廣告效果測評也被稱為廣告效果評估，在廣告投放工作中，廣告效果測評可以分為兩部分：廣告投放前的效果預測和廣告投放後的效果評估，測評方向大致有廣告傳播效果與經濟效果。通過對廣告媒體的傳播效果進行細化的驗證，為廣告主解析廣告投放帶來的價值，對後期的廣告決策起到重要參考。
廣告投放效果測評的目的
廣告投放前對廣告媒體的傳播效果進行預測，評估目標媒體是否能夠為廣告主帶來期望的傳播價值，廣告畫面內容是否恰當合理，是否能夠在媒體上實現較好的展現等。
廣告投放後對廣告媒體的傳播效果進行驗證，通過對受眾的攔訪、對媒體的實地考察，從受眾角度評估廣告的傳播效果。無論是廣告投放前或是廣告投放後，廣告效果測評的目的都是讓廣告主更清晰所選媒體帶來的傳播價值，積累廣告投放經驗，加強廣告
廣告投放效果測評的內容
廣告效果測評從媒體價值評估出發，將廣告與受眾的關係結合進行綜合測評。媒體價值評估又需根據媒體發行量（播放次數）、媒體受眾人羣、受眾類型、媒體所在的位置特徵、廣告投放成本和時段等多方面作為參考指標進行細緻化評估，這些廣告效果測評內容的最終目的是驗證媒體是否合適，廣告發布時間與頻率是否得當，廣告主題是否突出，廣告創意是否新穎獨特等。