“整整20年，我也要跟國家隊説再見了，原來説出口真的很難。”
7月4日，中國羽毛球名將林丹於微博發佈長文，正式宣佈退役。這個征戰羽壇20年的老將，最終沒有等來他的2020年奧運會。
緬懷曾經的熱血青春，林丹至今仍是中國羽壇第一人。雙圈大滿貫獲得者，21個世界冠軍頭銜加冕，5屆世錦賽冠軍和2屆奧運會冠軍得主......林丹給國人留下了太多奇蹟，也創造了屬於他的“超級丹”時代。
放下球拍的林丹結束了他的職業生涯，而另一邊，考驗才剛剛開始。
多年佈局的商業不見起色，曾經斥資千萬打造的商業品牌銷聲匿跡，林丹要想成為下一個中國李寧，恐怕還有很長一段路要走。
受爭議的商業之路
自2008年中國奧運會後的十年，是屬於“超級丹”的時代。
彼時，林丹是當之無愧的世界羽壇的第一人，集奧運會、世錦賽、世界盃、湯姆斯杯、蘇迪曼杯等等各類大賽冠軍於一身，同時代的各路高手，加起來的冠軍數也不敵他一人。
林丹奪冠高舉國旗
強勢的成績和良好的個人形象讓他擁有極高的人氣，而林丹也將這份流量運用到了商業上。
憑藉北京、倫敦奧運會羽毛球單打雙冠王的榮譽，各種代言廣告紛至沓來。據不完全統計，林丹先後代言過的品牌包括綠箭、東風日產、歐萊雅、金龍魚等，幾乎涵蓋了吃穿住行。2012年，林丹的自傳《直到世界的盡頭》更是狂銷24萬冊，在體育類圖書銷售榜高居榜首。
如此高調的商業行徑也給林丹惹來的不少麻煩，不少人質疑林丹“耽誤訓練”、“分不清主次”，而其中爭議最大的當屬與日本運動品牌尤尼克斯簽訂的十年之約。
林丹攜手尤尼克斯
2013年，尤尼克斯找上了正處於商業價值巔峯的林丹，並開出10年一個億的天價合同，要求林丹代言並於公開場合使用他們的羽毛球拍等產品，但彼時，羽毛球國家隊的贊助商是大名鼎鼎的李寧。
以往體育明星因廣告代言與國家隊利益衝突的事情屢見不鮮，是服從集體利益，還是邁開步伐擁抱國際品牌、影響力？林丹選擇了後者。
2015年在總教頭李永波等人的多方遊説下，李寧方不得已做出讓步，林丹最終以個人身份與日本運動品牌尤尼克斯簽約，成為國羽歷史上第一個單籤贊助商的球員。
質疑隨之而來，此前無論姚明、劉翔、李娜、孫楊，都未曾代言日本品牌，林丹這一行為顯然引起國內很多網友的不滿。
但林丹本人並不在意，對他來説，廣告、代言僅僅只是開始，他想成為“中國的貝克漢姆”，打造屬於自己的商業品牌。
斥資千萬的男士內衣品牌
一次偶然，電視上一則C羅的內褲廣告吸引了林丹注意，從中，他看到了屬於自己的商機。
2015年9月，羽毛球界“天才”林丹一腳踏入商業圈，創辦了個人品牌Intimate by LIN DAN，大概意思是“林丹的秘密”或“林丹的知己”。
林丹為個人品牌Intimate by LIN DAN拍攝宣傳照
彼時，中國16到45歲的男性大概有4億人左右，每人平均每年使用6條內褲，至少要消耗24億條，消費需求巨大。
為了打造自己的內衣品牌，林丹砸了將近1000萬元。據林丹經紀人透露，“林丹 非常重視這次創業，從出錢投資到租店鋪、裝修開店，全是他自己在做。”
私下裏，同事們經常稱林丹為“霸道老總”，消息傳到林丹的耳朵裏，他倒是樂開了，“這個稱呼我喜歡，我就是要把這份霸道展現在內褲上！”
他甚至在天貓商城正式上線前，親自撰寫了廣告詞：當你想做到最好，你就會用自己的名字命名；當你想做到更好，你就會為她的愛而激勵。
憑藉“超級丹”的影響力，內褲品牌大獲成功。一條內褲188元，光是在天貓月銷量就達到1500多條，而線下門店的收入更是亮眼，據當時業內人士估計，林丹光靠賣內褲，一個月收入就達到了將近65萬元，年收入也有七百多萬。
林丹成都新店開張首日
“內衣是百分百自己的品牌，看到最終的產品秀，就和第一次拿世界冠軍的感覺一樣。”在首次品牌發佈會上，林丹説。
此外，林丹還與時尚圈保持着緊密聯繫，多次拍攝身穿個人品牌的雜誌封面。照片中，硬朗的肌肉線條與大尺度的風格，讓無數觀眾驚呼“看噴血”，也打造出了林丹的硬漢形象。
林丹內衣品牌宣傳照
而正當林丹處於商業、事業雙巔峯時，社交媒體上的幾張照片，讓一切戛然而止。2016年11月份，林丹被曝於妻子待產期間出軌，一時間風評轉惡。
隨後旗下內褲品牌的銷售量也跟着斷崖式下滑，到了2017年中旬，“超級丹”的內褲已經開始賣不出去。時過境遷，如今該品牌的官方天貓旗艦店早已不見蹤影，成都太古裏實體店也相繼倒閉。
自此，林丹的第一次創業宣告失敗。
超級丹的生意經
這些年，林丹低調了許多。
商演和通告接得少了，“超級丹”以肉眼可見的速度淡出大眾視野，重回球場，誓要王者歸來，可年齡與身體的傷痛卻給他澆了盆冷水。
2016年，里約奧運羽毛球男單銅牌賽，林丹1-2不敵丹麥選手阿薩爾森，正式結束此次奧運會征程。在此之前，林丹剛剛完成與“宿敵”李宗偉的第37次交手，最終，以1比2落敗。
林丹發佈退役信後，老朋友李宗偉發出“三缺一”的邀約
里約奧運會之後，林丹狀態下滑已經是不爭的事實，正如他自己在退役信中説的，“37歲的我，體能和傷痛已經不再允許自己和隊友並肩作戰了。”不少球迷感嘆，“超級丹”也老了。
遲遲打不出成績，加上熱度消散，林丹的商業價值也隨之掉到了冰點。
近期，尤尼克斯各類宣傳渠道可以看到，當年叱吒風雲的“超級丹”顯然已經不再是永遠的C位，取而代之的丹麥新星阿薩爾森、日本當家主力桃田賢鬥等四位來自不同國家的世界冠軍。
2018年12月1日，蓋德、陶菲克、林丹和李龍大亮相韓國仁川，參加2018“王者之志”羽毛球表演賽韓國站系列活動。
而此次退役之後，林丹又將去往何處？不少媒體猜測他將轉型娛樂圈：憑藉曾經的榮譽和成熟的“硬漢人設”，林丹輕輕鬆鬆便能獲得百萬通告。
7月2日，湖南衞視的綜藝《運動吧少年》宣佈，林丹將出任運動領隊，一同加盟的還有傅園慧、張繼科等也在退役邊緣的運動員。而在此前，他曾上過《吐槽大會》、《蒙面唱將》等熱門綜藝。
可對於多次聲稱“想做中國的貝克漢姆”的林丹來説，娛樂圈大概率還是“副業”。事實上，林丹早已開始了他的商業佈局。
天眼查數據顯示，林丹與妻子謝杏芳至少佈局了母嬰行業和羽毛球教育兩條線的投資業務。
截至目前，林丹旗下擁有11家控股公司，其中擔任法人的1家，參股5家，擔任高管3家。
數據來源，天眼查
其中，林丹間接控股40%、妻子謝杏芳擔任創始人的杜芬國際最近動作頻繁。不僅於去年底與涼茶品牌王老吉成立合資公司廣州杜芬健康，退役後的謝杏芳、林丹也曾多次為其站台。
公開資料顯示，廣州杜芬健康產業有限公司為2019年12月3日林丹、謝杏芳與廣藥王老吉成立的合資企業，是“世界羽毛球冠軍謝杏芳感悟靈感於寶寶的誕生而參與打造的孕嬰童用品品牌”。歸屬於林丹蔘股20%的另一家公司萬國城國際商貿有限公司。
值得注意的是，萬國城國際商貿有限公司曾多次被列為失信被執行人、消費限制令等，還數次捲入與廣州華邑品牌數字營銷有限公司的勞務糾紛中。
在羽毛球業務方面，夫妻二人2019年成立了超級丹體育教育公司，佈局廣東地區。
據悉，該公司法人是謝杏芳 ，創始人是林丹，分別擔任指導和總教練職位。一位是雙圈大滿貫獲得者，一位是曾經的世界第一女單，號召力顯著。
林丹與妻子謝杏芳
此外，媒體資料顯示，林丹旗下的超級丹體育俱樂部目前已經入駐華南師範大學附屬外語學校、華美英語實驗學校等廣州地區學校，主打體育教育行業。
在該機構的未來願景中，林丹如此寫道：我們不僅希望能從幼兒教育階段開始推廣羽毛球運動，還希望培養出一批意志堅定，身體健康，具有體育精神的羽毛球選手。
“在為國拼盡全力時，運動員也要想想自己的未來。”林丹曾説，可相比於在羽壇上的過關斬將，他的商業化之路談不上成功。
未來，“超級丹”能在市場上引發多大的波瀾，仍是個未知數。