“喬丹體育”更名“中喬體育”，傍名牌可休矣

作者：李勤餘

據國家企業信用信息公示系統顯示，喬丹體育股份有限公司1月12日發生名稱變更，企業更名為中喬體育股份有限公司。名稱的更迭意味着，喬丹體育終於和喬丹分道揚鑣了。

説到兩者的糾葛，也是由來已久。早在2012年，美國前NBA巨星“飛人”邁克爾·喬丹就向上海二中院起訴喬丹體育濫用其姓名和肖像。2020年12月30日，上海二中院判決喬丹體育公司公開在報紙和網絡上向原告賠禮道歉，並澄清兩者關係。

“中國喬丹”和“美國喬丹”事實上沒有半毛錢關係。儘管“中國喬丹”一方也為自己進行了辯護：比如“QIAODAN”與喬丹“JORDAN”還是有所差異。但法律的判決已經給出了明確的界定：這就是喬丹體育公司在打擦邊球。説白了，這就是在傍名牌，在傍名人效應。

但是，商業行為也好，企業經營也罷，想要靠走捷徑獲利，即使能得意一時，最終也是會付出代價的。對“中國喬丹”來説，更名或許是陣痛，但用長遠的眼光看，老老實實提高自身品牌價值、提升自家產品質量，才是正道。

多年來，我們早已熟悉存在於市場領域的“山寨”現象。比如“超熊”洗衣液、文學領域的“全庸”“巨龍”……除了博人一笑，沒有人指望這些品牌能有多大的發展，因為消費者的眼睛是雪亮的，是好是壞他們完全能夠分辨清楚。千萬別以為，一個自帶噱頭的品牌，真能矇蔽廣大消費者一輩子。

無獨有偶，2019年，由李小龍女兒擔任法人代表的Bruce Lee Enterprises，LLC （美國李小龍有限責任公司），因中式快餐連鎖知名品牌——真功夫使用酷似李小龍形象圖標提出訴訟，並索賠經濟損失2.1億元，並停止使用商標。要不是有法律的判決，許多網友還真以為，真功夫的廣告是經過李小龍家屬授權的。

來源：中國新聞網 製圖：彭婧如

都在商標裏使用曖昧、模糊的名人剪影，都在法律的邊緣瘋狂試探，如今這些品牌都為自己的所作所為付出了代價。這幾年，此類案件的數量正在不斷增加，這並非偶然。因為中國的知識產權保護環境越來越完善，相關法律也越來越嚴謹，公眾的眼睛裏更是越來越揉不得沙子。在保護版權已成共識的當下，“中國喬丹”退出江湖，也是時候了。

傍名牌可以休矣，這也意味着，中國企業尤其是民族品牌應該自立自強，絕不能把希望寄託在某些歪門邪道上。當務之急，是把自己的產品做好，讓自己的品牌走向世界。

到那時，中國品牌才能擁有更充足的底氣，徹底和打擦邊球的歲月説再見；到那時，中國品牌才能在“美國喬丹”自豪地抬起頭，理直氣壯地告訴對方，我的成功與你無關。

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來源：光明時評

責編：張永羣

編輯：張雪瑜 孫岱 孫小婷