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2019年中國在線直播用户以9.9%的增速增至5.01億人，預計到2020年，用户規模將達5.24億人，觀看直播用户體量逐步擴大。2019年觀看直播帶貨的用户比例超過一半，其中購買直播產品的用户佔比高