2元一支的圓珠筆，晨光如何實現淨利潤12億元？靠的是什麼？
據《中國基金報》對外報道，晨光集團公佈了其公司2020年全年的經營財報，數據顯示晨光公司在新冠疫情的衝擊下，仍然頂住壓力實現了131億元的營業收入增長，淨利潤12.55億元。此消息傳開後引來了商界的一片譁然，大家都很難想象，一支圓珠筆僅賣2元的晨光，到底是如何逆襲的？
在大家的普遍認知中，圓珠筆主打的是教育市場，雖然和生活必需品掛鈎，但其利潤和受眾人羣畢竟有限，不像白酒、品牌服裝這般售價高昂同時利潤區間也大。加上這些年隨着互聯網經濟的發展線下文具逐漸被大家所忽視，更多人選擇用電腦用鍵盤來記錄自己的文案與待辦事項。
可讓人奇怪的是，在這樣看似絕境的情況下晨光文具卻依然打了一場漂亮的翻身仗，晨光旗下的圓珠筆僅僅依靠2元的售價就能的超越絕大多數大宗產品成為高利潤的體現。
實際上，這些年來晨光筆業在品牌塑造上非常成功，我們步行在街頭巷尾總能看到晨光文具的店鋪在那裏火熱營業中，甚至一些小學、初中的校門前一定要有晨光文具才行，否則大家就會認為這學校都不完整，這是一種非常可怕的刻板印象。
晨光文具並沒有白酒那麼高的純利潤，也沒有服裝市場那般，一年四季都會受人喜愛，隨時都能創造出“爆發點”，可這些都不影響晨光文具在大家心中的地位，如果非要挑選一個品牌文具使用的話，恐怕超過70%的人都會選擇晨光。
晨光已經實現了用“一支筆”撬動了萬億的辦公市場，根據相關數據顯示，截止到2020年底晨光文具在全國1600多家城市中已經開了接近8萬5千家分店，僅僅在2018到2019年兩年的時間內晨光就增加了近2萬家門店。
如果以零售市場的其他店鋪相對比的話，最大的奶茶連鎖店蜜雪冰城大概只有7000家的門店，而快餐之王華萊士也不過12000家門店，這些零售連鎖店加起來都沒能超過晨光集團，晨光已然成為亞洲最大的文具銷售企業。
晨光筆業更像是晨光文具的“排頭兵”，但這並不代表晨光圓珠筆在高利潤的模型下就沒有其他發展缺陷。
晨光文具在線上銷售時往往會伴隨着很大的差評，而這些差評大都是是攻擊晨光包括圓珠筆在內的文具都有模仿與抄襲的傾向，晨光雖然是文具的“代言人”，但卻不是“製造商”。從晨光文具公佈的信息數據我們也能很明瞭的看到，每年晨光在新產品的研究經費上僅僅支出全年利潤的1.4%，而更多的錢用在了營銷與線下店鋪的管理中。
在每年的新產品發佈時間點內，晨光僅僅能推出1000款左右的新產品，而這些新產品60%都是對已有產品的優化升級，而非新概念的研發。這項數字對於其他文具公司來説或許已經非常可觀了，但晨光作為亞洲文具銷售排行第一的企業，這些創新力度恐怕就有些不夠看了。在繁榮的背後，晨光文具也面臨着高度的危機，如果不能解決產品創新的問題，那將給晨光的發展帶來很大的隱患。