗試購買國產品牌洗髮水嗎?